Cum fac cumpărături: Gemma Styles

Cu toții cumpărăm haine, dar nici doi oameni nu cumpără la fel. Poate fi o experiență socială și una profund personală; uneori, poate fi impulsiv și distractiv, alteori, determinat de un scop, o corvoadă. Unde faci cumpărături? Când faci cumpărături? Cum decizi ce ai nevoie, cât să cheltuiești și ce ești „tu”? Acestea sunt câteva dintre întrebările pe care le punem personalităților importante din coloana noastră "Cum fac cumpărături."

Chiar și cu riscul de a suna grandios, recunosc: Gemma Styles este cel mai bun tip de femeie renascentista modernă.

În mijlocul unui peisaj de liniuțe antreprenoriale, podcasterul, avocatul sănătății mintale și designerul de ochelari de soare și-a făcut o carieră din propriul ei timbru unic de entuziasm curios. Acordați-vă „Influență bună”, emisiunea ei de podcast bazată pe interviuri, care evidențiază subiecte de la justiția climatică la masculinitatea toxică și veți afla că este cu adevărat pasionată de mai multe subiecte decât nu.

În scopul acestui site web, aceasta include, desigur, moda. Și nu orice modă veche, vă va reaminte rapid, ci tipul de modă care nu dăunează planetei pe care o împărțim cu toții.

„Vorbesc destul de mult despre durabilitate, dar nu vreau să o fac niciodată într-un mod predicator”, explică ea la Zoom din Londra, unde își are sediul. „Pentru că chiar și acum cinci ani, să spunem, pur și simplu nu știam chestia asta. Este destul de copleșitor și este genul de lucru în care intri mai treptat. Când începi să înveți mai multe despre moda sustenabilă, simt că instinctul este să mergi într-un loc de rușine pentru ceea ce ai consumat și pentru diferitele obiceiuri pe care le-ai avut de mulți ani.”

Ea va fi prima care va observa că călătoria ei către un consum mai atent a fost departe de a fi perfectă și cam asta este ideea. („Este mai bine să ai o proporție mai mare de oameni care încearcă ceva imperfect, decât să ai 1% dintre oameni care o fac absolut perfect”, îmi amintește ea, parafrazând-o pe „Bucătarul Zero-Waste” Anne-Marie Bonneau.) În viața ei de consumator, Styles s-a angajat în examinarea propriilor tendințe de cumpărături. După cum spune ea, „A începe să fii atent la motivul pentru care cumperi ceva este adesea un prim pas destul de bun”.

Dar Styles se află și de cealaltă parte a tranzacției, iar asta vine cu propriul set de responsabilități. Cu o a treia colecție a ei Ochelari Gemma Styles Lansarea etichetei vineri, este dornică să ia în considerare impactul asupra mediului al produselor pe care le pune în lume. De la ambalaje reciclabile la rame din acetat pe bază de plante, spune ea, bazele sunt acoperite fără a fi nevoie să faceți compromisuri la estetică. Până acum, favoritele ei includ Lake Shore Drive, un omagiu supradimensionat adus lui Stevie Nicks din era „Tusk” și Casanova, 10% din vânzări din care sunt donate unei organizații caritabile de cercetare din Marea Britanie. MQ Sănătate Mintală.

În continuare, Styles reflectă asupra modului în care stilul ei - și modul în care face cumpărături - a evoluat așa cum a evoluat ea, din zilele în care era copilărie în care a furat-o. puloverele mamei (sau „pulovere”, cum le numesc ei dincolo de iaz) la prioritățile ei antreprenoriale ca un imperfect ecologist. Citiți mai departe pentru cele mai importante.

„Nu cred că m-am gândit vreodată la mine ca o persoană deosebit de la modă. Nu cred că fac ceva deosebit de interesant cu hainele. Și simt că dacă încerc să definesc ceea ce îmi place, mi se pare destul de dificil.

„Voi juca uneori un joc cu mine, doar ca să-mi dau seama exact ce îmi place și ce nu-mi place. Dacă stau în tren, mă voi uita la toate articolele pe care oamenii le poartă și — nu într-un într-un mod înfiorător și, evident, fără a insulta ceea ce poartă altcineva - mă întreb dacă aș purta asta sau nu. Și de cele mai multe ori răspunsul este nu și apoi încerc să mă gândesc, Ce este cu acea pereche de dresuri care mă face să spun „Oh, nu…?”

