Ochelarii de soare sportivi, cooptați de modă și fascism

La ultimele câteva Balenciaga spectacole, un fel de pre-pistă s-a desfășurat în afara locației: desenele lui Demna au fost fotografiate în peisaje mai blânde decât cele cu zăpadă, vânt și noroi pe care le crease în interior - și pe oameni foarte celebri.

La spectacolul de haute couture al mărcii din iulie și din nou la spectacolul de prêt-à-porter din octombrie, paparazzi s-au alăturat fotografilor de stradă pentru a surprinde doamne precum Christine Quinn, Alexa Demie, Bella Hadid, Kim Kardashian, Kylie Jenner și Naomi Campbell care își fac drum spre intrare și ieșire din locații. Aproape toți ei (și mulți alți participanți la spectacol) purtau o versiune a ochelarilor de soare îndrăzneți, extraterestre, inspirați de Oakley, ai Balenciaga. Ce modalitate mai bună de a fi protejat de luminile intermitente decât aceste scuturi asemănătoare cu ochelari de protecție, asemănătoare celor purtate de sportivi și de primii interventori pentru a bloca soarele arzător, gloanțe și chiar 

atacurile urșilor grizzly? (Da, aceasta este o poveste reală și nu vă faceți griji, nu au fost raportați urși la Săptămâna Modei de la Paris.) 

Datorită toată această publicitate centrată pe Balenciaga și a unei renașteri mai ample a modei și culturii Y2K, învelișurile au devenit silueta de ochelari a momentului, cu Heron Preston, Maison Margiela, Marine Serre, Rick Owens și Ray-Ban - plus Demna și celebrele sale muze - conducând renașterea lor. Aceasta poate părea o întorsătură neașteptată pentru ceea ce a început ca un articol de performanță sportivă, dar cei care știu nu sunt surprinși.

„Este logic ca acestea să fie în spațiul de înaltă modă”, spune dr. Vanessa Brown, lector superior la Nottingham School of Art and Design și autoarea cărții „Cool Shades: Istoria și semnificația ochelarilor de soare.” „A trecut mult timp de când învelișurile au fost la modă – și asta face ca ceva să fie reutilizat pentru modă.” 

Potrivit lui Katie Devlin, prognozatoare a tendințelor modei la Stylus, învelișurile revin în parte datorită cererii modei pentru un design funcțional și bazat pe performanță. „Vedem un fel de element retro-viitor sportiv”, spune ea, „aproape ca o abordare inspirată de Matrix pentru Y2K”.

Pe lângă versiunea la modă înaltă a lui Balenciaga, Hadid – care este o reflectare la fel de mult a tendințelor stilistice care apar din centrul orașului New York, pe cât este o importantă creatoare de tendințe – a fost reperat de mai multe ori in Oakley real.

Demna a fost mult timp obsedată de ochelarii sport; designerul georgian chiar a colaborat cu Oakley în 2018 prin primul său brand, Vetements. În Statele Unite, totuși, aceste stiluri de ochelari au câștigat asocieri mai controversate în ultimii ani - în special cu alt-dreapta, pro-aplicarea legii și pro-Trumpcomunitățile. Acest lucru pare oarecum contradictoriu cu adoptarea lor concordantă de către celebritățile de top, chiar dacă a lor vine prin amabilitatea Balenciaga. Așadar, cum au trecut ochelarii de soare de performanță de la îmbrăcămintea atletică la MAGA-core la Balenciaga Baddie?

Potrivit lui Brown, învelișurile au fost întotdeauna semnificative din punct de vedere istoric, deoarece sunt, fără îndoială, ultima formă de tip dezvoltată în designul ochelarilor de soare din secolul al XX-lea. Oakley, cu sediul în California, este în general considerat inițiatorul acestui stil; acum deținută de corporația de lux Essilor Luxottica, este încă cunoscută pentru culoarea neagră sau curcubeu. rame, achiziționate cu ușurință de la magazinele Bass Pro, benzinării și chioșcurile de spălătorie auto suburbane din toată America.

Potrivit lui Brian Takumi, vicepreședintele Oakley pentru brand-soul și creative, fondatorul Jim Jannard a conceput designul distinctiv dintr-o supărare personală cu soarele perturbându-i vederea periferică în timp ce conducere. După cum spune povestea — și un reprezentant i-a confirmat-o lui Fashionista — Jannard a tăiat literalmente ochelarii de protecție într-o formă mai mică și a pus umerașe pe părțile laterale pentru a construi primul prototip. (Până când au ajuns pe piață, erau mult mai sofisticați.)

„Oakley este cunoscut foarte bine în spațiul de performanță ca având cea mai bună tehnologie pe care o pot oferi ochelarii”, spune Takumi.

