Fondată în 2018 de designerul cu același nume, marca cu sediul în L.A. furnizează costume de baie pentru personajele principale, inclusiv Bella Hadid și Kylie Jenner.
Recunoașteți vreodată un produs înainte să cunoașteți – sau chiar să puteți numi – marca care îl produce? În „This Thing’s Everywhere”, ne adâncim în aceste piese omniprezente și impactul pe care îl au asupra afacerilor creatorilor lor.
Escapismul a reprezentat o parte atât de importantă din cele mai mari tendințe de modă din 2022, manifestându-se de obicei în piese care urmăresc să te transporte într-o zonă îndepărtată, în timp liber plătit. (Vedea: vacationcore.) Ce transmite asta mai bine decât o imagine cu tine pe o barcă, pe o plajă sau pe un șezlong de piscină, sorbind o băutură colorată, purtând un sexy, izbitor costum de baie?
Cam asta e Melissa Simonepâinea și untul lui. Înființată în 2018 de designerul cu același nume, marca din Los Angeles vândează costume de baie pentru principalele personaje — bikini și piese dintr-o singură bucată în imprimeuri atrăgătoare, decupaje dramatice și referințe anilor '90 siluete. A explodat cu adevărat la sfârșitul lui 2019, când, în câteva săptămâni,
Kylie Jenner și Bella Hadid și-a purtat costumele (în cazul celui din urmă, trei stiluri diferite în decurs de câteva zile.)„Simt că mulți oameni ne-au recunoscut înotul înainte să știe cine suntem”, spune Simone. „De multe ori oamenii ne vedeau înotând iar și iar; atât de mulți au început să trimită mesaje telefonice precum: „Tu ești tu?” Înotul a explodat înainte ca marca în sine să o facă”.
Colecția Elysian, lansată în octombrie 2019, a schimbat cursul mărcii. Nu numai că a strâns primele locuri de mare celebritate, dar a introdus și unele dintre siluetele pentru care Melissa Simone va deveni cea mai recunoscută - și anume, O bucată decupată de Elle, cel Christine Ruched Bikini si Bikini Linda String. În acel moment fusese o emisiune de o singură femeie, și-a renunțat la cariera în PR și s-a mutat în L.A. pentru a începe afacerea cu șase costume; succesul primei ei colaborări, în mai 2019, i-a permis să finanțeze Elysian.
"Am avut un Depop și Poshmark obsesie - încă o fac", spune Simone. „Nu mă interesează ce dimensiune are. Literal, voi cumpăra orice pe care scrie „costumul de baie 90” dacă îmi plac croiurile sau ceva de genul acesta. Avem pubele pe pubele la birou. Le cumpăr, mă uit la ele, le iubesc ziua; când proiectez, îmi scot toate inspo-urile. Sunt ca bebelușii mei.”
Această cercetare de piață pasionată a dus la detalii cheie care diferențiază un costum de baie Melissa Simone de alții dintr-o categorie care se poate simți repetitivă. „Pentru bikinii cu șir, există lucruri mici - cum ar fi cât de gros de șin decideți să utilizați, tipul de cusături pe care îl folosi", spune Simone, observând că modelele ei prezintă cusături și căptușeală în zig-zag, care erau mari în anii '90, dar sunt mai rare. in zilele de azi. „Acestea sunt detalii pe care, pentru că de fapt îmi place să comand aceste costume de baie din anii '90, le observ și le ajut să le deosebesc.”
Influența anilor ’90 depășește croielile înalte ale costumelor de baie, culorile vibrante ale imprimeurilor florale sau chiar construcția pieselor în sine: secțiunea „Despre noi” de pe site-ul web al mărcii o descrie pe Melissa Simone drept o „linie de costume de baie inspirată din anii 1990, dedicată femeilor de astăzi”, citând pe Christie Brinkley, Tyra Banks și Elle Macpherson drept muze.
„Ceea ce m-a făcut să mă hotărăsc să încep [proiectarea] înotului a fost că voi vedea costumele de baie de pe aceste supermodele din anii ’90 – nici măcar supermodele, ci doar imagini atemporale”, spune Simone. „Nu le-am găsit nicăieri, ori de câte ori voiam să merg undeva sau chiar să merg la piscină”.
Fiecare colecție începe cu o piesă dintr-o singură piesă, pe care Simone îl va construi apoi orice alt costum din jur. „Devine o familie”, spune ea. Ea va începe prin a simplifica silueta și apoi va adăuga imprimeul.