„Dacă încerc să o reduc, de obicei port lucruri destul de clasice, destul de casual, dar apoi încerc să găsesc ceva care să fie un punct de interes. Indiferent dacă este un colier mai interesant sau ceva un pic mai supradimensionat decât ar putea fi de obicei, sau există un pantof viu colorat într-o ținută altfel tonificată. Sunt cu siguranță o persoană cu blugi și săritori - asta e cea mai potrivită, ceea ce port pentru orice. Dacă ar fi să port o singură ținută pentru tot restul timpului, ar fi blugii clasici, un pulover negru cu decolteu și un blazer.

„De asemenea, nu sunt prea grozav să mă îmbrac pentru evenimente. Aș prefera întotdeauna să fiu mai puțin îmbrăcată decât prea îmbrăcată. Am o salopetă în garderoba mea pe care trebuie să o am de șapte sau opt ani acum când îmi spun „totul salopetă”. L-am purtat la lucruri de afaceri în care codul vestimentar este business casual și sunt ca, 'Ce iad asta inseamna?' L-am purtat la restaurante, l-am purtat lejer... E grozav.

„În adolescență, cumpărăturile erau o activitate pentru o sâmbătă întreagă, în care planul era să mergi și să cumperi o mulțime de lucruri. Doar că acum nu găsesc cumpărăturile în persoană atât de distractive. Îmi plac cumpărăturile online și cu atât mai mult pentru că petrec mult timp navigând Depop și Vestiaire Collective și toate acele piețe de revânzare. Există mărci mai mici și mărci mai noi, mai durabile, pe care le puteți obține online, pe care în mod tradițional nu le-ați putea obține în magazin.

„Cu siguranță mă gândesc la achiziții de cele mai multe ori. Ca oricine, m-am făcut vinovat de o cumpărare impulsionată, fie că intru în panică pentru că cred că nu voi arăta bine sau că a fost o săptămână grea și încerc să-mi găsesc un răsfăț. Dar sunt din ce în ce mai bine să nu fac asta. Oricum, sunt o persoană destul de frugală. Consider lucrurile mult mai mult acum și sunt acea persoană care va avea ceva în coșul meu pentru o vreme.

„Una dintre achizițiile de impuls la care am mers la începutul acestui an a fost această haină. Mi-l doream de doi ani și nu l-am cumpărat niciodată. Unu, pentru că era destul de scump, și doi, pentru că am o mulțime de paltoane și mi-am spus: nevoie aceasta?' Dar a apărut pe o reclamă direcționată în ianuarie și le-a mai rămas unul de mărimea mea și era în vânzare. Și am spus: „Știi ce? Dacă m-am gândit atât de mult și eu încă vreau, doar o voi lua.

„În unele privințe, așteptarea să cumperi lucruri face să fie mai plăcut când le primești. Dacă intri în mentalitatea de a ști unde sunt golurile din garderoba ta, atunci știi dacă o vei purta suficient. Acum pot să mă uit la lucruri și să mă gândesc: „Oh, îmi place asta, dar probabil că l-aș purta doar pentru câteva ocazii”. Ăsta e mare lucru despre închiriere: atenuează o parte din impulsul de cumpărare, deoarece încă mai simți fiorul purtării unice fără atât de mult consecinţă.

„Până în urmă cu patru sau cinci ani, chiar și când eram foarte interesat de sustenabilitate, sincer nu m-am gândit la haine printr-o lentilă sustenabilă, care acum se simte cu adevărat străină. Nu am fost niciodată cineva care să arunce hainele la coș. Dar când aș avea o autorizație, le-aș trimite la un magazin de caritate. Crezi că faci un lucru bun, cum ar fi: „Ei bine, bătu-te pe spate, ai făcut ceva frumos pentru o organizație de caritate”. Și acesta a fost sfârșitul. Dar dacă toată lumea face asta, nu există nicio modalitate posibilă de a cumpăra toate acele haine. Cum poți să dai atât de multe articole unui magazin de caritate și apoi să nu faci cumpărături în magazine de caritate?

„Când vine vorba de a cumpăra ceva nou, mereu mă întreb: „Cât timp voi avea asta? Din ce e facut? Atunci materialul respectiv va putea fi reciclat? Se va descompune? Din câte materiale diferite este făcută? Este suficient de bine făcută încât să-l pot purta de 30 de ori? Atunci va fi în stare suficient de bună pentru a fi revândut? Aș putea continua și mai departe, dar acum, în calitate de cineva care vinde produse, încerc să mă gândesc destul de profund la impactul acestor lucruri. Sunt atât de conștient de ceea ce cumpăr, încât, evident, vreau să fie așa pentru oamenii care cumpără ochelari Gemma Styles.

