Foto: Marco Bertorello / AFP / Getty Images
Nu este, prin nici o întindere a imaginației, un moment înălțător pentru a lucra pe internet. În ultimele luni, uh, oricât de multe luni, noi, autorii digitali, am fost instruiți să ne deconectăm atunci când este posibil și să căutăm consolare fără dispozitive dintr-un ciclu de știri necontenit tulburător. Din păcate, mulți - inclusiv compania actuală - s-au orientat către Instagram atât ca resursă, cât și ca evadare, cu afacerile de modă, în special pe platformă, cu o creștere exponențială frecvență. Pe parcursul lunii modei, comunitatea de modă Instagram - care se mândrește cu 143 de milioane de oameni - a strâns 709 de milioane de aprecieri, comentarii, povești și postări, aproape triplează cantitatea de logodnă din sezonul precedent.
Într-o discuție la Vogăe inaugural Conferința Forțelor Modei joi, CEO-ul Instagram, Kevin Systrom, a discutat despre atracția inițială și în creștere a industriei modei către platformă. Totul a început în 2010, când Systrom (și cofondatorul Mike Krieger) au recunoscut un decalaj pe piață care tocmai fusese lărgit printr-o îmbunătățire a calității iPhone-ului.
„La fel ca mine, voi sunteți vizuali”, a spus Systrom publicului. „La fel ca mine, voi băieți doriți să comunicați vizual, iar arta și munca voastră sunt vizuale. Așadar, cei doi combinați au dus la o căsătorie firească. Cu toții ați fost amabili să vă aduceți pe Instagram munca și pasiunea în fiecare zi. "
Marc Jacobs, care a stat pe panou cu Systrom, a întârziat, a recunoscut el, târziu la Instagram; platforma a fost lansată în 2010 și nu s-a alăturat decât în 2015, moment în care comunitatea de modă a înființat deja un magazin. (Contul mărcii sale, @marcjacobs, s-a alăturat deja cu ani mai devreme.) Dar el a ajuns din urmă acum, actualizându-și contul personal (@themarcjacobs) cu frecvență de foc rapid; selfie-uri (despre care a spus că obțin cele mai multe like-uri), instantanee și meme din culise (precum și imagine accidentală semi-nudă) toți apar în feed-ul său și sunt adesea însoțiți de legende lungi și semnificative.
În acest moment al panelului, Jacobs a făcut referire la potențialul neautenticitate al Instagramului, făcând referire la episodul „Nosedive” de acum, „Black Mirror”. Cu toate acestea, cu toate acestea, platforma sa dovedit a fi o prezență covârșitoare pozitivă în spațiul digital. Systrom atribuie o mare parte din aceasta politicii de netoleranță a Instagram-ului la troli; la fel, din păcate, nu se poate spune despre Twitter și despre problema sa de abuz de lungă durată.
Cum se face că Instagram poate fi atât de optimist? Systrom a început să se gândească la acest lucru în special în profunzime recent, deoarece soția sa este în prezent însărcinată cu primul copil al cuplului. „M-am gândit în sinea mea, ce moștenire vrea să lase Instagram în lume și cum putem fi o forță definitivă? Acest copil va crește într-o lume în care Instagram este o forță ", a spus el. „Cum putem construi tehnologie pentru bunătate, nu tehnologie pentru marjele de capital de piață?” El a explicat că echipa sa a acceptat acest lucru ca o provocare, realizând ulterior că ar putea folosi învățarea automată în acest scop fie pentru a identifica agresiunea, fie pentru a interzice troli.
Este o responsabilitate pe care Systrom o ia în serios, adresându-se publicului absolut masiv al platformei (care, începând cu luna trecută, a atins 800 de milioane de utilizatori lunari).
„Vă dați seama că ceea ce faceți în fiecare zi afectează o populație de două ori mai mare decât cea a Statelor Unite”, a spus el. „Dacă fiecare persoană din Statele Unite ar număra de două ori, Instagram ar avea totuși mai mulți oameni care o folosesc în fiecare lună decât locuiesc în Statele Unite. Nu putem obține 50% din oamenii din Statele Unite la vot. Deci, trebuie să fim optimiști pentru că suntem una dintre singurele platforme care pot influența lumea într-un mod optimist. Dacă te uiți la lume, de unde îți vei obține optimismul? Cu siguranță nu știrile. "
Și Jacobs și-a construit compania de modă omonimă pe idealuri similare. Toleranța și acceptarea sunt, desigur, o piatră de temelie a etichetei, dar la fel este și conceptul de a fi prezent - acesta din urmă ar putea explica de ce a interzis în mod eficient telefoanele și tabletele de pe spectacolul său din toamna anului 2017.
„M-am enervat cu adevărat, ca să fiu sincer”, a explicat el. "Am fost frustrat că oferiți o experiență live pe care ați lucrat-o luni de zile, doar pentru ca toată lumea să susțină o iPad sau un telefon și nu te uiți de fapt la modele în timp ce mergeai pe pistă sau nu experimenta ceva Trăi."
Jacobs a spus însă că un prieten l-a încurajat să adopte o mentalitate diferită, care ar fi putut influența interzicerea telefonului său de a fi ridicat pentru ultimul său spectacol luna trecută.
"Acest este experiența noastră chiar acum ", a spus el. „Este ciudat să ai un telefon aici sus sau chiar în fața ta la cină. Acum, este normal să ai un telefon cu tine și nu cred că este o chestiune de maniere sau nu. Este doar o parte din ceea ce este experiența noastră unul cu celălalt ".
Faptul că Jacobs are sentimente atât de puternice nu este surprinzător: la fel cum toleranța a devenit un principiu al etichetei sale, la fel și hotărârea sa - ceva ce Jacobs și Systrom împărtășesc.
„Cred că ceea ce veți găsi este [că] cei mai buni lideri din lume sunt cei [care] iau poziții puternice și îi împing atât în interiorul, cât și în afara locului de muncă”, a spus Systrom.
Chiar acum, în această săptămână, azi, această atitudine - și acest optimism - este aparent mai importantă de perpetuat ca niciodată. „Sunt un mare credincios în a-mi păstra partea curată a străzii. Lucrez cu oamenii și respect oamenii ca oameni. Mă adresez lor după numele lor. Și ceea ce apreciez la ei este ceea ce aduc. Întregul [este mai mare decât] suma părților sale - bărbat, femeie, rasă, sex, orice, nu contează pentru mine. Mă interesează talentul, abilitatea, creativitatea și energia oamenilor. De asta mă atrage, de asta caut, de asta durează, de asta funcționează ".
Panoul s-a încheiat cu o mușcătură sonoră de la Jacobs, care a făcut ca sala să izbucnească în aplauze: „Fac tot posibilul în fiecare zi și din nou, încerc să mă înconjur de oameni care fac tot posibilul în fiecare zi. oameni care fac al lor cel mai bun în fiecare zi. Nu bărbați. Nu femeile. Nu gay. Nu e drept. Nu negru. Nu alb. oameni."
În mod clar, suntem toate gata să avem o oarecare pozitivitate în viața noastră.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.