Cu modelul Elle Cutout One-Piece, Simone își amintește „[petrecut] mult timp cu producătorul nostru de modele încercând să perfectă decupajul, unde a lovit corpul în toate aspectele, cât de mult a arătat bustul, cât de mult a fost acoperit. A fost foarte important pentru mine să mă asigur că oferă în continuare acoperire.” După ce a făcut acest lucru, ea a căutat un imprimeu care să lovească toate notele mărcii – colorat, îndrăzneț, unic.
„Toată lumea iubește piesele care le pot purta tot timpul”, spune ea. „Mi-am dorit foarte mult ceva care să-i facă pe oameni să se simtă bine și care să apară pe plajă. Mă gândeam în sinea mea: „Pe o plajă, ce o să înnebunească?” Îmi amintesc că am văzut articole în care oamenii credeau că este foc. Dar nu este - sunt florale. Oferă un fulger de atât de multe culori diferite într-una. Îl poți numi portocaliu, dar există într-adevăr mov, culori intense, galbeni, roșii... Apoi am adăugat șiruri de ghepard și oamenilor le-a plăcut asta.”
Pentru cea mai recentă colecție, Melissa Simone și-a creat propriile imprimeuri: „Acum că suntem în creștere, trebuie să ne asigurăm că acestea nu pot fi găsite în altă parte”.
Melissa Simone obținuse deja plasări în reviste și influenți, dar acestea nu se comparau cu când Jenner a postat o serie de fotografii cu ea însăși în Elle Cut-Out One-Piece pe Instagram în noiembrie 2019.
„În acel moment, nimeni nu știa cu adevărat ce poartă”, spune Simone. „Cunoscând aspectele PR, am început să mă adresez oamenilor când am văzut articole, cum ar fi „Bună, acesta este Melissa Simone, x, y și z.' M-am dus la toate paginile Kylie și spuneam: „Este în Melissa Simone înot.'"
Brandul a înregistrat o creștere uriașă a vânzărilor când, câteva săptămâni mai târziu, Hadid a purtat trei costume Elysian spate la spate în timpul vacanței. „Kylie ne-a pus pe hartă, iar apoi Bella a schimbat totul, pentru că [oamenii] știau unde să o găsească în acel moment”, spune Simone. „Cu siguranță am făcut cinci figuri în câteva zile după Bella. A fost absolut nebunesc.”
Înainte de a posta, Simone auzise prin viță de vie că Hadid avea unul dintre costumele mărcii și i-a plăcut. „Am spus: „Știi ce? O să merg pe ea” — Am împachetat colecția și i-am trimis-o, fără idee [dacă] va purta [o]”, spune ea. „Apoi, stilistul lui Kylie a întins mâna și a cerut fiecare costum, cu excepția celui dintr-o singură piesă. Știam, în mintea mea, că va ucide această bucată, așa că l-am aruncat acolo. Ea a ajuns să-l poarte... Mi-am tras lovitura. Nu-i cunosc pe acești oameni... Apoi, Bella a purtat pe toate, Kylie a purtat unul. De acolo, vânzările au luat-o razna și continuă [să]”.
Cindy Bruna, Imaan Hammam, Winnie Harlow și Karrueche Tran au purtat-o de atunci pe Melissa Simone — „și astea sunt vise, nu? Pentru că atunci când proiectez, îmi spun: „Proiectez pentru tine”,” spune Simone despre modele.
Pandemia nu a încetinit ascensiunea fulgerătoare a Melissei Simone.
„În timpul blocării, vânzările noastre au fost nebunești”, spune Simone. „Imaginile pe care le etichetau, era literalmente ca și cum s-ar petrece timpul din viața lor, în interiorul casei lor. Oamenii făceau asta. Melissa Simone face asta – te face să te simți așa.”
Pe lângă propriul său comerț electronic, marca este vândută și la Revolve, Fwrd și Kith; acesta din urmă îl stochează în magazine din L.A., New York City și Miami.
Puteți cumpăra Melissa Simone de la Revolve, FWRD și Kith.
Foto: Revolve
„Sunt din Toronto. În calitate de cumpărător, există lucruri pentru care plătiți în termeni de taxe și acel tip de lucruri care fac dificil să cumpărați de la o companie din altă țară. A fost de mare ajutor să fii stocat la Revolve și Fwrd, pentru că ei acoperă asta”, spune Simone. „A fi în Kith este foarte, foarte special pentru noi, deoarece acesta este singurul loc în care oamenii pot încerca personal un costum de baie; vânzările noastre de acolo merg întotdeauna grozave.” (Inițial, Melissa Simone a vrut să-și deschidă showroom-ul din L.A., astfel încât clienții puteau intra și încerca produsul, dar pandemia de Covid-19 le-a pus o cheie planuri.)
