Deși mai mulți retaileri de masă cred că un flux constant de hituri Fergie este perfect favorabil pentru cumpărături, „Magazine de concept” precum Steven Alan și APC se gândesc enorm la detalii aparent banale, precum recuzită și liste de redare. Potrivit unui articol din luna aceasta Vogă, „Bought for a Song”, retailerii și designerii sunt din ce în ce mai convinși că „ADN-ul muzical” și estetica senzorială a unui magazin pot crește vânzările – ceea ce înseamnă că. angajații își petrec cea mai mare parte a timpului în magazin programând iPod-ul comun și cercetând postere de epocă gătite pentru pereți. Influența bazată pe tema poate fi văzută peste tot, de la candelabrele roz și blaturile de ceai de la Navă amiral C.Ronson Soho -- un ținut modern al minunilor Strawberry Shortcake -- în atmosfera relaxată de jet-set de la Prada. La ceremonia de deschidere indie-llectuală, Chloe Sevigny și-a prezentat în avans următoarea linie de primăvară prin amenajarea unui altar simulat pentru toate lucrurile din anii '80. adolescent - inclusiv coperți ale albumelor Morrissey și o copie a piesei fundamentale a lui Judy Blume "Dear God, It's Me, Margaret" - în timp ce rock-ul a dat naștere lui Daisy Lowe a urcat pe punți la lansarea UNIQLO de la Londra, melodii care au completat perfect aspectul raționalizat al magazinului (Chromeo, The Macabei). MisShapes sunt renumiti pentru aparițiile lor în magazine și chiar au fost angajați pentru a „cura” vitrinele lui Henri Bendel sezonul trecut. Și abia dacă putem păși în boutique-ul Collete din Paris fără a fi asaltați de mărfuri demne de saliva, cum ar fi pâlpâirile White Stripes, imprimeurile Ryan McGinley și benzile desenate Batman în ediție specială. În timp ce astfel de magazine sunt destul de palpitante - și da, destul de letale pentru extrasele noastre de card de credit - unele oamenii îi urăsc pentru că promovează stiluri de viață nerealiste și dictează indirect cum ar trebui să le fie îmbrăcămintea uzat. Parerea noastră despre asta? Chloe Sevigny poate decide unde merg ochelarii ei de pisică la Ceremonia de deschidere, dar atunci când îi cumpărăm, ajungem să-i purtăm în felul nostru - indiferent de stilul de viață pe care vrea să-l cumpărăm. --NATALIE GUEVARA