Ne-am oprit lângă Chanel showroom-ul de bijuterii fine în noaptea trecută pentru a verifica ceva bling serios, cum ar fi noile ceasuri cromatice J12 care pot fi lustruite numai cu praf de diamant. Sunt uimitoare; și dacă ne-am putea permite acel praf de diamant, am adăuga noul J12 pe lista cadourilor pe care ni le dorim cu adevărat.
Dar, în timp ce baloanele erau, desigur, incredibile, unul dintre cei mai mari hipnotizatori din showroom nu era sprijinit pe o tavă pentru bijuterii. În schimb, se afla în interiorul iPad-urilor care punctau spațiul etajului.
Ipad-urile au încadrat o previzualizare a revizuirii lui Chanel bijuterie fină și vizionați site-uri web, care a fost lansat ieri. La fel ca bijuteriile, site-urile sunt uimitoare - dar sunt și inteligente. Nu este un secret faptul că multe mărci de lux nu s-au grăbit să adopte comerțul electronic (cum ar fi Lanvin, care tocmai a intrat pe web toamna trecută) și dintr-un motiv întemeiat: nu este întotdeauna ușor să căsătoriți accesibilitatea webului cu imaginea exclusivă a unui brand. Amintiți-vă un mic site numit
eLuxury? Poate că a fost LVMHportalul web, dar platformei sale îi lipsea rafinamentul mărcilor pe care le-a vândut. Nu e de mirare superb Net-a-Porter a câștigat acea bătălie.Dar noile site-uri Chanel sunt un triumf. Sunt surprinzător de informaționale, inclusiv un glosar care descrie toate materialele utilizate în ceasuri și bijuterii. Sigur, știu un smarald dintr-un safir, dar poate nu un iolit dintr-o calcedonie albastră, iar citirea în limba aprobată de Chanel m-a prins de ceva vreme.
Piesele pot fi chiar filtrate în funcție de preț, eliminând acel moment incomod de pe podeaua buticului „Er, cât este asta?” Deci, în timp ce poți nu cumpărați de fapt inelul de 4.700 de dolari imediat online, s-ar putea să-l admirați din confortul propriei case înainte de a vă aventura în butic. Sau poate vă veți bucura doar de glosarul uimitor și de videoclipurile frumoase ale procesului de ceasornicare și de efortul intens depus de Chanel în explorarea comerțului electronic. Oricum ar fi, experiența online este încurajatoare și sperăm că mai multe mărci de lux vor urma exemplul.