Un nou val de mărci indie de parfumuri conduce industria parfumurilor într-o nouă direcție

Parfumul a fost folosit de milenii. Pentru cel puțin 4.000 de ani, Vechii egipteni și mesopotamieni au valorificat rășini aromatice, crezând că notele pământești ale arderii tămâiei le legau de zei. Mulți dintre strămoșii noștri credeau că mirosul poate elimina energia proastă, poate proteja corpul și poate limpezi mintea. Mirosul a devenit o formă de exprimare personală - la fel ca și cum este folosit astăzi. Chiar și ingredientele folosite de civilizațiile antice sunt încă văzute în parfumeria la modă și astăzi: tămâie, iasomie, smirnă, crini și miere.

De asemenea, asemănător cu vremurile antice, un parfum modern este produs în loturi mici cu local ingrediente - dar, mai degrabă decât preoții egipteni care acționează ca parfumieri, avem un boom de apariție. parfumori. Și este un boom.

Dar ce sunt mai exact parfumurile indie? „„Indie” este unul dintre acele cuvinte în care veți obține șase definiții diferite dacă întrebați trei persoane diferite”, spune LC James, al cărui cont TikTok

Aproape orb nasul celebrează mărcile emergente de parfumuri. Pentru unii, „parfumul indie” s-ar putea referi la mărcile care vând în mare parte direct către consumatori prin propriile lor site-uri online. „Alții s-ar putea gândi la parfumieri autodidacți, de exemplu D.S. & Durgaeste David Seth Moltz”, spune ea. „Alții ar putea spune „lucruri pe care nu le găsești într-un magazin universal sau într-un butic”.” De dragul claritate, în acest articol, „parfumurile indie” se vor referi la orice marcă în afara parfumurilor tradiționale sau majore case.

Brandurile indie au existat dintotdeauna, notează Sable Yong, scriitor și co-gazdă a podcast-ului axat pe parfum "Miroase mai târziu.” Totuși, diferența și succesul acestor mărci mai mici acum are de-a face cu tehnologia și abilitățile mărcilor mai mici de a comercializa pe o scară mai mare.

„Mărcile pot ajunge mai ușor la oameni, astfel încât canalele de marketing și publicitate sunt mai accesibile pentru mărcile mai mici. care nu au neapărat bugetele uriașe de care au nevoie în mod tradițional mărcile de magazine pentru a fi cunoscute”, spune Yong.

Și o mare parte din acest succes se datorează în parte TIC-tac, care a dat naștere unor creatori și mărci care sărbătoresc și prezintă parfum. Platforma în curs de dezvoltare este o schimbare când vine vorba de stimularea produselor în tendințe.

„TikTok produce mirosuri precum Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 un parfum viral online și offline”, spune Suzanne Scott, director asociat de frumusețe al Lucrări văzute, divizia de prognoză strategică și de tendințe a agenției Seen Group. O singură postare virală nu numai că poate prezenta utilizatorilor o marcă independentă, dar și să-și vândă inventarul aproape instantaneu.

Celălalt aspect al acestui boom al parfumurilor indie, indiferent dacă este influențat în mare parte de platformele de social media sau nu, este dorința în devenire de individualitate din partea consumatorului.

„Bucuria parfumurilor indie este că oferă antidotul acestei omogenități cu compoziții interesante și sunt adesea realizat manual și produs în loturi mici, astfel încât să știți că ceea ce porți nu este purtat de toți ceilalți", spune Scott. „Ajută la readucerea unei parte din acea unicitate și exclusivitate, fiorul de a găsi un parfum pe care oamenii vin să-l asocieze cu tine și numai cu tine.”

Consumatorul își revizuiește punctul de vedere și când vine vorba de frumusețe în general, dar mai ales de ce miros. „Parfumul trece printr-o redefinire a consumatorilor, care era deja prezentă în comunitățile indie și de nișă – o recontextualizarea parfumului ca expresie personală în același mod în care sunt alegerile de modă, spre deosebire de ceva ce faci pentru alții. oameni”, spune James.

Mărcile mai mici pot construi dialoguri cu baza lor de consumatori, aproape creând alături de comunitatea lor. „Văd aceste mărci ca niște provocări ale status quo-ului, ele gândesc și operează diferit față de mărcile mai mari, consacrate, atât de des sunt cele care conduc cele mai mari inovații”, notează Scott.

Parfumul Indie este în frunte

Aceste mici inovații ale mărcii împing acum întreaga industrie în ansamblu. Câteva dintre cele mai mari mișcări ale parfumurilor pot fi urmărite până la mărcile independente, inclusiv arome bazate pe memorie, marketing fără gen și conceptul de „sustenabilitate atentă”.

