Este inevitabil ca o mișcare politică condusă de tineret să atragă companii care vor face orice pentru a atinge coardă cu acel grup evaziv de 20 de ani „cool” de consumatori. Dar când vorbești despre Occupy Wall Street (și toate echivalentele sale internaționale), o mișcare care este oarecum împotriva consumerismului, devine un fel de ridicol când companiile încep să încerce să țintească asta demografic. 99% nu este greu de sus? (Da, suntem.) Dar asta nu a oprit industria modei - și unele companii proaste - din urcând în trenul OWS și încercând să vândă rahat. Ca să nu crezi că totul este „chic fără adăpost”, la diferite parcuri, nu este așa. Simon Doonan a scris o piesă pentru Ardezie care a evidențiat stilul de stradă și a inclus această descriere a scenei, care încă se face râdem: „Nathalie purta un hanorac Batman de la Hot Topic accesorizat cu un Le Sportsac fals sac. Janelle legăna o eșarfă de angora de culoarea cărnii H&M. Chinezii vor fi bucuroși să audă că nu există nicio interdicție restrictivă împotriva fabricării de articole de îmbrăcăminte din surse agresive printre Zuccottees.” Oricum, ideea este că oamenii OWS sunt oarecum conștienți de modă, sau cel puțin le pasă de cum arată și de imaginea pe care o prezintă, fie că este vorba de „protestatar zdrobit” sau „bancher fals ironic”. Configurație excelentă pentru companiile antreprenoriale să treacă în.
În primul rând, este acest mesaj prin e-mail pe care l-am primit pentru o jachetă de piele: „Ocupați asta! Jachetă bomber din piele de 99 USD." După ce faceți clic pe link, sunteți conectat la site-ul web al lui Apart Style, unde jacheta în cauză este descrisă astfel: „Acest bomber are totul: neutru perfect. nuanță, greutatea potrivită pentru a te ține de cald într-o seară de primăvară plină de viață și o croială măgulitoare care o face ușor de purtat cu aproape tot ce este în dulapul tău.” Asta nu sună prea mult rebel. În plus, este vânzare finală. Foarte dictatorial dacă ne întrebați pe noi.
Izabela am gasit un alt exemplu ieri. Explozia zilnică a lui Candy a inclus un apel la „Ocupați aceste haine și accesorii”. Textul spune: „Suntem cei 99 la sută care nu își pot permite etichetele pe care le râvnim și refuză să se mulțumească cu vânzările de mostre (ei bine, Mai ales). Astăzi susținem dreptul nostru de a purta piese de înaltă calitate, ieftine, cumpărând Everlane, soluția de garderobă egalitară, doar online, unde totul costă mai puțin decât un Benjamin.” Când Jezabel a încercat să facă cumpărături la Everlane, au descoperit că „producția era limitată” și au trebuit să invite o grămadă de prieteni să se alăture dacă doreau. acces. Este pozitiv elitist.
Deci, concluzia este că nu suntem siguri dacă aceasta este cea mai bună tehnică de marketing. Ar trebui să ne amintim cu toții problemele în care a avut Kenneth Cole cu tweetul său din Egipt în timpul revoltelor. Poate că comerțul și revolta politică ar trebui să rămână separate, deși nu vom fi surprinși dacă vedem modă inspirată de OWS pe pistele de toamnă în februarie.