Jones New York se relansează cu o estetică mai puțin „dură”

Dacă ești confuz cu ce se întâmplă Jones New York, nu ești singurul. Comentariile la cea mai recentă postare pe Instagram a celei mai recente mărci, de acum 28 de săptămâni, citeau: „când te întorci??? Am nevoie de tine! "Și" Am nevoie de tine înapoi în Macy's. "Într-adevăr, marca de bază a magazinelor universale are o bază dedicată de fani pentru clasicul său Piese americane, dar aveau nevoie de o actualizare serioasă, a declarat directorul de design și creativ SVP, George Sharp, la o previzualizare în New York City Luni. După un an latent, marca este gata să-și dezvăluie viziunea pentru viitor cu o colecție de stil de viață axată pe îmbrăcăminte sport, care va debuta în toamna anului 2016.

„Devenise foarte formulat și repetitiv și am fost acolo spre capătul încarnării anterioare”, a spus el, după ce s-a alăturat mărcii în 2012 după roluri la St. John, Ellen Tracy și Escada. O firmă de capital privat numită Sycamore Partners a cumpărat Grupul Jones pentru 2,2 miliarde de dolari în aprilie 2014 și a împărțit grupul în companii mai mici, inclusiv Jones New York. În ianuarie următoare, Sycamore a anunțat

intenționează să închidă afacerea cu ridicata a mărcii și locațiile de vânzare cu amănuntul din SUA până la sfârșitul anului 2015. Dar în aprilie, Authentic Brands Group a achiziționat Jones New York cu intenția de a reconstrui marca.

„Când l-au închis, oripilant, deși era în acel moment - să ne întoarcem și să terminăm ceea ce suntem încercarea de a face și de a reseta un hit pe un brand vechi de 40 de ani este uimitor, deoarece nu se întâmplă foarte des ", a spus Ascuțit. Prima ordine a lucrărilor? Raționalizați numeroasele linii Jones, inclusiv Sport și semnătură, într-o singură marcă sub numele Jones New York, completată cu un nou logo. Apoi a venit timpul să ne dăm seama ce dorea clientul de la marcă și ce trebuia lăsat.

„Devenise greoi, devenise serios, așa că au reușit să o ușureze și să-i ofere într-adevăr mai multă modă care i se potrivește”, a spus Sharp. „Nu vrea elementare, vrea interes, modă, noutate…. trebuie să aibă o întorsătură subtilă și un motiv pentru a-l cumpăra. "Jones New York a fost fondată inițial în anii 1970 pentru a satisface femeia care lucrează și este încă asociat cu uzura de birou chiar dacă multe femei nu mai poartă costume pentru a lucra. Vor piese care să funcționeze pentru fiecare ocazie și în fiecare zi a săptămânii, în funcție de modul în care o stilizează. Deși intervalul de vârstă între 35 și 54 de ani este demonstrația cheie a mărcii, Sharp spune că nu este vorba despre vârstă, ci estetică. „Toți vor să fie mai relevanți, vor să fie mai moderni”.

Acestea fiind spuse, stilul de bază Jones New York rămâne același. „Spunem întotdeauna că suntem înrădăcinați în clasici, ea nu avangardă, nu va purta Junya Watanabe sau nimic altceva ", a spus Sharp. „Vrea actualizări despre acele clasice, deci ce este? Ce este trench-ul nou, ce este noul peacoat, ce este un blazer grozav? Ceea ce mi-ar plăcea să susțin este: dacă o femeie se gândește: „Bine, am nevoie de o cămașă albă grozavă, o guler cu mâneci grozav, o fustă creion grozavă”, Jones ar trebui să fie în fața minții. "

Actualizat Jones New York încorporează mai multe tendințe de modă, dar într-un mod care nu va înstrăina cumpărătorul de bază. Asta înseamnă, de exemplu, o imprimare boemă va fi întotdeauna pe un fundal negru sau cărbune pentru a ușura amestecul - "Ea nu vrea să arate de parcă ar fi venit de la Coachella "- și o vestă cu blană va avea un spate nervurat pentru confort. Sharp și echipa sa de patru designeri s-au putut juca cu o gamă mai largă de fabricații de calitate superioară, inclusiv denim ușor, crepe de chine, țesături gaze, georgette texturată, tricoturi cu nervuri, față de piele de căprioară, blană și strălucitoare satin.

Iar accesoriile - noi pentru companie - sunt realizate având în vedere caracterul practic. „Îți poți spune că femeile care lucrează au conceput aceste genți”, a spus Sharp, arătând tone de buzunare într-un sac. Gama largă de stiluri de încălțăminte a inclus pantofi metalici, cizme Chelsea și pompe.

Când a fost întrebat cum crede că vor reacționa cumpărătorii fideli ai mărcii la noua colecție, Sharp a spus că vede dovada propriei sale echipe: întreabă despre reducerile personalului. „Atunci știu că este grav”, a spus el. Până în prezent, comercianții cu amănuntul care au văzut noua colecție au fost de acord cu modificările. "Comentariile pe care le-am făcut este că încă arată ca Jones, dar este mai modern, este ca Jones, dar cu un lifting facial, este ca Jones, dar mai relevant", a spus Sharp. „Toate aceste lucruri au fost grozave pentru că asta am vrut să auzim. Am avut o bază fidelă de clienți pe care o iubim și pe care vrem să o păstrăm, dar trebuie să ne extindem și noi. "

Un alt lucru care nu se schimbă este prețul: bluzele, pantalonii și rochiile variază de la 40 USD la 150 USD, apartamentele și tocurile sunt de 69 $ până la 139 $, ghetele sunt de 150 $ până la 199 $, iar îmbrăcămintea exterioară este cea mai înaltă consolă, de la 340 $ la $550. Și Authentic Brands Group are planuri de a continua să extindă Jones New York dincolo de conturile angro prin monobrand magazine (în prezent există 39 în Canada, dar niciunul în SUA) și campanii de marketing care reflectă actualizarea marca.

Compania intenționează, de asemenea, să lanseze comerțul electronic la JNY.com, facilitând ca niciodată clasicul brandului, lustruit fanii să se aprovizioneze cu piesele clasice, lustruite pe care le cunosc și le iubesc - și în cele din urmă realizate cu stilul ei de viață modern minte.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.