Mirosurile inspirate de memorie sunt o tendință deosebit de unică și neașteptată în industria parfumurilor, deoarece parfumul este atât de personal. Mirosul extrem de specific al unui brand poate declanșa o amintire similară pentru tine, chiar dacă tu și parfumierul v-ați născut în lumi separate. James se referă la Londra Maya Njie, care proiectează din 2016 arome care provin din experiențe profund personale.

„Se pot identifica ca naiba”, spune James despre parfumurile lui Njie. "Tobak miroase a rămășițelor de tutun de pipă pe care străbunicul meu obișnuia să le purta. Imaginați-vă surpriza mea când am aflat că același lucru a inspirat-o, la zeci de ani și la oceane distanță”, spune ea.

Fiecare expert intervievat pentru această poveste a remarcat că conceptele învechite despre gen cade pe marginea drumului în favoarea mirosurilor inteligente care sunt destinate oricui, indiferent de identitatea lor de gen.

„Există multe mărci noi de parfumuri care se lansează cu un marketing modern, fără gen, care atrage tinerii ca accesorii lifestyle pentru a-și accentua stilul, nu mai este un lucru prețios purtat doar la ocazii speciale,” spune Yong.

Nu numai că mărcile mai mici reflectă adesea abordări mai moderne ale genului, dar mărcile independente fac adesea eforturi pentru a se concentra pe reprezentare în general.

„Mărcile noi și indie deschid calea pentru ca mai multe mărci POC și deținute de femei sau parfumieri să pășească în lumina reflectoarelor”, spune Soua Hong, creatorul contului bazat pe parfum. Obișnuitul Gri. „În calitate de femeie americană coreeană, sunt încântată să experimentez și să aflu mai multe despre modul în care diferitele culturi și experiențe individuale adună și stimulează diferite creații olfactive.”

„Sustenabilitatea” devine, de asemenea, un cuvânt la modă în parfumuri chiar acum și unul care, fără îndoială, va continua, notează Scott. Aceasta include mai multe ingrediente din surse durabile, precum și ambalaje reduse și sticle, capace și pompe reciclabile.

Un brand care susține sustenabilitatea încă de la debut este Ormaie Paris, cu sediul în Franța (deși brandul mamă și fiu se autoproclamă mai degrabă ca o „familie maison” decât ca un brand indie – cât de francez lor). Cofondatorul Baptiste Bouygues și-a petrecut copilăria în parfumuri, jucându-se în studiourile unora dintre cei mai buni parfumieri din lume. Dar când a venit să-și creeze propriul brand, el a decis să valorifice puterile numai ingredientelor naturale obținute în mod durabil. Această re-imaginare a parfumului este posibilă pentru mărcile independente, dar mult mai dificilă pentru casele mari, notează Bouygues.

„Chiar dacă am iubit industria parfumurilor înainte, noile mărci depășesc limitele creativității și asta îmi place”, spune el Fashionista. Succesul mărcii vechi de trei ani ar putea avea de-a face cu consumatorul care își caută producția atentă, dar De asemenea, nu strică faptul că fiecare sticlă de Ormaie arată ca o operă de artă, ademenind clientul să o pună cu mândrie. afişa.

Ce urmează în Scents?

La fel ca și în modă, tendințele parfumurilor sunt ciclice, dar se bazează și pe experiențele noastre culturale colective. De exemplu, pandemia globală poate fi văzută dictând majoritatea tendințelor viitoare, inclusiv dorința de arome confortabile, parfum funcțional care ne face să ne simțim mai fericiți și nostalgia pentru altă dată.

Așteaptă-te să fii confortabil. Desigur, izolarea pe care mulți dintre noi au experimentat-o ​​în ultimii doi ani ne-a împins să ne auto-liniștim oriunde a fost posibil, iar parfumul a devenit doar unul dintre multele vehicule pentru a face asta.

„În timp ce acum ne bucurăm de mai multă libertate, lumea încă se simte tumultuoasă, așa că căutăm parfum pentru a ajuta la liniște mintea și la calmarea nervilor”, spune Scott. Asta înseamnă note de cașmir confortabil, vetiver și lemn de cedru, precum și condimente și chihlimbar.

Yong este de acord că este posibil ca confortul să rămână în tendințe. „Parfumul ca categorie de frumusețe a crescut destul de mult în ultimii doi ani pentru că după tot ce s-a întâmplat, oamenii doresc noi experiențe și plăceri, precum și confort nostalgic - toate lucrurile parfumului se descurcă foarte bine", ea. spune.

