Hanifa vrea să „trăiești cu voce tare” în această vară

Ultimele douăsprezece luni au fost uriașe pentru Hanifa.

Eticheta fondată de Anifa Mvuemba a fost o CFDA/Vogă Finalist al Fondului de modă, a debutat încălțămintea și imbracata pe Barbie. De asemenea și-a organizat primul spectacol pe podium în Washington, D.C. Pentru următoarea sa colecție, totuși, Hanifa se întoarce la rădăcini, într-un fel, revizuind formatul digital care a făcut-o. devine viral inapoi in 2020.

„Ceea ce ne bucură când ne împărtășim colecțiile, fie că sunt virtuale sau în persoană, reflectă baza noastră de clienți și comunitatea de femei pentru care proiectăm”, spune Mvuemba pentru Fashionista. „În acest sezon, am decis să prezentăm un spectacol pe podium pentru a cufunda spectatorii în experiența completă a colecției noastre. De multe ori, logistica și producția de a organiza un spectacol fizic poate distrage atenția de la spectacolul principal, ne-am dorit să revenim la prima noastră dragoste... hainele."

Pe lângă faptul că a făcut titluri în întreaga lume, prezentarea virtuală de modă 3D a lui Hanifa pentru „Pink Label” din 2020 a realizat cu brio ceva atât de multe alții au încercat să facă pe fondul unei pandemii globale care a forțat lumea să se blocheze: creați o experiență online captivantă și memorabilă în jurul unei colecții dezvălui. Cu cunoștințele pe care le-a obținut din debuturile sale digitale și fizice deopotrivă, marca și-a lansat în premieră oferta de vară 2022 – numit „Live Out Loud” – marți seara printr-un scurtmetraj care „oglindește virtualul cu fizicul”, potrivit lui Mvuemba. Aspectele au devenit disponibile pentru cumpărare imediat.

Titlul colecției este și dorința designerului pentru clientul Hanifa: Ea vrea aceste haine — cu lor culori strălucitoare, tăieturi care să facă declarații și forme atrăgătoare — pentru a-i ajuta să fie cei mai autentici, pasionali sine.

„Am început să creăm și să lucrăm la această colecție aproape imediat după spectacolul precedent”, scrie Mvuemba. „Am vrut să ne gândim în viitor și știam că acest lucru va fi mai îndrăzneț și mai inovator decât colecțiile Hanifa anterioare... Pe măsură ce evoluăm ca marcă, și clienții noștri o fac.”

Mvuemba și echipa ei sunt „hiper-concentrate”, așa cum spune ea, pe clientul Hanifa - ce spun, ce cumpără, la ce răspund - și fiecare colecție este o reflectare a acestui lucru. „După primele luni sumbre ale Covid, putem simți că noi înșine și clienții noștri doresc bucurie”, scrie ea. „Fiecare piesă din această colecție este un apel la plăcere.” 

Scopul final, spune ea, este de a crea ceva la care clientul să se poată apela în fiecare moment sau piatră de hotar în viața lor: „Cu fiecare lansare a colecției, sper să cresc alături de femeia Hanifa, indiferent de calitatea ei. ca. Dacă se căsătorește, dacă își cumpără o casă nouă, dacă intră într-un nou stil sau eră – eu vreau să ofer clienților mei o piesă evoluată a mărcii Hanifa în fiecare pas al călătoriei lor.” 

Cu „Live Out Loud”, Mvuemba vrea să sublinieze gama Hanifei, la propriu și la figurat. „Așa cum am mai spus, vreau să-i inspir pe alții să trăiască cu voce tare, în loc să joc în siguranță”, scrie ea. „Vreau ca clienții mei să se vadă prin această colecție și să se simtă confortabil să se exprime la maximum. După peste 10 ani, vreau ca toată lumea să știe că Hanifa abia începe.” 

Vezi întreaga colecție Hanifa „Live Out Loud” în galeria de mai jos.

Vrei mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ zilnic.