Un magazin Juicy Couture acum închis în New York, fotografiat în 2010. Foto: Joe Kohen / Getty Images pentru TEEN VOGUE
Juicy Couture încă nu și-a recăpătat atracția față de clienții americani - care, fără îndoială, încă o asociază cu costumele de velur - dar este posibil ca brandul să nu aibă nevoie de afacerea noastră pentru a supraviețui, datorită cererii internaționale pentru estetica sa girly din California.
Un reprezentant pentru Authentic Brands Group, care a cumpărat Juicy Couture în 2013, a confirmat, marți, că intenționează să deschidă 31 de magazine Juicy Couture în 2015 cu parteneri de distribuție în opt țări, inclusiv India, Africa de Sud și Azerbaidjan, pe lângă țările în care marca are deja magazine independente, precum Coreea de Sud și Mexic. În acest moment, marca operează 199 de magazine în străinătate, fără a include punctele de vânzare și magazinele din magazinele universale. Compania intenționează să deschidă 133 de magazine în următorii cinci ani, ajungând la 335 în întreaga lume. WWD a raportat inițial știrea.
ABG notat mai întâi în aprilie anul trecut, cererea de peste mări pentru Juicy, în special categoriile sale de îmbrăcăminte de lounge și de copii, a crescut. În acest scop, va deschide primul magazin Juicy Couture Girls din Azerbaidjan în această primăvară. Compania deschide, de asemenea, magazine în toată Asia prin intermediul unui parteneriat cu retailerul asiatic Grupul ImagineX.
După ce ABG a cumpărat Juicy Couture pentru 195 de milioane de dolari, a închis prompt toate magazinele americane ale mărcii, cu excepția a trei avanposturi care rămân pe aeroportul JFK din New York. Compania nu a anunțat încă niciun plan pentru a deschide mai multe în Statele Unite.
Îmbrăcămintea, parfumurile și ceasurile mărcii sunt acum denumite Juicy Couture Black Label. Îmbrăcămintea și accesoriile Black Label sunt vândute numai online și la magazinele independente. Parfumurile și ceasurile au o acoperire mai largă cu amănuntul. Separat, Kohl proiectează și vinde propria sa colecție Juicy Couture. De asemenea, marca se extinde în încălțăminte printr-un acord de licență cu Steve Madden, ale căror fructe au debutat recent online și în magazine. CEO-ul ABG, Jamie Salter, a declarat în video în februarie, parfumul se vindea „extrem de bine” și că compania pune accent pe accesorii, inclusiv rucsaci, articole mici din piele, bijuterii și ceasuri pentru toamna anului 2015.
Juicy Couture a fost fondată în 1997 de către Pamela Skaist-Levy și Gela Nash-Taylor în Los Angeles. Duo-ul a plecat în 2010, la șapte ani după ce a fost achiziționat de Fifth & Pacific Company Inc., numită acum Kate Spade Inc. ABG mai deține, printre altele, mărcile Hickey Freeman, Judith Leiber Couture și Sportscraft.