Kim Kardashian pentru SKKN.
Fotografie: Prin amabilitatea SKKN de Kim
kim Kardashian, după cum probabil ați auzit, este în plină lansare pe piață a unui alt brand de frumusețe. Marți, după săptămâni de presă agitată înainte de lansare – inclusiv o apariție la „The Today Show” și un subiect controversat interviu cu The New York Times în care ea a dezvăluit că ar lua în considerare să mănânce caca în fiecare zi dacă ar face-o să pară mai tânără - SKKN de Kim a ajuns oficial pe rafturile DTC.
Creat alături de gigantul industriei Coty Inc., SKKN de Kimlui ofertă inițială include nouă produse, variind de la 43 USD pentru un singur produs de curățare (nereumplere) până la 673 USD pentru colecția completă. Într-o comunicat de presa, antreprenorul în vârstă de 41 de ani și vedeta de realitate TV a spus că diagnosticul ei de psoriazis „a devenit catalizatorul” pentru a afla mai multe despre îngrijirea pielii. „Lucrarea cu unii dintre cei mai buni dermatologi și esteticieni de-a lungul anilor mi-a oferit oportunitatea incredibilă de a învăța din expertiza lor – și știam că trebuie să-mi împărtășesc învățările”, a spus ea.
Cu toate acestea, marca s-a confruntat cu o serie de dureri de cap de denumire care au dus la lansarea sa, inclusiv acuzații de încălcare a mărcii comerciale. Kardashian a depus mai multe cereri de marcă înregistrată pentru nume între martie și iulie 2021. Dar conform rapoartelor din Legea modei și Legea Bloomberg, Beauty Concepts LLC încearcă să blocheze mărcile Kardashian să avanseze din cauza asemănărilor cu propria sa marcă, SKKN+. Cyndie Lunsford, proprietarul Beauty Concepts din Brooklyn, susține că compania ei a folosit SKKN+ nume din august 2018 și că a depus o cerere de marcă înregistrată pe 28 martie 2021, cu doar câteva zile înainte de Kardashian.
În iulie 2021, cu un an înainte de lansarea SKKN By Kim, echipa juridică a lui Lunsford a trimis un scrisoare de încetare și renunțare către Kardashian. Doua luni mai tarziu, Lori Harvey a depus documente pentru propriul ei brand de frumusețe celebru numit SKN by LH, care a fost lansat în octombrie 2021 cu cinci produse de debut, inclusiv un demachiant, toner, ser, cremă pentru ochi și cremă hidratantă. utilizatorii de Twitter s-au grăbit să sublinieze asemănarea dintre cele două nume de marcă.
„Presupunând că existența unor mărci similare nu era cunoscută de echipa Kardashian, efectuând verificări asupra numelor. dorește să se înregistreze, iar variațiile ar fi putut oferi indicii importante și ar fi permis mai mult timp pentru a rezolva problemele.” spune David Jacoby, un avocat de proprietate intelectuală și partener în biroul din New York al Culhane Meadows.
Jacoby a fost implicat în dispute anterioare de marcă, dar nu reprezintă Kardashian sau SKKN By Kim. El spune că atunci când căutați să marcați o marcă, de obicei este depusă o cerere de marcă comercială, iar brevetul Statelor Unite și Oficiul pentru mărci comerciale (USPTO) ar putea semnala probleme cu acesta, ducând la modificări sau declinări de responsabilitate din partea creanțe.
„USPTO va publica marca solicitată pentru opoziție”, explică Jacoby. „Se poate negocia cu solicitantul pentru limitări cu privire la ceea ce va proteja marca care urmează să fie eliberată. De exemplu, ar putea fi necesară o declinare a răspunderii pentru un cuvânt sau cuvinte din marca comercială propusă.”
SKN by LH nu a oficializat încă nicio opoziție față de încercările de marca Kardashian. Până în prezent, chestiunea dintre SKKN By Kim și SKKN+ este încă în curs de examinare de către Consiliul de Apel și Proces al Mărcilor din Oficiul de Brevete și Mărci din SUA.
Pentru mulți, controversa din jurul ultimei afaceri a lui Kardashian le pare familiară. Vedeta de realitate – împreună cu alți membri ai familiei ei antreprenoriale – a mai fost implicată în drama comercială. Frumusețea Khroma, nefasta linie de machiaj de la Kardashian și surorile Kourtney și Khloé, lansată în 2012, dar a avut o perioadă scurtă de valabilitate. După un an în magazine, marca s-a confruntat cu mai multe procese pentru încălcarea drepturilor de autor. Compania de frumusețe Chroma Beauty din Los Angeles a amenințat cu un proces; Între timp, o companie cu sediul central în Florida, numită Kroma Beauty, și-a prezentat propriul proces pentru încălcarea drepturilor de autor, cerând despăgubiri de 10 milioane de dolari. (În cele din urmă, Khroma Beauty a fost forțată să redenumească Kardashian Beauty, care a fost, de asemenea, de scurtă durată.)
Apoi a fost numele original pentru Skims. Înainte ca Kardashian să-și lanseze linia de îmbrăcăminte modelată de succes, s-a auzit că plănuia să o numească „Chimono.” S-a produs o reacție în rețelele sociale, mulți acuzați de insensibilitate și însuşire culturală. Primarul din Kyoto, Daisaku Kadokawa, i-a scris o scrisoare deschisă către Kardashian, îndemnând-o să se gândească de două ori la utilizarea termenului pentru un nume de marcă.
