În anii '90, Joan Rivers a dat naștere unui gen de divertisment cu o singură întrebare. Astăzi, o gamă nouă și mai diversă de voci iau microfonul și funcționează cu el.
Întrebarea nu era nici măcar corectă din punct de vedere gramatical. Nici nu a fost unul despre care cineva a prezis că va avea impactul asupra modei și culturii pop pe care l-a avut în cele din urmă. Dar în 1994, când Joan Rivers s-a plantat pe Globurile de Aurcovor rosu și a continuat să-l întrebe în mod repetat la televizor în direct, s-a născut un nou gen de divertisment, la fel ca și un apetit nesățios pentru stilul celebrității:
— Pe cine porţi?
„E! venise la mama mea să vadă dacă voia să raporteze în direct, ceea ce la acea vreme era o idee nebună”, Melissa Rivers, fiica lui Joan, spune Fashionista. Rețeaua a testat pentru prima dată conceptul cu Joan și regretata Elenore Mondale, și în timp ce a mers Ei bine, producătorii căutau o dinamică diferită pentru a contracara „personalitatea scandaloasă” a lui Joan spune. Au întrebat-o pe Joan dacă fiica ei este interesată.
„Cred că mama și cu mine ne certam, pentru că se pare că ea le-a spus: „N-am idee. Va trebui să o suni tu însuți, pentru că dacă îi spun să o facă, ea va spune doar nu'”, își amintește Melissa. „Au sunat și am discutat despre asta, iar eu am spus: „Bine, hai să dăm un învârtire”. A funcționat foarte bine încă de la prima emisiune, pentru că puteam echilibra mama. Nimeni altcineva nu i-ar putea spune: „O, Doamne, nu poți spune asta!” sau își dau ochii peste cap. Dar am putut să o fac pentru că eram fiica ei, ceea ce i-a permis să împingă plicul mai departe”.
Joan și Melissa Rivers pe covorul roșu la premiile Oscar 2005.
Foto: Carlo Allegri/Getty Images
Joan și Melissa au devenit curând sinonime cu reportajele pe covorul roșu, opinând despre ceea ce purtau celebritățile și obținând evaluări mari pentru comediile, glumele și interviurile lor nefiltrate (unele atât de nefiltrate încât E! a trebuit să le pună la o întârziere de șapte secunde). Deși Joan s-a confruntat cu critici pentru ceea ce unii au susținut că a fost răutăcios și misogin comentariu, „a fost distractiv și a fost liber, și a existat o onestitate în asta”, răspunde Melissa.
„Mama spunea mereu că spunem ce sunt oamenii care stăteau pe canapele lor acasă”, spune ea. „Nimeni nu e acasă spunând: „Toată lumea este minunată și toată lumea este frumoasă”. Asta a rezonat.”
În plus, la acea vreme, accesul lor la celebrități era în mod esențial garantat, ceea ce făcea pentru momente emoționante și sincere, cum ar fi Jim Carey prefăcându-și că își smulge. butoniera în 1999, când Joan a spus că nu-i place, sau Joan l-a prăjit pe Kevin Costner peste mărimea inelului de logodnă pe care l-a cumpărat soției Christine Baumgartner.
„A fost hilar pentru că celebritățile se apropiau de mama și spuneau: „Bine, spune-mi în față: ce crezi?”, spune Melissa. „A fost înainte ca publiciștii să fie atât de controlați”.
Până când Joan și Melissa au renunțat la ceea ce E! au inventat „Live from the Red Carpet” în 2004, diverse alte rețele și platforme media și-au lansat propriile lor pre-show-uri și live fluxuri, concurând pentru atenția unui public care ajunsese să aștepte cu nerăbdare covoare atât de mult cât (dacă nu mai mult decât) arată premiul că precedat. Ryan Seacrest și Giuliana Rancic în special a luat E! baton, găzduind până în 2020 și, respectiv, 2021, marcând o eră care, deși extraordinară în ceea ce privește creșterea vizibilității designerilor, stiliști, coafuri și artiști de machiaj care s-au aflat cândva numai în culise – și-au pierdut aparent o parte din strălucirea în ceea ce privește autenticitatea și stil personal.
„[Joan] le-a făcut pe vedete să se gândească cu adevărat la ceea ce purtau și a dus la nașterea stilistului uber”, spune Zanna Roberts Rassi, un veteran al revistei și co-fondator de Milk Makeup care a început să contribuie la E! segmente de stil în 2014. (Acum acoperă Globurile de Aur, Grammy, Premiile SAG, Oscaruri și Gala Met pentru rețea.) „Înainte, existau atât de multe riscuri. Tăiat până astăzi, unde fiecare parte a părului până la gene până la piele până la lungimea colierului până la tăietura din talie... nu există nimic la care să nu se uite.”
Naz Perez și Zanna Roberts Rassi, raportând pentru E! de pe covorul roșu al premiilor Grammy 2023.
