Elyse Walker. Foto: Alberto E. Rodriguez / Getty Images
Mii de oameni participă la săptămâna modei în fiecare sezon, dar de ce merg? Munca lor le cere să fie acolo? Ce caută? Încercăm să răspundem la aceste întrebări într-un serie de profile scurte conducând în Săptămâna modei din New York. Urmatorul: Elyse Walker, Fashion Director la Forward de Elyse Walker.
De ce este important pentru tine să mergi la săptămâna modei?
Ajută la stabilirea tonului pentru sezonul următor și mă ajută pe mine și cumpărătorii mei să planificăm pentru ce vom cumpăra fwrd.com precum și magazinul meu din Pacific Palisades. Mi se pare mai ușor să observ tendințele în timpul săptămânii modei, așa că, între spectacole și întâlniri, încercăm să stabilim care dintre ele simțim cu tărie și anticipăm care vor fi clienții noștri. Săptămâna modei este o ocazie excelentă de a ajunge din urmă la toată lumea - designeri, editori și chiar clienți. Las întotdeauna fiecare oraș simțindu-mă inspirat - nu doar din punct de vedere creativ, ci și din perspectiva afacerii.
Cum decideți la ce spectacole să mergeți?
Aș vrea să merg la toate, dar atât de des se rezumă la logistică - există doar atât de multe lucruri pe care le puteți vedea și face într-o singură zi. Preferăm să participăm la spectacole dimineața și seara, astfel încât să putem cheltui mai mult pe cumpărarea programărilor în timpul zilei. Programările de cumpărare sunt obligatorii. Spectacolele sunt viziunea unui designer în plin efect, iar programările de cumpărare reprezintă o interpretare mai comercială a acestei viziuni. Văzând spectacolul și apoi participând la o întâlnire de cumpărare mă face să apreciez valoarea atât a aspectului pistei, cât și a piesei comerciale. Și, bineînțeles, la programarea de cumpărare aveți ocazia să atingeți și să simțiți și chiar să încercați produsul, ceea ce vă permite să intrați în mentalitatea clientului dumneavoastră. Începi să te gândești cum va aranja o piesă și unde va merge în ea. Achiziționarea programărilor poate dura ore și uneori chiar zile - dar vă ajută cu adevărat să determinați pentru ce urmează să plasați o comandă.
Faceți comenzi în timpul săptămânii modei sau se întâmplă asta mai târziu?
Plasăm comenzi imediat după săptămâna modei. Preferăm să vedem totul și apoi să luăm o decizie cu privire la ce să cumpărăm. Există atât de multe lucruri pe care trebuie să le luați în considerare - nu în ultimul rând bugetul - și este mult mai bine să luați astfel de decizii odată ce sunteți departe de frenezia săptămânii modei.
Cum țineți evidența a tot ceea ce vedeți și doriți să aveți în magazin și online?
Nu este ușor, dar tehnologia ajută! Creez foldere pe desktop-ul meu pentru fiecare oraș și apoi în cadrul acestora creez sub-foldere pentru îmbrăcăminte casual sau de seară sau genți, pantofi și accesorii. Le umplu apoi cu toate fotografiile pe care le-am făcut. Acestea servesc drept propriile mele tablouri de inspirație și îmi permit să-mi dau seama în ce direcție mergem pentru sezon. Și acum comenzile de cumpărare ale vânzătorului includ fotografii, ceea ce ușurează și lucrurile. Înainte nu aveai decât o descriere sau o schiță cu care să lucrezi.
Călătorești cu o echipă de cumpărători sau ești doar tu?
Călătoresc cu o echipă care include atât cumpărătorii noștri online, cât și cumpărătorii din magazin, plus un analist. Ori de câte ori fac rezervări la cină în timpul săptămânii modei, întotdeauna rezerv o masă pentru 10! Ne petrecem zilele participând la spectacole și cumpărând întâlniri și apoi, odată ce am mâncat serile, ne ocupăm de elaborarea comenzilor potențiale.