Designerul. Foto: Imaxtree
Deși, în general, este mai bine să presupunem că mărcile atrag consumatorii într-un fel sau altul trucuri de marketing, Michael Kors suferă acum efectele secundare ale uneia dintre tacticile sale de vânzare mai furioase. Vineri, brandul a fost de acord să plătească 4,8 milioane de dolari pentru a soluționa un proces din iulie trecut, susținând că a creat iluzia unei reduceri la prețurile magazinelor sale de vânzare unde nu exista.
Procesul inițial a fost depus de o femeie din California numită Tressa Gattinella, care „a fost indusă” să cumpere o pereche de „blugi Side Anklez White” care au fost etichetate cu un preț de 120 USD (preț de vânzare cu amănuntul sugerat de producător) și au un preț de 79,99 USD, deoarece credea că economisește 33 la sută. Foarte Grădina Edenului. Problema, conform plângerii sale, este că Michael Kors fabrică produse special pentru magazinele sale Kors Outlet - așa că introducerea unei comparații a prețului cu amănuntul pe etichetă este înșelătoare. Sau, în cuvintele plângerii lui Gattinella, „false și frauduloase”.
În timp ce soluționarea are încă nevoie de aprobarea instanței, Kors a acceptat, de asemenea, să nu mai eticheteze etichetele de preț în acest mod și să ofere afișaje în magazin care să explice condițiile de stabilire a prețurilor. Termenul MSRP ar putea fi înlocuit cu o denumire „valoare”.
Am numi asta o victorie pentru vânătorii de chilipiruri cu ochi de vultur de pretutindeni.