Retailerii precum Revolve și Fwrd (care sunt deținute de aceeași companie, Revolve Group, Inc.) au ajutat, de asemenea, echipa încă mică cu lucruri precum marketingul de influență și branding.
„Revolve este într-o altă ligă”, spune Simone. „Avem un zoom pe anumiți factori de influență și ei ne-au ajutat cu adevărat să ne extindă în această lume pe care nici măcar nu o cunoșteam.” În cazul de la Fwrd, „este doar lux și asta ne-a ajutat să ducem brandul la un alt nivel – ca pe site-ul lor, ne-au stilat cu o Bottega. sac. Asta ajută la creșterea unui brand.”
Costumele de baie sunt una dintre categoriile sale cu cea mai rapidă creștere la Fwrd și Melissa Simone, pe care a început să o producă anul trecut, atinge multe note pe care clienții le iubesc. „[Ei au] întotdeauna gravitați către stiluri mai sexy, conștiente de corp, așa că știam că le-ar plăcea această colecție”, scrie April Koza, vicepreședinte Fwrd, într-un e-mail.
„Deoarece piesele sunt atât de izbitoare din punct de vedere vizual, se deosebesc cu adevărat de restul”, continuă ea, observând că produsele care au cele mai bune rezultate pe Fwrd sunt cele „care pot fi purtate în mai multe moduri”, cum ar fi acoperirile din plasă și bikini. „Melissa Simone este foarte în ton cu dorințele clienților săi și profită de tendința de costume de baie din anii 90, care este atât de populară acum.”
Simone spune că nu „se simte cu adevărat că suntem o marcă de înot”, explicând: „Folosim același calendar de modă [pentru] picăturile noastre. Designez ca și cum aș crea o colecție de îmbrăcăminte – nu îmi iau doar un costum de baie și apoi spun: „Oh, fă-l într-o altă culoare”. abordare lentă și constantă a introducerii de noi siluete și stiluri, lucrând pentru a construi Melissa Simone „într-un centru de stațiune complet” - dar nu toate la o singura data.
„Aș prefera să mă mișc încet, să le ofer oamenilor ceea ce iubesc și să crească în asta, spre deosebire de a ne forța să [expandăm.] Chiar și ceva simplu ca prosoapele: am adăugat un prosop pe site-ul nostru, ceea ce s-a descurcat grozav, dar vreau să creez mai multă experiență de cumpărător.” Primavara mărcii Colecția 2022 ilustrează un pas înainte în această direcție, introducând o rochie, pantaloni scurți, un sarong și topuri de baie, în imprimeuri cheie pentru sezon.
„Ne luăm cu adevărat timpul. Și este greu să faci ceva unic pentru tine într-o piață care simt că este suprasaturată. Dar pur și simplu nu acordăm nicio atenție”, spune ea. „Nu urmăresc alte mărci de înot. O port pe Melissa Simone — așa, nu mă las prins să refac aceleași lucruri. Dacă fac un top de bikini cu halter, îl fac de la zero. Se va potrivi diferit. Va fi foarte diferit.”
Colecția de primăvară 2022 a Melissa Simone introduce o rochie, pantaloni scurți, un sarong și maiouri de baie în colecție.
Foto: Amabilitatea Melissa Simone
Simone proiectează pentru longevitate. Visul ei este ca cineva să caute piese Melissa Simone peste zeci de ani, la fel cum o face pentru costumele de baie din anii '90 în aplicațiile de revânzare.
„[Cresc,] îi cer mamei poze vechi și obișnuiam să-i iubesc părul și ceea ce purta și mi-aș fi dorit să fi păstrat asta pentru mine. Scopul meu pentru Melissa Simone este ca fetițele să intre în lucrurile vechi ale mamei lor, iar calitatea este suficient de bună pentru a le păstra [pentru copiii ei]”, spune ea. „Chiar și lucruri simple, cum ar fi eticheta Melissa Simone, mă gândesc mereu în sinea mea: „Ce se întâmplă dacă ea fiica îl găsește în 10 ani, 20 de ani, 30 de ani? Vreau ca eticheta aceea să fie vintage și să spună Melissa Simone.”
Simone speră că plasările de celebrități ale mărcii îl vor ajuta și să reziste testului timpului: „Bella Hadid a purtat acest costum cu denim pe Miami Beach. Poza este literalmente virală – chiar mă simt că într-o zi, peste ani, o fată o va vedea, o va iubi și va spune: „La naiba, mi-aș dori să am costumul de baie”.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim link-uri afiliate pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în niciun caz luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.