Galeria #MyCalvins a lui Calvin Klein. Foto: www.calvinklein.com
Cu siguranță, dacă urmărești oameni de modă în orice calitate pe Instagram, ai văzut cel puțin câteva fotografii cu oameni din Calvin Klein chiloți și sutiene sport, etichetate #MyCalvins. Toată lumea s-a implicat – bloggeri, Jenner și normali deopotrivă. A fost o mișcare de marketing de brand destul de incredibilă, care a inspirat oamenii obișnuiți să creeze publicitate gratuită, toate ușor de căutat prin acel hashtag.
Pentru a profita în continuare de toate acele imagini, Calvin Klein a pus pe site-ul său o galerie cu cele mai bune Instagram-uri cu acea etichetă, fiecare dintre ele trimite la produse pe care le puteți cumpăra. Acea galerie este alimentată de un startup numit Olapic, care a anunțat marți că a strâns fonduri de 15 milioane de dolari pentru a-și construi platforma. Lucrează direct cu mărcile pentru a valorifica puterea conținutului generat de utilizatori, adunând postări pe rețelele sociale și adaptarea acestora pentru a se potrivi nevoilor mărcii, fie că implică comerț electronic, publicitate, marketing prin e-mail sau chiar în magazin imagini.
Gândirea aici este că: a) mărcile economisesc bani pentru agențiile creative și ședințele foto, în timp ce b) clienții văd oameni reali purtând și iubind produsele pe care le au în vedere. Iar industria modei, care trăiește în esență o a doua viață pe Instagram, a acceptat conceptul. Pe lângă Calvin Klein, clienții de îmbrăcăminte ai Olapic includ Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden și Christian Louboutin.
Co-fondatorul Olapic, Jose de Cabo spune Fashionista că runda de investiții de 15 milioane de dolari, care a fost condusă de Felix Capital, va merge spre construirea motorului de conținut al companiei, precum și pentru consolidarea echipei sale internaționale. Tocmai și-a deschis un birou la Londra pentru a fi cât mai aproape de mărcile europene. Formarea de legături cu noi clienți este mult mai ușoară atunci când o poți face în persoană, spune el.
Înseamnă asta că vom vedea mai multe case de modă europene de renume folosind tehnologia Olapic? Poate - presupunând că își au propriile site-uri web în funcţiune primul.