Charli D'Amelio pentru Born Dreamer.
Foto: Amabilitatea lui Born Dreamer
Bun venit la rubrica noastră, "Hei, întrebare rapidă,„unde investigăm întâmplări aparent aleatorii din industriile modei și frumuseții. Bucurați-vă!
Anii '90 și 2000 s-au întors, iubito, și cu siguranță miroase a spirit de adolescență. Gen Zers nu se poate opri din resuscitarea tendințelor erei, spre consternarea milenialilor care rămân îngroziți de faptul că costumul lor Juicy Couture este considerat tehnic „de epocă”.
În acele zile, ținuta ta nu era completă fără un luciu de buze înghețat și câteva stropii prea multe de Curious de Britney Spears sau Glow de JLo. Deci, în 2022, vedem influenți și celebrități Gen-Z călcând pe urmele acestor pictograme de la începutul anului și își lansează propriile parfumuri în succesiune rapidă, inclusiv Visătorul născut al lui Charli D'Amelio, de la Addison Rae trio de parfumuri eponimeși a lui Billie Eilish Eilish, printre alții. Deci, ce face setul TikTok să creadă că pot fi cei care vor introduce următorul Beyoncé Heat?
Multă prioritate, de fapt.
Primul parfum de celebritate de succes comercial a fost Elizabeth TaylorDiamantele albe emblematice ale lui, care a fost lansat în 1991 și a popularizat tendința parfumurilor cu mărci celebre care continuă până în zilele noastre. Se presupune că Taylor a câștigat mai mult din White Diamonds decât din oricare dintre rolurile ei din filmele de la Hollywood. Începând cu 2018, vânzările sale totale au fost estimate la 1,5 miliarde de dolari.
Succesul inovator al diamantelor albe și al tuturor parfumurilor emblematice de celebrități care au venit după el - de la Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé și Naomi Campbell, pentru a numi doar câteva – au dovedit celebrităților de atunci și acum că parfumul este profitabil. Afaceri. S-ar putea argumenta că parfumurile celebrităților au fost modelul pentru mărcile de machiaj și îngrijirea pielii celebrităților și știm cu toții cum a ieșit. Dacă oboseala celebrității mărcii de frumusețe s-a simțit prea familiară, probabil că ați fost în preajmă pentru a experimenta celebritatea oboseala cu parfum, care a apărut după ce prea multe parfumuri susținute de celebrități au inundat piața la începutul anului anii '00.
„Parfumurile celebrităților sunt simbolul luxului la prețuri accesibile”, spune Judah Abraham, fondator și CEO al Slate Brands, un incubator axat pe parfum pentru brandurile celebre. El este în industria parfumurilor celebrități de când tendința a apărut pentru prima dată în anii '90 și a văzut categoria prin toate suișurile și coborâșurile ei.
Când vine vorba de mărci de machiaj celebre, în acest moment este sigur să spunem că trenul a părăsit gara. Nu pot fi opriți. Și când vine vorba de parfumurile celebrităților, un singur parfum pur și simplu nu este suficient. Dacă o celebritate găsește succesul în parfum, ea mulge acea vaca pentru tot ce merită - și merită lot.
Lua Ariana Grande și Paris Hilton, de exemplu. Grande a lansat un total de 11 parfumuri din 2015, după ce a încasat 150 de milioane de dolari în primii doi ani. Hilton are peste 28 de parfumuri pe numele ei (!), care au avut venituri de aproape 3 miliarde de dolari din 2004. (Taylor ar fi atât de mândru.)
În timp ce parfumurile de celebrități nu s-au demodat niciodată cu adevărat, acestea au fost în declin în anii 2010, trecând de la 12% din totalul pieței de parfumuri din SUA în 2012 la 4% în 2016, potrivit datelor. Euromonitor. Această tendință s-a inversat în timpul pandemiei, când vânzările de parfumuri au crescut vertiginos cu până la 45% în 2021, după cum a raportat firma de cercetare de piață. Grupul NPD. Acea creștere bruscă a vânzărilor vine în ciuda creșterea prețurilor parfumurilor cu 15% ca urmare a crizei lanțului de aprovizionare.
Avraam susține de fapt că ascensiunea Gen Z este corelată cu a declin în parfumurile celebrităților, care la un moment dat erau puțin mai mult decât un acord de licență de nume, celebritățile având puțin sau deloc control creativ asupra modului în care arăta sau mirosea parfumul lor. Slate Brands vrea să reinventeze parfumul celebrităților pentru publicul Gen-Z, care poate mirosi prostii de la o milă distanță. Compania a lucrat recent cu Hayley Kiyoko la parfumul ei de debut numit Hue și are alte parteneriate cu celebrități la coadă pentru a fi lansate în curând.
Charli D'Amelio pentru Born Dreamer.
Foto: Amabilitatea lui Born Dreamer
„Generația Z vede chiar prin produsele neautentice”, spune Abraham. „Implicarea lor activă în crearea parfumului este esențială. De asemenea, este important să fii transparent în ceea ce privește ingredientele și să creezi parfumuri care oferă valoare, rămânând în același timp autentic și transparent.”
În timpul pandemiei, noul parfum era un lux accesibil pe care oamenii erau mai mult decât dispuși să-și petreacă controalele de stimulare. Potrivit lui Abraham, generația Z vrea „un dulap cu parfum” în loc de un parfum unic. Această dorință de a crea un sortiment coeziv de parfumuri a alimentat ascensiunea #PerfumeTok.