O altă tendință care va continua să crească este conceptul de „parfumuri funcționale”. Un lider în spațiu este The Nue Co., care are date grele pentru a susține afirmațiile „anti-stres” ale cardamomului său confortabil Parfum funcțional. Studiile au demonstrat că reduce anxietatea și calmează mintea în 30 de minute. Dar Scott prezice că următoarea iterație de arome funcționale se va concentra mai mult pe notele luminoase și efervescente (cum ar fi citricele suculente și florile strălucitoare) pentru a încuraja sentimentele de bucurie, pasiune și distracție. „Va fi mai puțin calm, mai energic pentru a întări starea de spirit și pentru a-l face pe purtător să se simtă grozav”, spune ea.

Simți o temă? Sentimente, dispoziții și emoții. Să adăugăm un alt concept la acestea: nostalgia. La fel ca multe alte tendințe din frumusețe și modă în acest moment, nostalgia a revenit. „Ne întoarcem la unele arome clasice și profiluri de note, dorind să miroasă ca anumite motive sau genuri din trecut”, spune Hong.

Noi mărci Indie de cunoscut

Mărci de parfumuri independente în creștere precum D.S. & Durga, Băiatul Miroase și DedCool au devenit nume mari în categorie și asta pentru că sunt toți inovatori, gânditori de viitor și demn de bucurie. Dar există și o nouă serie de mărci independente mai mici care apar, multe dintre ele au povești incredibile de care nu ați văzut sau auzit încă. Iată cinci mărci care sunt atât de inspirație, cât și pe cale să fie pe noptierele tuturor (sau celor cunoscuți).

Sana Jardin

Această casă de parfumuri te face să te simți bine – și face bine. Brandul se descrie pe sine drept „miros cu intenție”. „Nu numai că parfumurile sunt excelente – Tigru lângă ea este un favorit cu chihlimbar, vanilie, scorțișoară și paciuli – dar sunt conștienți din punct de vedere social”, spune Scott. „Fondatorul, Amy Christiansen Si-Ahmed, a creat un model de afaceri care ajută la stabilirea femeilor din lanțul de aprovizionare ca antreprenori în sine.”

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol este un parfumier cu pregătire oficială care a părăsit industria mainstream pentru a-și incorpora cunoștințele și arta în propriul ei brand din New York.

„Ea excelează în îmbinarea pregătirii sale formale, cunoștințelor profunde despre artă și literatură și rădăcinile culturale în parfumuri care au un simț al locului profund înrădăcinat”, spune James. Studio Scent este unul dintre favoriții din toate timpurile lui James.

Elorea

Inspirată de istoria bogată a parfumului coreean, Elorea este dedicată reintroducerii parfumului coreean în lume, care este subreprezentat pe piața globală.

„Vrem să oferim o alternativă la ideea euro-centrică a parfumului și să prezentăm cultura profundă și bogată a strămoșilor noștri în interpretări modernizate”, notează brandul. Fiecare parfum este realizat în loturi mici cu ingrediente coreene și practici durabile. Atât Yong, cât și Hong o numără pe Elorea printre mărcile lor indie preferate.

Parle Moi de Parfum

La fel ca Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum este o maison franceză deținută de o familie.

„Ei fac lucruri frumoase”, spune Bouygues. Asta include zgomotul Mile High, care este inspirată de destinațiile pe distanțe lungi, cu note de ananas, boabe de Tonka, imortelle și paciuli indonezian - ca o călătorie olfactivă în jurul lumii.

Phlur

În februarie, influencer și antreprenor Chriselle Lim dobândite și relansate Phlur. În același timp, Lim a prezentat cel mai nou parfum al mărcii, Persoană dispărută, un parfum floral de mosc, care a provocat nimic altceva decât o frenezie pe parfumul TikTok. În prezent epuizat, Missing Person este menit să imite parfumul „pieii iubitului tău” – dar majoritatea fanilor consideră că parfumul de mosc alb, iasomie și floare de portocal creează pur și simplu dependență.

Indiferent de aromele sau notele de care ești atras, există un parfum indie pentru tine. Frumusețea unui brand mai mic este că există de obicei o poveste destul de specială în spatele fiecărei sticle. Și aceasta este mai ales capacitatea singulară a parfumului. „Consumatorii se conectează la parfum într-un mod unic, cred, datorită puterii emoționale pe care o poate deține”, spune James. „Poate fi un păstrător al memoriei, armură sau metodă de a-ți exprima genul.”

Pnotă de închiriere: Ocazional, folosim link-uri afiliate pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în niciun caz luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.