Careste dorește să aducă cămășii de lux pe măsură pentru femei

Pentru Celeste Markey, nu este nimic mai puternic decât senzația luxoasă a unei mătase, cu butoane personalizate care mângâie ușor pielea. Odată rezervată aproape exclusiv bărbaților, Markey oferă femeilor această experiență prin intermediul ei pornire pe măsură, Careste. Cu sediul în San Francisco, Markey și colegii ei fondatori, Giorgio Armani alumna Elizabeth Shah și Hilary Peterson, s-au săturat de exclusivitatea industriei modei și au vrut să ofere femeilor o schimbare.

„Corpurile femeilor sunt toate atât de diferite și se simte puțin ridicol modul în care am crescut în această matriță de dimensiuni standard, produsă în serie”, spune Markey. „Ne-am dat seama că nu există două corpuri la fel și este ridicol să credem că totul ar trebui să se potrivească tuturor la fel”.

Oferind femeilor posibilitatea de a comanda cămăși personalizate în funcție de măsurătorile lor precise, Markey ar fi putut descoperi o modalitate de a îndoi matrița de modă tradițional inflexibilă. Modul în care funcționează este surprinzător de simplu: site-ul web Careste oferă un set complet de instrucțiuni online, care ghidează femeile printr-un proces de măsurare eficient. Începeți cu o cămașă de bază în cinci siluete și alegeți între bumbac sau mătase, provenind de la fabrici italiene care deservesc unele dintre cele mai apreciate case de modă din Europa. Apoi, selectați mărimea dvs. (Careste oferă în prezent mărimile 00-16), iar îmbrăcămintea va fi adaptată corespunzător. Fiecare piesă este țesută manual în Shanghai și se vinde aproximativ între 255 și 395 USD, cu mătăsuri italiene limitate care ajung până la 400 USD.

Markey înțelege că prețul se poate simți ca o investiție mare, dar este convinsă că clienții primesc exact ceea ce plătesc. „Dacă achiziționați o cămașă cu noi, veți avea calitate, mai degrabă decât o piesă care se va destrăma în trei săptămâni”, explică ea. „Tivurile nu se vor rupe și țesătura va rezista. O parte din ceea ce vrem să facem este să ne educăm consumatorii cu privire la motivele pentru care alegem țesătura mai scumpă. "

Un alt motiv pentru a opta pentru o cămașă care costă 300 USD față de omologii săi mai ieftini? Durabilitate. Opțiunea mai accesibilă vine adesea la sacrificiul calității, realizat cu țesături ieftine, care dăunează mediului. Îmbrăcămintea realizată din materiale precum poliesterul sau materialele sintetice dăunătoare decolorează și intră în lanțul alimentar atunci când sunt plasate în spălare. „Este o poluare invizibilă”, spune Markey. „Tu sau eu nu o putem vedea, dar se întâmplă la nivel micro din toate aceste fibre care se elimină din aceste țesături ieftine; vrem foarte mult să ne îndepărtăm de asta ".

După cincisprezece ani de muncă în industria modei, Markey a avut un loc în prima linie pentru a asista la repercusiunile pe care producția de masă le are asupra mediului; cu Careste, Markey nu a vrut ca acele greșeli să se extindă. „Ciclul deșeurilor m-a chinuit întotdeauna și l-am văzut de aproape”, explică ea. „Dacă nu sunteți în interiorul industriei, nu înțelegeți cu adevărat ce este nevoie pentru a aduce la viață o colecție [din punct de vedere al producției de deșeuri]. Am vrut să îmbrățișăm un stil de viață mai durabil și suntem foarte bucuroși că avem acest lucru ca parte a poveștii noastre. "

Pe lângă faptul că lucrează cu o fabrică integrată vertical care are propria moară, Markey și echipa ei folosesc doar țesături naturale, care creează mai puțină poluare cu poliester; utilizarea unei fabrici integrate reduce, de asemenea, cantitatea de lăzi, ceea ce la rândul său reduce cantitatea de transport aerian, reducând astfel cantitatea de substanțe chimice din mediu. Markey notează că Careste nu ar fi ceea ce este dacă nu ar fi pentru echipa de femei talentate care lucrează alături de ea. „Dacă vei fi în tranșee, acestea sunt femeile cu care vrei să fii”, explică ea. „Suntem cu toții experimentați în industrie și avem o dinamică extraordinară. Toți sunt foarte umili și muncitori și toți lucrăm foarte bine împreună. "

Shah, care și-a perfecționat estetica la Giorgio Armani și Sonia Rykiel, explică faptul că Markey a creat un mediu de colaborare pentru toți angajații. „În orice lucru antreprenorial faci o alegere conștientă de a ieși în afara zonei tale de confort”, spune ea. „Consider că este cea mai bună parte a unui startup, iar Celeste înțelege în mod înnăscut acest lucru și se hrănește din el la fel de mult ca mine. Schimbăm constant idei și ne schimbăm procesul de gândire pentru a îmbunătăți și mai mult marca. Ea a creat un mediu de lucru excelent pentru toată lumea. "

Deocamdată, marca se specializează doar în cămăși, dar speră să ofere pantaloni și rochii pentru femei în viitorul apropiat. „Văd Careste devenind un brand global de lux”, spune Markey. „Suntem foarte îndepărtați de implicațiile din lanț și dorim să avem un impact pozitiv pentru femei și mediu - toate femei, indiferent de locul în care [ești] în spectrul de mărimi. Vrem să susținem acest lucru în orice mod putem. "

Mesajul lui Careste se traduce printr-o muncă generală a iubirii. Fiind foarte atent la problemele care nu afectează doar femeile, ci și mediul, Markey depune eforturi pentru a da un exemplu în industria modei.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.