IHT are o poveste pe Noptile mele albastre, filmul lui Wong Kar Wei cu Nora Jones în rol principal și o rochie Louis Vuitton pe care au plătit-o pentru ca ea să o poarte:
„Astăzi, pariul sigur la Hollywood nu este să îmbrace vedetele pentru premiera unui film, ci să primească timp pe ecran alături de ele”, scrie autoarea Jessica Michault... Wong Kar Wei a purtat costume Louis Vuitton în timp ce acționa ca șef al juriului festivalului [Cannes] anul trecut și apoi a contactat compania când a început să lucreze la Noptile mele albastre.... În final, asocierea este una subtilă: un set de chei care joacă un rol important au un breloc Louis Vuitton; acea rochie cu imprimeu cu flori de cireș din colecția Vuitton de primăvară/vară 2005 este purtată într-o scenă esențială; iar gențile cu piele Epi și logo-ul LV sunt purtate lejer în fotografiile în care accentul este pus pe viața de zi cu zi, nu pe modă. Conștientizarea mărcii Louis Vuitton se infiltrează în psihic de-a lungul filmului.”
Nu este prima dată când o casă de modă sponsorizează un film - Givenchy a fost designerul personal de costume al lui Audrey Hepburn, iar recent, Calvin Klein a furnizat toate hainele pentru
Ai încredere în Om cu Julianne Moore. Totuși, implicațiile parteneriatului sunt interesante: că designul de costume nu mai este doar artă, ci comerț; că monogramele prea scumpe pot deveni la fel de importante ca dialogul; că consumatorii de modă ca tine s-ar fi antrenat să ignore complet reclamele tradiționale. Dar va obține Louis noi cumpărători cu acest film? Sau este doar o altă modalitate de a determina vedetele filmului - Nora, Jude Law și Natalie Portman - să poarte Vuitton pe covorul roșu?