De ce Calvin Klein consideră că o mare parte din industria modei este „dezamăgitoare” în 2016

Joi seara, destui oameni au stat la coadă pentru a auzi Fern Mallis interviu Calvin Klein că se înfășura în jurul unui bloc întreg al orașului. Erau femei tinere în stiletto de patru inci și bărbați în papion, femei care purtau caiete bine purtate și bărbați cu camere DSLR voluminoase. Aceștia erau studenți la Savannah College of Art and Design, și au avut o seară plină de modă cu un „F” majuscul în fața lor (datorită anualei școlii SCADstyle conferinţă). Odată ajuns în auditoriu, un specialist în marketing de modă pe nume Anthony mi-a spus atunci când Alexander Wang a vorbit la evenimentul din 2014, oamenii au început să se alinieze la 11 dimineața, când discuția sa nu a început până la ora 18 Așadar, l-am întrebat: Cum s-a comparat audiența lui Klein cu cea a lui Wang?

„Toată lumea îl cunoaște pe Calvin Klein”, a spus el. „Toată lumea s-a îmbrăcat cel mai bine pentru Calvin și a venit aici.”

Anthony nu glumea. Înaintea introducerii lui Klein, ni s-a prezentat un videoclip de două minute cu cele mai iconice reclame ale mărcii. S-a deschis cu o față de copil

Brooke Shields in aceea controversată campanie din 1981. În timp ce gura the linie - tu o știi pe una - am putut auzi și un rând din apropiere de studenți spunând fraza cu voce tare.

În decembrie 2002, Klein și-a vândut marca globală lui Phillips-Van Heusen, cel mai mare producător de cămăși din SUA, pentru 400 de milioane de dolari în numerar, alte 30 de milioane de dolari în stoc și până la 300 de milioane de dolari drepturi de autor. Implicarea sa cu eticheta de casă a început-o în New York în 1968, apoi a redus-o, atingând un bărbat de 39 de ani Francisco Costa să-l succedă ca principal designer pentru colecția Calvin Klein pentru femei.

Au trecut aproape 14 ani de când compania lui Klein a fost cu adevărat a lui Klein, dar nu l-ați ști niciodată de la studenții care au umplut acel teatru. Au fost acolo pentru omul care a revoluționat campania; cine a pus Kate Moss in aceea camisol negru cu bretele; care a repartizat o revoluție a senzualității în lumea modei americane. Și în 2016, ștampila inimitabilă a lui Klein rămâne chiar în ADN-ul casei - aruncați o privire Justin Bieber și Kendall Jennereste locul pentru #MyCalvins, despre care Klein a spus că Mallis a fost puternic influențat de imaginile sale din anii '90.

Dar ce părere are Klein despre campania lui Bieber și Jenner? „Cred că sunt foarte buni”, a spus el, când a fost întrebat despre Bieber's în special. „Atât de mulți oameni și-au dorit să fie pe un panou publicitar, într-o reclamă sau într-o reclamă și, cu siguranță, Justin Bieber a vrut să o facă. Am crezut că este foarte bine. "

Și Jenner, a întrebat Mallis? "Știi, chiar nu sunt atât de familiarizat cu el", a răspuns el. - Sincer nu sunt. Se face liniște, apoi râsete. „Sunt sigură că este o tânără minunată. Nu este genul de lucru pe care l-aș fi făcut, chiar și astăzi. Justin Bieber, da ".

Dacă ar fi lansat acest imperiu în 2016, Klein este încrezător că afacerea sa s-ar fi dezvoltat la fel ca acum 40 de ani. Și, în timp ce i-a înrolat pe Bieber și Jenner pentru a conduce o categorie de afaceri a lui Calvin Klein, i-a câștigat milioane de tineri sociali cu experiență digitală. adepții mass-media - pentru multe mărci, ținta demografică - Klein nu este convins că o prezență puternică pe Instagram duce la o durată marca.

„Când [spun] îmi place Justin Bieber în campania Calvin Klein Underwear [campanie], este pentru că îmi place -l - nu pentru că are milioane de adepți ", a explicat el. „Acum, modelele sunt plătite pentru câte adepți au. Sunt rezervate nu pentru că reprezintă esența designerului, ceea ce am încercat să fac - sunt rezervate din cauza numărului de adepți pe care îl au online. Nu cred că, pe termen lung, va funcționa. Nu cred că este o formulă excelentă pentru succes pentru produsul pe care încercați să-l vindeți. "Totuși, nu toate sunt vești proaste, atâta timp cât acordați prioritate artei. „Cu toate acestea, dacă faceți fotografii cu adevărat rafinate ale persoanelor potrivite în hainele potrivite în locația potrivită și le puneți online, este în regulă”, a spus el. „Doar să îmbraci haine vechi kim Kardashian, pe termen lung, nu va face nimic. "

Și cum a afectat acest climat designerii „It” de astăzi, dacă este deloc? În ceea ce privește cifra lor de afaceri rapidă, Klein este sincer. „Designerii de astăzi nu stau suficient de mult la muncă, chiar și cei mai buni”, a spus el. „Rămân doi ani și contractul lor este încheiat, apoi cred că au inventat numele Dior sau Saint Laurent sau Balenciaga"Am auzit pe cineva în spatele meu șoptind, Oh, la naiba. „Toată lumea este înlocuibilă. Mulți designeri sunt înlocuiți și deseori uitați. "Acest lucru, spune Klein, nu este întotdeauna cazul - unii continuă să aibă propria lor afacere, referindu-se poate la Wang, care a plecat de la Balenciaga menționat anterior Oct. 2015 până la concentrează-te pe linia omonimă.

Chiar și așa, Klein este sceptic cu privire la dedicarea (sau lipsa acesteia) pe care o prezintă astăzi capitanii industriei. „Când văd jachete de motocicletă de 2.000 de dolari, care sunt blugi stresați sau rupți de la designeri de modă, mă gândesc în sinea mea:„ mă glumesc? ”. Facem asta de 30 de ani. Nu este nou ", a spus el. „Înțeleg de ce este tânăr și mișto, dar există o chestie în ceea ce privește respectul față de femei și încercarea de a face femeile să pară cât de frumoase pot și, de asemenea, [crearea] lucrurilor noi. Se întâmplă multe lucruri care sunt dezamăgitoare ".

A descris Mallis Donna Karan, Ralph Lauren și Klein ca „triumvirat”, „Muntele Rushmore al modei americane”. Așa cum au făcut acum Karan și Klein s-au îndepărtat de mărcile lor și Lauren a preluat un rol redus, că conducerea internă este din ce în ce mai mare vacant. Și cine ar putea umple acești pantofi inovatori?

„Este un moment dificil, dar lucrurile se schimbă”, a spus Klein. „Un lucru despre afacerea cu modă [este că] se schimbă tot timpul, așa că, dacă suntem aici peste doi ani, s-ar putea să vorbim despre trei nume care să înlocuiască Donna, Ralph și Calvin. "Poate fi adevărat, dar dacă elevii SCAD m-au învățat ceva, impactul durabil al lui Klein asupra industriei nu va fi în curând uitat.

Toata lumea îl cunoaște pe Calvin Klein.

Această poveste a fost actualizată pentru a corecta citatul lui Brooke Shields din reclama sa de la Calvin Klein.

Dezvăluire: SCAD a plătit pentru călătoria și cazarea mea pentru a participa și a acoperi evenimentul.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.