Foto: Brandon Hickman/E! Divertisment prin Getty Images
Accentul pus pe modă a căzut din favoare și din plin de-a lungul anilor. În 2015, Reese Witherspoon a condus o mișcare pentru a descuraja întrebările de pe covorul roșu despre ce purtau participanții, cu hashtag-ul #AskHerMore. La momentul, i-a spus ea lui Robin Roberts de la ABC: „Aceasta înseamnă că suntem mai mult decât rochiile noastre. Sunt 44 de nominalizate în acest an care sunt femei și suntem atât de fericiți să fim aici și să vorbim despre munca pe care am făcut-o.”
În același an, Rancic și E! a fost implicat în controverse când, într-un episod din „Fashion Police”, gazda a remarcat că dreadlockurile pe care le-a purtat Zendaya la premiile Oscar a făcut-o să arate de parcă ar miroase „a ulei de patchouli... sau a iarbă”. Strigătul public a fost rapid și abundent; Rancic a emis scuze ziua urmatoare.
Apoi, în 2018, participanții la Globurile de Aur s-au îmbrăcat în negru în semn de solidaritate cu mișcarea Time's Up, iar E! corespondenți printre care și Rancic a decis să nu întrebe celebrități pe cine purtau deloc.
În timp ce actorii și publicul deopotrivă au cerut mai multă substanță de la reportajele de pe covorul roșu, există un contraargument care trebuie formulat că interesul pentru stil și industrie realizările nu se exclud reciproc - și că ceea ce alegem să poarte în ceea ce ar putea fi cea mai mare noapte din cariera lor nu este ceva care ar trebui să fie ignorat. Designerii și echipele de styling muncesc, de asemenea, din greu.
„Una dintre întrebările noastre preferate a fost: „Cum ai ales-o pe aceasta?” Melissa își amintește. „Și ai primit răspunsuri sincere: „M-a făcut să mă simt drăguță... Mi-a plăcut culoarea... Această persoană a făcut-o întotdeauna a fost designerul meu preferat și nu-mi venea să cred că mă vor lăsa să port unul dintre ei rochii.'"
Roberts și colegul E! corespondenţi ca Naz Perez nu se sfiește de întrebările despre modă și frumusețe, dar sunt atenți să evidențieze munca care intră într-un aspect de covor roșu, precum și începe conversații mai personale și nuanțate despre participanți.
„Aș spune că pot coexista 100%, modă și artă”, spune Roberts. „Oamenii sunt interesați de munca care se desfășoară în culise mai mult ca niciodată, iar aceste rochii, rochii și costume au în spate povești cu adevărat interesante.”
Cercetările lui Roberts încep cu săptămâni înainte să aibă loc o decernare a premiilor și implică menținerea unei comunicări constante cu stiliștii și artiștii de coafură și machiaj în timp ce finalizează look-ul unei celebrități.
„Cred că am un album întreg de poze fără cap cu celebrități în telefon”, spune ea.
„Zanna și cu mine facem scufundări masive și profunde în modul în care putem aduce multă culoare acoperirii noastre și să-i facem pe oameni de acasă cu adevărat entuziasmați”, adaugă Perez. „Voi face carduri pentru fiecare persoană – de ce au fost nominalizate, cum a început cariera lor – și timp de două săptămâni, voi studia cu adevărat acele lucruri și le voi păstra în memorie. Mă mândresc nu numai că împărtășesc de ce cineva este acolo, ci și un pic din povestea lui.”
Perez și-a pus ochii pe reportajele de pe covorul roșu în calitate de specialist în jurnalism de difuzare la Universitatea din Florida Centrală. „Într-o zi, am văzut „True Hollywood Story” a Giulianei Rancic în căminul meu și mi-am spus: „Asta vreau să fac”, spune ea.
Primul ei loc de muncă din facultate a fost un stagiu la „Ellen DeGeneres Show”, pe care a părăsit-o pentru a-și lua un contract pe termen scurt cu E! în 2013. „Am ajuns să fiu asistentul de producție al lui Ryan Seacrest și Giuliana Rancic la E! În direct de pe Covorul Roșu.A fost o experiență uimitoare de trei luni, dar ai lucrat la Globurile, la Grammy, la SAG și la Oscar, și apoi s-a terminat. A doua zi după premiile Oscar, nu am avut un loc de muncă”.
Fană a sportului de o viață, Perez a început să scrie pe blog despre stilul atletului și și-a asigurat primul ei concert în aer, acoperind covorul roșu ESPY pentru Style Network. Când rețeaua a fost dizolvată doar câteva săptămâni mai târziu, ea a revenit la producție - la E! și pentru „The Bachelor” — și mai târziu a început să creeze conținut video pentru YouTube, Fandango și Rotten Tomatoes.
„Îmi amintesc că am plâns și am spus: „Nu voi avea niciodată visul meu”, spune ea. Dar, după o turnură reușită de producție în culise pentru Gala Met din 2019, ea a fost invitată să raporteze în fața camerei pentru ceea ce acum este cunoscut sub numele de „Live from E!”
Perez intră în ea "Live from E!" remorcă.
