Vineri, Nasty Gal a devenit cel mai recent retailer online extindeți în cărămidă și mortar, deschizându-și magazinul emblematic din Los Angeles. Cu un spațiu de 3.500 de metri pătrați pe Melrose, designul magazinului și - cel mai important - merchul reflectă un tip exact de amestec atent elaborat de glam nervos și atracție pe piața de masă pe care Nasty Gal l-a perfecționat.
Kitsch, sexy și tineresc, magazinul surprinde în mod expert spiritul brandului din Los Angeles și al fetei sale cool, fondatoare în vârstă de 30 de ani, Sophia Amuroso. Este dotat cu o colecție meticulos asamblată a tipurilor de piese - tricouri la modă, jerseuri sexy, accesorii de designer vintage de la Chanel, Louis Vuitton și Moschino - care au transformat site-ul într-un plus de 100 de milioane de dolari Afaceri.
Mai mult decât hainele și accesoriile, atuurile șoldului și designul neconvențional al magazinului emană Nasty. O „bibliotecă de reviste” din colț se mândrește cu mag-uri greu de găsit Muză și Vă rog!, vinil de la artiști retro precum Serge Gainsbourg și Betty Davis (al cărui single din 1975 Nasty Gal a inspirat numele retailerului) și o mică colecție de cărți, inclusiv Amuroso
bestie Lena Dunham„Nu e genul ăsta de fată” și - bineînțeles - a lui Amuroso#GIRLBOSS."În mod atipic, piesa centrală a magazinului este zona de dressing. La jumătatea etajului de vânzare, cinci dressing-uri cu uși oglinzi cu două sensuri transformă activitatea de obicei privată de a vedea dacă o pereche de blugi îți fac fundul să arate bine într-un sport pentru spectatori. Nu este atât de voyeurist pe cât pare; când vă aflați într-o cameră, puteți vedea prin ușa spre exterior, dar cumpărătorii din exterior văd doar o oglindă. Totuși, ușile creează o oglindă infinită care este destinată să lanseze un milion de selfie-uri din magazin (ca un versiune pe scară mică a expoziției Infinity Mirrored Room a artistului Yayoi Kusama, care a luat New York - și Instagram - cu furtuna an). Structura oglindită prietenoasă cu rețelele sociale face parte din marele plan al mărcii. "Suntem ingineri momente de partajare, atât vizuale, cât și experiențiale, în magazinele noastre", a spus Amoruso. „Creăm rețele sociale din viața reală prin implicarea comunității pe care am construit-o pur online. Unde merge acest lucru este cu adevărat nelimitat ”.
Având în vedere această filozofie, nu era surprinzător faptul că deschiderea de vineri a prezentat o mulțime de fete cool din LA și fete cool wannabe care pozează cu brațele întinse și zâmbetele de râs înghețate perfecționate.
Dar, în ciuda imaginii sale pline de spirit, Nasty Gal nu a devenit din întâmplare o centrală de comerț electronic. Aproape fiecare selfie-selfie pe care l-am observat strângea o nouă achiziție, fie că este un rucsac Chanel de epocă, un tricou Rosé All Day sau o copie a „#GIRLBOSS”.
Nasty Gal este acum deschis la 8115 Melrose Avenue, Los Angeles, CA, 90046.