Adidas Originals x Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
Adidas a lansat financiarul său din 2016 raport miercuri și rezultate sunt foarte, foarte bune. De fapt, a avut „un succes excepțional”, potrivit mărcii sportive, veniturile crescând cu 14% și trecând marca de un miliard de euro pentru prima dată în istoria companiei sale.
Ca urmare, Adidas nu va încetini în curând. În schimb, compania are crescut orientările sale de vânzări și câștiguri și intenționează să-și accelereze puternic creșterea până în 2020. Se așteaptă ca vânzările să crească între 10% și 12% în medie pe an în următorii trei ani, care anterior era estimată la o rată ridicată de o singură cifră. Venitul net va crește, de asemenea, între 20% și 22% în medie pe an (spre deosebire de o creștere estimată în jur de 15%) până în 2020.
„Rezultatele noastre din 2016 și perspectivele noastre pozitive pentru 2017 sunt dovada că strategia noastră dă roade. După primul an complet de „Creating the New”, am depășit planul nostru inițial ”, a declarat Kasper Rorsted, CEO adidas AG, într-o declarație oficială. „Acum am dezvoltat inițiative suplimentare care vor accelera executarea„ Crearea Noului ”și ne vor permite să ne mărim semnificativ obiectivele pentru 2020.”
„Creating the New” a fost prezentat de Adidas în martie 2015 și se concentrează pe producția rapidă, orașele metropolitane și „open source”, care cuprinde parteneriate externe precum Yeezy și Alexander Wang's Adidas Originals colaborare. Înainte, Rorsted intenționează să completeze această strategie prin îmbunătățirea culturii corporative a companiei, precum și a acesteia prezența digitală (se preconizează că vânzările de comerț electronic vor atinge patru miliarde de euro până în 2020) și tehnologii, precum 3-D tipărire.
Compania din Germania își va investi eforturile și pe piața nord-americană, care a experimentat creștere de două cifre, cu 24%, făcând din Adidas una dintre mărcile cu cea mai rapidă creștere din SUA anul trecut. Rorsted și echipa sa își vor împinge inițiativa „One Adidas” prin simplificarea proceselor sale de afaceri, împreună cu editarea portofoliului Adidas. În prezent, compania caută un cumpărător pentru brandurile sale de golf și acum scoate la vânzare marca sa de hochei pe gheață CCM Hockey.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.