Prima mea mare achiziție de modă a fost un costum cu fustă gri cu detalii grosgrain din 3.1 Phillip Lima doua sau a treia colecție a lui. L-am cumparat la reducere la Barneys New York pe Madison Avenue, dar tot era scump: în jur de 500 de dolari, plus o taxă pentru a fi livrat la avanpostul Chelsea al magazinului universal de lux, astfel încât să am timp să-l iau la ora prânzului. Sincer să fiu, nu mi-am dat seama că va trebui să plătesc pentru acel serviciu -- m-am gândit că, dacă ai cheltui atât de mult pe o ținută, extra-uri ar fi gratuite! Dar experiența m-a învățat mai mult decât atât. M-a învățat să fiu în regulă să mă bag pentru articole cu bilete mari. După costum, a fost o pereche de pantofi Proenza Schouler (de asemenea, la reducere, iar mama a plătit jumătate). Apoi un blazer la reducere de la Stella McCartney. Mai târziu, o geantă Chanel. Nu este la vânzare.
Eu încă port toate articolele menționate mai sus. De fapt, acum încerc să evit moda rapidă, alegând în schimb câteva lucruri frumoase în fiecare sezon. Frumos, desigur, aproape întotdeauna înseamnă scump. Să spunem că m-am distrat mult prea tare la magazinul The Row’s Melrose Place atunci când
Fashionista echipa a călătorit la Los Angeles pentru ultima noastră conferință.Fiecare persoană care cumpără bunuri de lux are o poveste despre o achiziție de tip gateway: elementul care l-a făcut confortabil -- uneori prea confortabil -- cu smuls pe lucruri scumpe. „A mea era o haină maxi în stil militar D&G la Saks, pentru 900 de dolari în 2002!” spune Libby Callaway, un fost editor de modă a ziarului, care acum conduce marketingul pentru un brand important. „Cu siguranță a făcut totul mai ușor, dar nu înainte de a mă speria. Sunt un cumpărător de vânzări și pasionat de second hand, așa că aceasta a fost o afacere foarte mare. A fost cu siguranță un fel de lubrifiant financiar. La patru luni de la acea achiziție, mi-am cumpărat prima mea geantă de designer la preț complet. Un număr Marc Jacobs, negru, cu unul dintre acele cleme de metal argintiu groase.”
April Uchitel, chief brand officer la Arc, a mers pe încălțăminte. „Era o pereche de cizme de motociclete Bottega Veneta, acum vreo nouă ani. Erau 1.000 de dolari, ceea ce era foarte mare pe atunci!” ea spune. „Dar au fost cea mai bună achiziție pe care am făcut-o vreodată. Le rezolv anual și încă nu s-au demodat.”
Pentru directorul social media Elizabeth Monson, vinovatul a fost o geantă Mayle „Billie”. „A fost 600 de dolari și este o nebunie cât de mult am dezbătut cumpărarea lui”, spune ea. „Nu am mai făcut așa ceva o vreme, dar a făcut cheltuielile mai puțin înfricoșătoare. Nici acum nu folosesc niciodată geanta. Vai."
Este distractiv să faci prima achiziție mare. Și poate fi și mai distractiv să faci al doilea. De aceea, „ruperea sigiliului” face să deveniți un cumpărător de lux mult mai ușor. „O caracteristică subraportată și subevaluată a ființelor umane este că sunt foarte adaptabile. Și nu este greu să te adaptezi la lux”, spune psihologul consumatorilor Kit Yarrow, PhD. „Nu cunosc pe nimeni care să poată spune că cumpărarea unei perechi de pantofi de designer i-a făcut șmecheria pentru tot restul vieții.” Veștile bune? Yarrow nu vede niciun rău în splurge. „Găsesc o mulțime de femei cu adevărat puternice și de succes care folosesc cumpărăturile ca o ieșire emoțională și, de fapt, este cu adevărat funcțional”, spune ea. „Dacă te face să te simți bine și îți poți permite, cui îi pasă?”
Desigur, cumpărăturile frecvente pot duce la o dependență de cumpărături, ceea ce Yarrow convine că nu este niciodată un lucru bun. (Citește-o Psihologia azi „Cum să cumperi mai puțin și să iubești ceea ce ai mai mult”, dacă simți că cheltuielile tale ar putea fi scăpate de sub control.) Dar chiar și pentru cei dintre noi care se descurcă la cumpărături, cumpărăturile de vârf ne pot schimba perspectiva asupra a ceea ce este normal și ce este nu. Anul trecut, când soacra mea m-a întrebat prețul meu Cizme Saint Laurent, am făcut vreo cinci scuze de ce au „merit” înainte de a spune numărul. Părea înțelegătoare și acționa fără a judeca, dar în secret mă judecam. Eu, ca majoritatea populației, nu am crescut într-o gospodărie în care era normal să cheltuiesc vreo sumă importantă de bani pe bunuri discreționare. Aproape că poate fi puțin jenant, ceea ce învinge total punctul de a cumpăra lucruri frumoase.
Apoi mai este problema de a trebui să te întorci. Ce se întâmplă dacă te obișnuiești să cumperi anumiți designeri și dintr-o dată ți se schimbă circumstanțele? Cât de paralizant poate fi asta din punct de vedere emoțional? „Iată lucrul pe care l-am găsit incredibil de interesant despre oamenii din acel scenariu”, spune Yarrow. „Este greu, dar există și un fel de bucurie, un sentiment de control, în a nu cheltui. Poate fi foarte satisfăcător. Acești oameni ar putea trece printr-o perioadă de tranziție care s-ar putea să nu se simtă foarte bine, dar vor găsi o soluție.”
Și mai sunt și alții care ajung la propriile lor concluzii independente despre ceea ce are sens pentru ei personal. „Încă nu îmi place să cheltuiesc prețul întreg pe orice altceva decât lenjerie”, spune Callaway. „Vânzările în zilele noastre sunt atât de bune și se întâmplă atât de des, știi?”