Aici, creatoarea de conținut din Dallas, Funmi Monet, a găsit o comunitate de oameni cu care s-a conectat pe baza unei iubiri reciproce pentru toate parfumurile. Cunoscută drept „mătușa parfumului” a lui #PerfumeTok, Monet și-a folosit conținutul educațional și recenziile despre parfumuri în propriul ei parfum numit Exalté Eau de Parfum, creat în parteneriat cu Bella Aura Skincare. În acest proces, ea a devenit una dintre puținele femei de culoare care a creat un parfum în Franța.
„Când am creat Exalté, m-am gândit la ce face dintr-un parfum un parfum de semnătură pentru cineva sau are un statut iconic”, îi spune Monet pentru Fashionista. „Baza acestui parfum conține vanilie, chihlimbar și mosc care oferă o calitate bogată, dulce și cremoasă acestui parfum care îmbrățișează pielea ca o îmbrățișare senzuală. Mi-am dorit ca fiecare persoană care a purtat acest parfum să experimenteze aceste sentimente atunci când îl poartă.”
Scent te transportă temporar într-un loc nou sau îți permite să cauți confort în nostalgie, așa cum este cazul lui D'Amelio's Born Dreamer. Mirosul a fost dezvoltat pentru a se desfășura în combinație cu propria chimie corporală personală pentru a crea un miros care este „unic tu”, despre care brandul susține că îl face universal în atractivitatea sa.
„Fiind o fată care creștea cu două bunici uimitoare, am admirat atât de multe mătuși, iar mama mea, parfumul și frumusețea erau peste tot în jurul meu”, spune D'Amelio pentru Fashionista. „Îmi amintesc că femeile din viața mea aveau mereu sticle frumoase pe noptiere. Și, spre deosebire de machiaj, parfumul este într-adevăr universal - în cazul în care nu toată lumea poate scoate o buză roșie sau un ochi de pisică, toată lumea poate purta și se bucură de parfum."
Lansarea unui parfum este, de asemenea, o mișcare strategică în carieră pentru acești influenți și celebrități Gen-Z. În mod tradițional, parfumurile celebrităților au ajutat să cimenteze locul unei celebrități în top - atâta timp cât parfumul nu a eșuat imediat (uitându-mă la tine, Wonderstruck de Taylor Swift). Momentul lansării parfumului este esențial, deoarece trebuie să fie la apogeul carierei pentru a maximiza șansele de succes.
Experta în parfumuri Sue Phillips ne ajută să explice de ce: „Parfumurile de celebrități au avut întotdeauna un aspect aspirațional”, îi spune ea Fashionistei. Dacă un influencer sau o celebritate lansează un parfum înainte ca faima lor să fie pe deplin gătită, s-ar putea să-și devalorizeze din neatenție propriul stoc. Stardom este ingredientul secret al unui parfum de celebritate de succes.
Addison Rae pentru parfumul Addison Rae.
Fotografie: Amabilitatea lui Addison Rae Fragrance
Dar cum să captezi ceva la fel de intangibil ca faima? Și au influențatorii chiar destule pentru a îmbutelii? Phillips ezită să prezică dacă vom vedea sau nu unele dintre aceste stele mai noi reușind în activitățile lor senzoriale.
„Cu acest nou val de influenceri, aspectul aspirațional nu este la fel de puternic”, spune ea. „Noul lucru este să fii accesibil. Oamenii care sunt pe TikTok și influencerii nu sunt străini sau de neatins. Sunt foarte imediati și accesibili.”
Astăzi, parfumurile celebrităților care se vând sunt cele care vorbesc despre dorința generației Z de a se exprima. Sunt concepute să reacționeze puțin diferit pe pielea fiecărei persoane, o caracteristică de miros popularizată de parfumul Glossier's You, care poate fi văzută în Born Dreamer de la D'Amelio și Hue de la Kiyoko.
„Există un element de mosc subtil, dar nu este copleșitor”, explică Abraham despre aceste tipuri de parfumuri. „Este într-adevăr acolo pentru a ajuta la îmbunătățirea mirosului natural al cuiva.”
Dacă faima este cea mai îndrăzneață de lungă durată, parfumurile celebrităților sunt grefia mea preferată de persoane celebre. Îmbutelierea și vânzarea unei apropieri psihologice implicite este un concept nebun pe care multe celebrități au ajuns să-l accepte ca fiind doar o altă oportunitate de comercializare, asemănătoare cu vânzarea șuvițelor de păr. Pe de altă parte, cumpărarea de parfumuri de celebrități pentru a „mirosi ca o celebritate” este primul pas în devenind un urmăritor de bună credință, așa că poate că această tendință spre parfumuri individualizate este mai sănătoasă abordare. În plus, 50-100 USD pare a fi o taxă corectă de plătit pentru toate rahaturile pe care le lăsăm pe Deux Moi să spună despre oamenii celebri.
Industria parfumurilor celebrităților este încă relativ nouă și, totuși, există încă atât de multe parfumuri emblematice de celebrități care sunt instantaneu recunoscute în nostalgia lor. Îți place sau nu, va exista un miros care definește această generație. Va fi Norul Ariana Grande? Chill AF de Addison Rae? One Moment by One Direction? Cred că va trebui să așteptăm încă 20 de ani pentru a afla.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.