După cum este descris în a 1997 Los Angeles Times articol, the Nuanțele Oakley sunt construite cu „impenetrabilitate inumană”, folosind elemente aerodinamice care împrumută foarte mult din tehnologia aerospațială. Forma lor rotunjită ajută ochelarii de soare să stea aproape de față, în timp ce înfășurarea lor distinctivă în jurul capului oferă acoperire periferică. Au fost concepute strict pentru funcționare și performanță, devenind forma supremă de protecție pentru un ochii atletului de efectele dure ale activităților precum ciclismul, schiul, surfingul și NASCAR curse. Nu a trecut mult până când au devenit și ele o declarație de modă.

Încă din 1994, celebrităților cu tendințe le place Madonna, Leonardo DiCaprio, Michael Jordan, Dennis Rodman și chiar Prințesa Anne au fost fotografiați cu Oakleys. Momente de film ca Rodman în 1997 „Double Team" și Brad Pitt în filmul „Fight Club” din 1999" a cimentat ochelarii de soare ca fiind pregătiți pentru acțiune, futuriști și cool. Asa cum au devenit cel accesoriu al anilor '90 și începutul anilor 2000, alte mărci, inclusiv Ralph Lauren, au început să ofere stiluri similare.

La fel ca majoritatea tendințelor din acea epocă, învelișul a început să-și tachineze revenirea încă din 2018, când Vetements a renunțat la colaborarea cu Oakley (mai sus) pentru primăvara 2019. Așa cum au făcut-o în anii '90, celebritățile au jucat un rol important în renașterea lor recentă.

„Învelișurile sunt embleme ale celebrării – ele ascund și protejează”, spune Shanu Walpita, prognozator de tendințe și lider de curs la London College of Fashion. „Acest strat de ascundere și curiozitate a celebrităților este jucat și mai mult cu prietenii celebri ai designerului Balenciaga care îmbracă nuanțele extraterestre.”

În timp ce Demna nu este de obicei unul care să explice sau să contextualizeze pe larg eforturile sale de design și marketing, consensul general este că ultimele sale colecții sunt mai puțin despre cosplayingul unui viitor distopic SF și mai multe despre trăirea realității, cu supraveghere constantă și amenințarea persistentă a mediului și a societății. colaps. „Balenciaga este maestru în captarea, oglindirea și subvertirea spiritului cultural de astăzi și, de asemenea, îl împinge înainte”, spune Walpita.

Învelișurile sunt, de asemenea, unice prin faptul că, spre deosebire de alte accesorii care trebuie rămân conectați la moștenirea lor pentru a-și păstra autenticitatea, nu trebuie să fie prezentate într-un context sportiv pentru a-și menține atractivitatea. Au fost capabili să se adapteze la o gamă largă de estetici și comunități. (După Walpita, acest lucru se datorează „ unei serii de modă și convergențe culturale interconectate.”)

Dar, pe măsură ce au continuat să câștige avânt în zeitgeist-ul modei, aceste rame au, de asemenea, probabil fără să vrea, deveniți parte din uniforma asociată cu ceea ce unii de pe TikTok numesc (desigur) MAGA-core. Utilizatorul TikTok @Mareeezy a etichetat în glumă ambalaje „Ochelari de soare de insurecție„ într-o postare cu peste 1.600 de comentarii. (O mostră: „Nu pot să cred că acesta este un lucru universal. Aceștia sunt ochelarii de soare Oakley oficiali din Africa de Sud.” „Ah, da, ✨Democracy Blockers✨. Trăind în Florida, sunt destul de familiarizat cu acestea.")

Protestele, mitingurile și revoltele încărcate politic din ultimii câțiva ani au avut ca rezultat și mai multă vizibilitate pentru ochelari de vedere înconjurați de la Oakley și alte mărci de performanță prin intermediul ofițerilor de poliție și a acestora accesorizate în mod similar suporteri. Ca actor și regizor Zach Braff a postat pe Twitter în urma insurecției din 2021 de la Washington, D.C.: „Nu toți susținătorii lui Trump poartă Oakley. Dar toți purtătorii Oakley îl susțin pe Trump”.

Deși nu există nicio dovadă clară că Oakley a făcut ceva pentru a perpetua această asociere, nu a făcut niciun secret din sprijinul său pentru militari și ofițeri de poliție de-a lungul anilor. Membrii forțelor de ordine și armata SUA se pot califica de fapt pentru a reducere prin intermediul companiei Problema comună program, iar marca vinde o gamă de ochelari de soare și altele produse prezentând un „linie albastră subțire." 

Pe un recent Independentt articol (care include mai multe imagini cu poliția și Proud Boys purtând Oakley), această relație a început în 1990 când CEO-ul de atunci al Oakley, Colin Baden, a decis să dubleze declarația (derogatorie) a unui concurent că „Polițiștii poartă Oakleys.”