Foto: Sarah Partain/Cu amabilitatea lui Naz Perez
Perez este una dintre cele mai noi fețe ale covorului roșu care, pe lângă faptul că își aduce propria minte de producție și abordarea de raportare susținută de cercetare, diversifică, de asemenea, un spațiu cândva lipsit de minorități reprezentare. Danielle Young, care are covoare acoperite pt Esență, The Root, Hollywood Life și alte puncte de vânzare - și este cunoscut pentru un stil de interviu exuberant care duce adesea în momente virale - este alta.
La începutul carierei ei, când era „fărâmată ca naiba și locuia la New York”, spune Young, New York Daily News a trimis-o într-o misiune neplătită pentru a acoperi covorul roșu pentru „Black Girls Rock”.
„Am ieșit până la capăt din zona mea de confort și era verde”, spune ea, „dar știam că trebuie să obțin niște interviuri, așa că am încercat să mă grăbesc”.
Această agitație, explică ea, devine și mai esențială atunci când ești un reporter negru care lucrează pentru instituțiile de presă negre, care sunt rareori prioritizate de publiciștii celebri.
„Uneori ai un loc bun pe covor”, explică Young, „dar, în cea mai mare parte, ești grupat cu restul mass-media Black spre final. Deci, pe lângă faptul că covorul este un loc dezamăgit în general, înveți să fii și mai dezamăgit.” Ierarhia poate fi descurajantă.
„Îmi amintesc de la început, [publiciștii] ar crede că ne aruncau un os, dar, deoarece eram grupați ca mass-media neagră la sfârșitul covor, ar vrea să punem toate microfoanele în fața celebrității în același timp și să primim o întrebare pe care o împărtășim cu toții", ea. spune. „Asta s-a întâmplat de mai multe ori și nimeni altcineva nu a trebuit să facă asta”.
Această marginalizare, totuși, nu a fost pe măsură pentru prezența puternică a lui Young: ea a provocat faimos Denzel Washington va rapa versurile piesei „Bodak Yellow” de Cardi B" și a marcat un interviu cu Oprah (împreună cu un selfie care a fost fotografiat de Tyler Perry).
La Premiile Emmy 2019, Young a împărtășit un moment deosebit de drăguț cu Taraji P. Henson.
„Rochia mea avea un top de catifea cu mâneci și era atât de fierbinte”, spune ea. „M-am topit și înainte să începem interviul [pentru Esență], Taraji a spus: „Nu, surioară, lasă-mă să te înțeleg bine”. Avea un ventilator portabil pe care l-a pornit până la capăt pentru mine și îmi șterge fața. Ea a spus: „Trebuie să avem grijă de surorile noastre”. Am crezut că a fost un moment cu adevărat grozav”.
Astăzi, Roberts și Perez sunt de acord: raportarea covorului roșu este mai puțin despre ceea ce cred corespondenții și mai mult despre mesajele care sunt comunicate.
„Nimeni nu are nevoie de părerea mea”, spune Roberts. „Nimeni nu trebuie să audă „Oh, albastrul este o culoare grozavă pentru ea” – asta nu ajută pe nimeni. Ceea ce poate fi interesant este să arunci o lumină asupra poveștii [a unei priviri] și a oamenilor din spatele ei și a modului în care a apărut.”
Discuțiile neîncetate despre corpuri - în special comentariile referitoare la greutate - au trecut, de asemenea, pe bancheta din spate. „Se mai întâmplă, [dar] personal nu-mi place să comentez despre corpurile oamenilor”, spune Perez. „Ma face să mă simt rău”.
Dacă ceva este în tendințe acum, Roberts susține că este „exprimarea radicală de sine”.
După ani de covoare roșii care, în opinia Melissei, „au fost susținute de viață” — prea microgestionate de publiciști și dictate de teama că întrebările considerate lipsite de seriozitate ar incita reacții negative - „în sfârșit începem să ne permitem să ne distrăm din nou”. Laverne Cox în special, a jucat un rol esențial în această schimbare, potrivit lui Rivers: „Dumnezeu să o binecuvânteze pentru că a adus ceva distracție înapoi”.
Cox i-a intervievat Javier Bardem la Premiile SAG 2022 pentru „Live from E!”
Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images pentru WarnerMedia
În calitate de gazdă actuală a „Live from E!”, Cox – împreună cu fețe mai noi precum Young și Perez – amplifică diversitatea și intersecționalitatea pe covorul roșu. Și nu iau asta cu ușurință.
Anul trecut, Perez a fost numit Buna! lista revistei Latina Power Makers, alături de luminate precum Eva Longoria și Christina Aguilera. Lauda, spune ea, a făcut-o să fie foarte conștientă de lipsa de reprezentare a latinilor în divertisment, dar și „umilită” de cât de departe a ajuns în cariera ei.
„Vizibilitatea este cu adevărat importantă pentru mine când vine vorba de asta”, spune Young. „Avem șansa de a fi relaționați cu oamenii, astfel încât aceștia să poată vedea: „Doamne, asta e ceva pe care chiar aș putea să o fac ca o slujbă. Este cu adevărat minunat să fii versiunea tangibilă a ceea ce este posibil."
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.