„People StyleWatch” se lansează din nou cu accent pe cumpărături și pe stilul de stradă

„Dacă veți avea o revistă dedicată cumpărăturilor, cred că trebuie să fie accesibilă”, spune Lisa Arbetter, fostul În stil redactor adjunct care a devenit redactor al People StyleWatchîn acest martie, la scurt timp după ce a fost redactorul său fondator dă drumul. Numărul din septembrie, care ajunge vinzi la chioșcurile de ziare, marchează debutul reproiectării care seamănă mult mai puțin oameni și mult mai mult ca În stil, dar pentru un public diferit.

Cea mai mare schimbare - în afară de o estetică proaspătă, grafică, care favorizează aspectele curate și pastelurile în locul culorilor primare - este lipsa de acoperire a culturii pop sau a bunurilor de uz casnic. Accentul se pune în totalitate pe cumpărăturile de modă și frumusețe, oferind un amestec de machete pline de produse și imagini în stil de stradă ale vedetelor, bloggerilor și editorilor. „Există locuri unde poți găsi stilul străzii, unde este [comercializat] și există unele locuri în care oamenii vorbesc despre stil ", spune Arbetter, care a făcut parte din echipa care inițial lansat

StyleWatch în 2007. „Dar nu există niciun loc care să fi luat toate acestea, să-l editorializeze și să-l asocieze în machete mari și frumoase. Și asta poate face o revistă ".

Imaginile în stil de stradă au fost un semn distinctiv al luciosului axat pe cumpărături al lui Condé Nast, Norocos, care este în prezent în flux după lansarea unui e-commerce afaceri în februarie și punând operațiile sale de tipărire pe pauză. (Dezvăluire: am lucrat la Norocos în 2014.) Editor șef Eva Chen, care a plecat în aprilie, a reînnoit revista în 2013 cu o abordare „aspirațională” a cumpărăturilor, prezentând moda de lux în editoriale și reclame și bazându-se puternic pe imagini de tip street, pe lângă filmări. Dar chiar și la vârful Chen Buzz în septembrie 2013, Norocos a avut o circulație mult mai mică decât People StyleWatch - 2,6 milioane față de 5,6 milioane în edițiile tipărite și digitale, conform Asociația Media Magazine. Numerele acestuia din urmă au scăzut ușor în iunie, până la 5,2 milioane.

People StyleWatch ia în mod clar câteva indicii de la Norocos, cu modificări importante. Acesta își va filma doar ocazional propriile editoriale, bazându-se în schimb pe imagini de tip street pe care, sperăm, cititorii nu le-au văzut online. „Încercăm să obținem exclusivități sau nu folosim neapărat imagini din afara spectacolelor de modă, pentru că multe din aceste lucruri nu sunt la fel de purtabile”, spune Arbetter.

Arbetter și În stil Redactor șef Ariel Foxman, care a devenit director editorial al ambelor În stil și People StyleWatch la începutul acestui an, se gândise să folosească imagini de tip street street la InStyle, dar în cele din urmă a decis împotriva ei. „Ariel și cu mine am avut multe discuții despre acest lucru și am simțit că uneori femeile nu vor să vadă femei adevărate pentru că s-ar putea să se compare și să spună „Ei bine, eu nu sunt fata cu bicicleta din Danemarca”, „Arbetter spune. "StyleWatch pe atunci era axat pe celebrități și cred că poate a existat o oarecare confuzie pe piață cu privire la diferența dintre acestea În stil și StyleWatch. Tot ce vorbește despre stilul de stradă a plantat un fel de sămânță: „Nu ar fi amuzant să faci o revistă care să se concentreze pe asta?” "

Uzabilitatea și accesibilitatea sunt cheia pentru nou StyleWatch, iar majoritatea ceasurilor de marfă sunt sub 300 USD. „Este un loc dulce pentru a obține sub 100 de dolari”, spune Arbetter.

Dar dacă revista va lăsa moda de lux, nu va pierde dolari valoroși pentru agenții de publicitate? Arbetter spune că ideea este învechită. „Cred că preocupările de afaceri au jucat într-un anumit moment”, spune ea. „Multă vreme piața luxului se descurcă mai bine, retailul se luptă, a existat un moment în care frumusețea se lupta. Este ciclic. Dar mă simt ca editor - de la asta am învățat În stil - trebuie să rămâi fidel punctului tău de vedere și această revistă vorbește cu cititorul său, deoarece este accesibilă. " Și cu 149 de pagini publicitare de la Gap, Garnier, Starbucks, Jeep și multe altele, revista pare să vorbească mărcilor, de asemenea.

Proiectanții de pistă vor lua în considerare în continuare acoperirea ca indicatori ai tendințelor viitoare, iar Arbettter spune că încă își dă seama de echilibrul dintre accesibilitate și inspirație. „Cred că una dintre sarcinile noastre este să introducem oamenii în designeri noi și vreau să fac asta și la orice preț”, spune ea. „Este nevoie de timp să te gândești să investești într-un articol de lux - nu este necesar ca oamenii să nu poată sau să nu dorească - dar această revistă este menită să fie ca un hit distractiv... nu trebuie să îți placă să te simți vinovat de asta ".

În ceea ce privește modul de cumpărare a unei reviste despre cumpărături - o întrebare care a afectat Norocos și a dus la jocul său de comerț electronic - StyleWatch nu se implică direct, dar facilitează procesul. Titlul a colaborat cu Blippar, o aplicație pentru iPhone și Android care utilizează tehnologia de recunoaștere a imaginilor pentru a afișa linkuri către site-uri de vânzare cu amănuntul pe telefoanele cititorilor atunci când găsesc mărfuri în revista pe care o au ca.

Următorul pe agenda Arbetter este regândirea site-ului web al revistei, precum și extinderea site-ului companiei sale, Îmbrăcămintea. "Este un fel de comunitate de oameni care iubesc moda, care vorbesc între ei, postează poze și oricine poate contribui la aceasta", spune ea. „Chiar vreau să mă bazez pe asta, cred că este o idee cu adevărat frumoasă”.

Foxman, cu care ea se confruntă aproape în fiecare zi, conduce Arbetter în tot acest proces. Cei doi s-au cunoscut în 1998, când lucrau la În stil pentru prima dată. Abetter l-a urmărit la Condé Nast când a lansat viața de scurtă durată Marfă în 2003 și s-au reunit la În stil în anul 2009. „El și cu mine suntem amândoi oameni cu un nivel înalt de terapie, care sunt capabili să comunice foarte bine”, spune ea. „Suntem încă prieteni și parteneri extraordinari, lucrăm foarte bine împreună. Amândoi avem același tip de valori atunci când vine vorba de a încerca să servim cititorului. "

Împreună au stabilit valorile cheie pentru StyleWatch - incluzivitatea și accesibilitatea menționată mai sus - care sunt obiective rare pentru revistele tipărite astăzi. „Îmi place ideea că putem arăta diverse rase, vârste, tipuri de păr și tipuri de corp, dar mai ales stil divers”, spune ea. „Scopul meu este ca cineva să poată veni la această revistă și să se simtă inclus și să se vadă pe ei înșiși în pagini.” Doar timpul va spune dacă este strategia potrivită.