„Kimonoul este o rochie etnică tradițională promovată în natura și istoria noastră bogată cu neobositul predecesorilor noștri. eforturi și studii și este o cultură care a fost prețuită și transmisă cu grijă în viața noastră”, el a scris. „De asemenea, este un fruct al măiestriei și simbolizează cu adevărat simțul frumuseții, spiritele și valoarea japoneză.”
Kardashian s-a întors la tabla de desen.
„Întotdeauna ascult, învăț și cresc – apreciez atât de mult pasiunea și perspectivele variate pe care mi le aduc oamenii”, ea a postat pe Twitter atunci. „Când am anunțat numele liniei mele de îmbrăcăminte modelată, am făcut-o cu cele mai bune intenții în minte. Mărcile și produsele mele sunt construite cu incluziunea și diversitatea în centrul lor și, după o gândire și o analiză atentă, îmi voi lansa brandul Solutionwear sub un nou nume.”
În iunie 2020, Forbes a raportat că Seed Beauty, care a fabricat produse pentru Kylie Cosmetics și acum închis KKW Frumusețe, a intentat un proces în California împotriva Coty Inc., susținând că Kylie Cosmetics a împărtășit cu bună știință secrete comerciale cu Coty, care deține câteva alte mărci de frumusețe. Acest calvar ar putea explica parțial de ce Kardashian era gata să renunțe la numele KKW Beauty (pe lângă divorțul ei în așteptare de Kanye West, așa cum au speculat unii fani).
Andrea Sager, un avocat de afaceri mici din Houston care nu o reprezintă pe Kardashian sau SKKN By Kim, spune că mogulul mass-media este „foarte strategic” în ceea ce privește cunoașterea mărcii. Iar conflictele juridice extrem de vizibile sunt o modalitate de a face oamenii să vorbească despre marca ta.
„Se spune că nicio presă este o presă proastă”, spune Sager. „Cred că aceasta este părerea ei exactă asupra acestui lucru, deoarece a fost în bătălii constante pentru mărci comerciale.”
Sager prezice că Kardashian se va confrunta cu o luptă dificilă pentru a comercializa cu succes SKKN By Kim. „Vor plăti pentru a lupta și cine are mai mulți bani va fi câștigătorul final”, spune ea. „Și dacă ajunge să păstreze marca, cel mai probabil le va plăti pentru o licență de utilizare a numelui în sine”.
Cum ar putea un proprietar de afaceri să evite să se întâlnească cu o soartă precum Kardashian? Treci la săpat. Ca, într-adevăr săpat, sfătuiește Sager.
„Pentru antreprenorii și fondatorii care vin cu nume noi pentru mărci, aceștia trebuie să efectueze cercetări comerciale amănunțite, de obicei tratate cu un avocat de mărci comerciale”, spune ea.
Efectuarea propriei cercetări online cu Google sau rețelele sociale este adesea insuficientă. Este posibil să nu suprapună toate zonele posibile de suprapunere. Dacă încălcați marca comercială a cuiva, este posibil să vă schimbați numele și chiar să predați profiturile trecute.
Deci, cum continuă Kardashian să se ridice peste provocările ei de denumire a mărcii? Banii, o echipă juridică mare și blitz-urile de presă ajută cu siguranță. Keisha Wagner-Gaymon, fondatorul PeachFuzz Laser Studio din Brooklyn, ar dori să vadă o anumită responsabilitate dacă se dovedește că marca comercială SKKN+ este încălcată.
„Kim știe că este un gigant cu resurse și bani nelimitați”, spune Wagner-Gaymon. „Regulile ar trebui să se aplice tuturor, nu unora, indiferent de contul bancar. Dacă este o încălcare, asta este.”
Kardashian nu este singura celebritate cu o linie de îngrijire a pielii care se confruntă cu un scandal de nume. Firma de imbracaminte Rhode este dându-l în judecată pe Hailey Bieber peste ea noua marcă de îngrijire a pielii, Rhode, care tocmai a fost lansat la începutul acestei luni. (Rhode este, de asemenea, al doilea nume al lui Bieber.) Pe Instagram, proprietarii și-au exprimat ezitarea cu privire la intentarea procesului, dar „a trebuit să o facă pentru a ne proteja afacerea”.
Cu numărul de mărci celebre de frumusețe care inundă piața, o idee cu adevărat originală – să nu mai vorbim de un nume original – pare mai evazivă ca niciodată. Iar cumpărătorii pricepuți pot face de obicei diferența dintre un produs care oferă valoare reală și ceva care este doar o extensie a propriei celebrități. personal marca.
„Consumatorii de astăzi sunt inteligenți”, spune Wagner-Gaymon. „Frumusețea și îngrijirea pielii sunt noul val și toată lumea vrea să facă parte din el. Multe dintre aceste mărci celebre eșuează. Marketingul nu este suficient. Nu aruncați doar produse acolo și nu vă așteptați să se descurce bine, pentru că are numele dvs. pe el."
Reprezentanții SKKN și Coty nu au răspuns la multiplele solicitări de comentarii ale Fashionista.
Vrei mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ zilnic.