„Ne-am făcut propriile semne care spuneau că polițiștii poartă Oakley și am avut polițiști care poartă Oakley. A fost foarte bine primit”, a declarat Baden pentru ziar în iunie a acestui an. „Este o mare moștenire. Dacă vrei să vezi cât de buni sunt ochelarii tăi, pune-i pe câmpul de luptă și vezi cât de buni sunt”.

Dr. Jonathan Square, profesor asistent de Cultură vizuală neagră la Parsons School of Design și fondator al „Modelarea sinelui în sclavie și libertate,” motive pentru care partidele conservatoare sunt dispuse să coopteze articole de modă dacă nu sunt numai considerate articole de modă: „Dacă articolele sunt considerate utile, ele nu sunt „modă” și pot fi adoptate fără teama ca acestea să fie considerate frivole”, spune el. La nivel funcțional, ochelarii înfășurați oferă, de asemenea, protecție împotriva resturilor care zboară în condiții militariste și agitate.

Grupurile rasiste au, de asemenea, un model de utilizare estetică pentru a-și transmite credințele și, în unele cazuri, ca tactică de recrutare. De la Boogaloo Boys care poartă cămăși hawaiane până la Proud Boys în polo Fred Perry, există o istorie lungă a modei și a subculturii politice care se cooptă una de la cealaltă. Oglindirea lui Fred Perry se luptă să se descurce singur din ideologiile supremaciste albe, ochelarii de soare învelitori au devenit atât de implicați în poliție, armată și extremiști de extremă dreapta din S.U.A. că a creat o provocare de marketing pentru alte mărci cu o estetică și o funcție similare cu valorile Oakley, dar diferite, cum ar fi Pit Viper.

Pot învelișurile să se adreseze simultan unui grup fără alienarea sau amânarea celuilalt? Succesul lor în lumea modei pare să răspundă „da” – dar cum?

„Este ca și cămășile hawaiene”, spune Square. „Au fost asociați cu alt-right; în același timp, sunt încă râvniți de o bază mai mare de consumatori conștienți de modă.”

Există, de asemenea, întrebarea: atunci când vine vorba de accesorii cu asociații politice controversate, consumatorii sunt chiar conștienți de istoria din spatele a ceea ce poartă? Un logo Balenciaga trece peste orice conexiune non-modă? Gândesc dincolo de estetică?

„Unele sunt, altele nu”, spune Square. „Dacă sunt conștienți, le pot purta pentru a submina asociațiile lor negative”.

Brown face ecou: „Oamenilor la modă le place să se joace cu sensul, să se încurce cu el, să-l schimbe. Ei împrumută lucruri care au multă semnificație pentru a da un impact aspectului lor.”

Acest lucru pare valabil mai ales pentru cumpărătorii mai tineri. Gen Zers – care probabil că nu erau în viață prima dată când wraparound-urile au fost în stil – explorează și se conectează cu Subversia ciborgiană Y2K și ar putea folosi pur și simplu simboluri conservatoare pentru a adăuga o margine de limba în obraz dulapuri. După cum spune Devlin, prognozatorul de tendințe Stylus: „Ochelarii de soare învolți sunt ceva care din istorie a fost privit ca necoroși. Transformarea lui într-un moment de modă ironic este atât de răspândită în rândul tinerilor în cultura modei.”

„Vibe-ul distopic din colecția Balenciaga face referire la anii 1990/milenial doom și la „întoarcerea” subculturală de Optimismul general și fericirea culturii de consum, dar face acest lucru într-un mod care creează un sentiment eroic de pregătire.” spune Brown. „Este unul dintre trofeele modei și unul în care ochelarii de soare sunt folosiți pentru a telegrafia – din când în când.”

Chiar și atunci când este adoptat în mod ironic, totuși, asociatii fasciste în modă poate fi periculos, întărind ideologiile prin îmbrăcăminte unificată și transport maritim în întreaga lume. Totuși, ochelarii de soare înfășurați pot fi ca cameleonii, schimbându-se cu vremurile sau fiind totul deodată. Sunt nostalgici și futuriști. Necool și actual. Autoritar și rebel.

Indiferent dacă te învârtești pe o Lazy Susan la o spălătorie auto sau strălucește într-o vitrină la un magazin universal de lux, stilul transcende estetica, subculturile și punctele de preț și conotațiile sale maleabile îl fac intrigant, subversiv, contradictoriu - chiar și puțin periculos. Pentru cei mai subversivi designeri și creatori de gust ai modei, acele calități pot fi ca catnip-ul.

„Uneori moda poate fi acuzată că este iresponsabilă atunci când pare să popularizeze idei care sunt problematice”, spune Brown, aproape profetic. „Dar va dori întotdeauna să provoace ceea ce este considerat „bun gust”, șocând publicul cu alegeri neașteptate.”

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.