„Aceasta este a treia colecție de ochelari Gemma Styles pe care am făcut-o. Simt că am devenit doar puțin mai încrezător în ceea ce fac, făcând rame care nu vor fi doar la modă pentru un sezon și apoi vor dispărea. Am fost pe modelul în care scot o colecție doar o dată la doi ani, așa că simt că este un ritm frumos de consum încetinit. Știu că tendințele cresc și scad cu timpul, dar încerc să fac lucruri care să fie foarte purtabile. Nu încerc să creez lucruri care să fie o piesă atât de copleșitoare încât apoi să trebuiască să schimbi ce mai purtați în jurul lui.

„La început, deși făceam lucruri care îmi plăceau, am tot încercat să ghicesc ce vor alții. Dar în primele două colecții, ne-am dat seama că stilurile care se vindeau cel mai bine erau toate preferatele mele, iar asta mi-a dat puțin mai multă încredere. Ideea de a fi gama mea este că pot să le fac așa cum mi-aș dori. Există un stil numit „Goodbye Stranger” pe care l-am adus înapoi. Este grozav că mă decid să fac asta pentru că sunt responsabil de lucruri, ceea ce încă se simte atât de distractiv.

„Am văzut mulți oameni din modă sustenabilă spunând că cele mai durabile articole de îmbrăcăminte sunt cele pe care le deții deja. Am un jumper care era al mamei mele pe care obișnuia să-l poarte când eram copil mic. L-am numit „serițul prost” pentru că mereu am vrut să port acel pulover al ei când eram bolnav. Ea avea o curățare acum câțiva ani și nu a mai purtat-o, așa că a scăpat de ea și am spus: „Nu a indrazni.' Acum il port chiar daca nu ma simt rau. Dar de fapt, cu adevărat, mă face să mă simt puțin mai bine.

„Am și o rochie neagră care, din nou, a fost a mamei mele pe care bunicul meu i-a cumpărat-o de ziua ei - să spunem acum 15 până la 20 de ani, așa ceva - și mama mi-a dat atunci când nu i se potrivea mai mult. Când bunicul meu a murit brusc în a doua jumătate a anului trecut, am purtat acea rochie la înmormântarea lui.

„Dacă faci primul pas către moda sustenabilă, primul lucru pe care îl poți face este nimic. Nu mai cumpărați mai mult pentru un pic. Încercați să nu vă simțiți copleșiți la început gândindu-vă că trebuie să cumpărați o garderobă complet nouă, cu articole durabile și scumpe. Pentru că ceea ce ai deja este deja cel mai durabil. Cu cât îl puteți purta mai mult și îi prelungiți durata de viață, cu atât îi puteți reduce amprenta de carbon. Cu adevărat, găsesc mai multă bucurie în a repurta lucrurile pentru diferite ocazii. De fapt, mă face foarte fericit. Acum planul sunt lucrurile pe care le am, le am pentru că m-am gândit la ele și îmi plac foarte mult.

„Lucrul meu cel mare ar fi nuntile, trebuind să am mereu o ținută diferită pentru fiecare nuntă. Și asta doar se adună. A fost o vară, poate acum cinci ani, când între noi, eu și iubitul meu am fost la 11 nunți într-un an. Asta a fost o lot de ținute. Am fost acea persoană la un moment dat care ar fi fost în panică, cumpărând șase rochii diferite pe care să le încerce și apoi le-a trimis pe celelalte înapoi. Dar înveți că este mai rentabil, aparent, pentru aceste companii mai mari să arunce hainele într-un coș, în loc să le curețe, să le reambaleze și să le revinde din nou.

„Există o mulțime de mărci mari care vor face colecții mai mici „conștiente”. Majoritatea produselor lor nu vor fi sustenabile, dar apoi se va face o mică selecție din bumbac organic, de exemplu. Puteți vedea că știu deja că există materiale mai bune de folosit, așa că de ce nu le folosesc doar pe acelea în general, pentru orice? De ce trebuie să fie o sub-colecție?

„Înțeleg că nu tot ceea ce face fiecare brand va fi 100% durabil. Este imposibil să fii un ecologist perfect. Vor fi lucruri pe care le cumpăr care nu sunt 100% biodegradabile, care nu bifează fiecare casetă. Dar e cam cool acum să-ți repare hainele, să le reciclezi. Și aceasta este o direcție bună în care mergem.”

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.