LONDRA - Magazinele britanice Debenhams au lansat astăzi o nouă campanie de costume de baie în magazin fotografii fără aer - o mișcare pe care comerciantul o spune că este un pas către interzicerea retușării în cataloagele și anunțurile sale campanii.
Campania prezintă trei versiuni ale aceleiași fotografii expuse în ferestrele flagshipului londonez al lui Debenhams: o imagine a unui model de bikini neatasat, o copie marcată cu cereri de remedieri și o versiune îmbunătățită digital a fotografiei „înainte”, care prezintă coapse mai subțiri, umbrire dramatică a decolteului și o talie de viespe destul de imposibilă.
Cel mai izbitor aspect al imaginilor (și imaginea exclusivă Fashionista care nu este Photoshopped) este cât de incredibil arată modelul fără aerograf - mai bine decât după toate acele modificări care deformează corpul.
„Este perfectă așa cum este - nu există absolut niciun motiv să o aerografăm”, spune purtătorul de cuvânt al lui Debenhams, Carie Barkhuizen. „Din păcate, toată lumea pare să creadă că aerografia este locul unde trebuie să fim”.
Debenhams a pășit în arena imaginii corpului în trecut. În ianuarie, comerciantul cu amănuntul și-a populat vitrinele cu manechine de dimensiuni 16 (SUA 12); în februarie, a lansat modelul cu handicap Shannon Murray pentru anunțurile care au lansat linia Ben de Lisi Principles.
Ambele cascadorii au primit presă. Deci, această ultimă cruciadă anti-aerografie este un truc?
„Aceștia sunt pași pentru a deveni un comerciant cu amănuntul mult mai inclusiv…. și abordarea problemei generale a imaginii corporale cu care se confruntă clienții ”, spune Barkhuizen.
Este puțin cam deloc de sugerat că prezentarea hainelor pe corpuri deja perfecte ne va face pe ceilalți să ne simțim mai confortabili cu ideea de a cumpăra acel bikini. La fel ca în toate caracteristicile revistei fără machiaj extrem de hype pe care le-am văzut (și fotografiile publicitare „înainte” ale lui Britney și Demi), modelul este încă meticulos alcătuit, luminat, stilat, tonifiat etc.
Totuși, trebuie să aplaudăm orice mișcare care provoacă ipotezele din întreaga industrie și stimulează conversația.
Sub imaginile sprijinite în fereastra Debenhams, există o cerere de feedback: „Nu ne-am încurcat cu frumusețea naturală; această imagine nu este aerografiată. Ce crezi?"
Deci ce crezi? Calea de urmat sau o mișcare abilă de PR?