Brandul de intime introduce o nouă categorie care oferă o alternativă la lenjeria intimă care se îngustează.
Aerie răspunde recentului val de îmbrăcăminte modelată pe care l-am văzut pe piața intimului (mulțumită unora nume maresusținători) cu o nouă categorie denumită „imbracaminte anti-model”.
Joi, compania a anunțat lansarea Smoothez, o colecție largă de piese de prim strat menite să fie purtate singure sau ca a doua piele sub haine. Există lenjerie de corp, pantaloni scurți pentru biciclete, jambiere și topuri din plasă ușoară, microfibră moale și amestec de dantelă țesături în culori îndrăznețe și neutre deopotrivă, la prețuri de la 13 USD la 50 USD, în mărimile XXS la XXL și de la 32A la 40DD pentru sutiene.
„De ce îi numim anti-shapewear este pentru că nu te aspiră, nu te strânge, nu schimbă forma; pur și simplu îmbunătățește și te face să te simți foarte bine”, spune Stacey McCormick, vicepreședinte senior de marketing al mărcii Aerie. „Este o abordare diferită a acelei lumi foarte incomode a articolelor modelate pe care am ajuns să o purtăm și prin care ne-am supus.”
Fotografie: Cu amabilitatea lui Aerie
Conceptul Smoothez poate fi urmărit până la Lansarea lui Aerie a Real Free în 2020, care promitea „haine care se simt chiar mai bine decât să nu poarte nimic”.
„Smoothez a devenit o extensie a acestui lucru, într-un fel”, spune Andrea Jagaric, director de design pentru Aerie. Deconectat și Dezabonat, adăugând: „Nu l-am abordat niciodată ca îmbrăcăminte modelată”.
După cum sugerează și numele, Smoothez „este un produs care îmbunătățește acea netezime a primului strat pe care o doriți într-un lenjerie de corp, mai ales dacă o veți purta toată ziua, toată ziua. timp”, potrivit lui McCormick, care umple, de asemenea, un gol pe care Aerie îl avea în sortimentul său – pentru talii mai înalte, pantaloni scurți pentru biciclete meniți să fie purtati pe sub haine, crop tops pentru stratificare. Există, de asemenea, un nou sutien numit Bra-ish, care îmbină suportul unui sutien cu sârmă cu confortul unei bralette și împrumută de la inovația Real Free adusă în linie.
„Sutienul nostru cu acoperire completă Real Free are aceeași tehnologie ca și Bra-ish, dar Bra-ish a eliminat sârma. Are aceeași cupă plutitoare în interior și aceeași aripă, care elimină elasticul”, spune Jagaric. Principala diferență este că, în general, produsele Smoothez sunt „mai ușoare și mai confortabile pe corp” - ceea ce clientul Aerie solicită aproape constant.
„Inspirația pentru produs vine din comunitatea noastră – ce auzim de la ei, ce cer, ce și-ar dori, ce vor mai mult”, spune McCormick. „Concluzia, tot timpul, este doar confortul în primul rând – ceva în care se pot trăi și în care se pot simți bine toată ziua. Nu creăm cu adevărat nimic care să fie antiteza cu asta.”
Fotografie: Cu amabilitatea lui Aerie
Campania de lansare pentru Smoothez include un lookbook tradițional, precum și o amplificare cheie a celebrităților pe rețelele sociale de laDanielle Brooks, Alexandra Daddario și Kelsea Ballerini. Scopul este de a evidenția confortul și versatilitatea oferite de colecție, două calități cu care se mândrește Aerie.
„Aș spune că la 50 de săptămâni, dacă nu chiar mai departe, [ne] începem cu adevărat să ne gândim ce vrem să facem pentru industria și ceea ce vrem să facem pentru a schimba produsul nostru, iar confortul este lucrul numărul unu pe care îl facem", spune McCormick. „[Smoothez] este un program foarte axat pe confort, care vă oferă unele dintre proprietățile pe care oamenii le caută atunci când vine vorba de îmbrăcăminte modelată, dar nu este îmbrăcăminte modelată. Îți dă senzația de a te simți ca tine când îl porți. Nu te schimbă.”
Fotografie: Cu amabilitatea lui Aerie
Jagaric susține că Smoothez este punctul culminant al unei evoluții de un deceniu, la nivelul întregii industrie: „Sunt cu brandul de 10 ani, iar în ultimii 10 ani, ne-am gândit să ne sărbătorim trupurile... Am început de unde eram; încet am evoluat în intimi Real Free; acum, totul este despre mișcare. A fost o evoluție bazată pe ceea ce se întâmplă în industrie, pe baza a ceea ce ne spune comunitatea noastră și pe baza a ceea ce credem.”
Clientul Aerie, continuă Jagaric, a cerut întotdeauna confort, dar chiar și asta s-a schimbat în ultimul timp. „Ea vrea să fie chiar mai confortabilă decât era [în] ceea ce i-am oferit noi acum cinci sau 10 ani”, spune ea. „De asemenea, există o tendință în industrie de a nu avea atât de multe sutiene push-up sau chiar fire. Acest lucru a fost și cel mai important lucru – cum să câștigăm în această categorie și să ne asigurăm că îi dăm ceea ce își dorește?”
Pe măsură ce cererea de pe piață a crescut pentru intime care depășesc sutienele și chiloții tradiționali, noi abordări pentru îmbrăcămintea modelată — cu dimensiuni mai extinse și campanii care subliniază incluziunea — par să fie din ce în ce mai populară raspuns.
„Am început ca brand de intime în 2006, cu sutiene și chiloți. Am lansat Real în 2014, am încetat să mai folosim [retușurile] în marketingul nostru și brandul nostru a început să crească și să crească... Dar, la baza acesteia, clienții noștri învață să ne cunoască de la persoane intime”, spune McCormick. „Suntem foarte entuziasmați de Smoothez pentru că este cu adevărat înrădăcinat în ADN-ul nostru: este confortabil, este inovator, este a doua piele, te face să te simți real, te face să te simți singur. Se întoarce și se livrează pe acea piață care ne-a ajutat cu adevărat să ne creștem.”
Fotografie: Cu amabilitatea lui Aerie
Pe lângă liniștirea clienților existenți, Aerie speră că lansări precum Smoothez și campanii precum Aerie Real îl vor ajuta să ajungă la un nou public și dolarii lor.
„Încă nu avem conștientizarea mărcii pe care am putea-o avea. Scopul nostru în fiecare zi este să ajungem la cât mai mulți clienți noi și să inspirăm acești oameni noi care se alătură rețelelor sociale care trebuie să se simtă bine cu ei înșiși”, spune McCormick. „Vrem ca ei să găsească un brand în care să aibă un loc sigur pentru cumpărături, în care să simtă că se văd și că sunt auziți. Ceea ce ne motivează în fiecare zi este să promovăm și să ajungem la acele noi audiențe care poate nu știe despre noi, dar și sărbătorind pe cei din publicul nostru care ne-au fost alături, care sunt reali și să continuăm să împingem mesaj. Vrem să fim foarte consecvenți cu ceea ce facem.”
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.