The lac de unghii boomul pare să se usuce.
Conform WWD, vânzările de oje - care au crescut exponențial în ultimii ani - au început în cele din urmă să scadă. În ciuda faptului că atât farmaciile, cât și mărcile de specialitate continuă să dezvolte și să lanseze noi linii (tuse Sephora tuse) și configurați afișaje speciale ale lucrurilor, creșterea sectorului ojei în ansamblu a încetinit considerabil.
În ultimul an, vânzările de lustruire de ultimă generație au crescut cu 19% - în scădere cu 23% față de anul precedent, în timp ce mărcile de farmacii au crescut de asemenea cu 19%, în scădere cu 5,8%. Pentru comparație, în 2011, vânzările de oje în ambele divizii au crescut fără precedent cu 67%, respectiv cu 35,7%.
Dar nu declarați industria de miliarde de dolari încă moartă, spune David Greenberg, președintele Maybelline New York, Garnier și Essie la L’Oréal. Oamenii încă cumpără oje, doar nu atât de mult ca înainte. „Nu totul poate crește cu 40% pe an, dar dacă crește cu 5 sau 6%, este destul de bine”, explică Greenberg.
Un motiv pentru care oja rămâne pusă pe piața frumuseții? Potrivit consultantului industrial Allan Mottus, care trimite mesaje text. Da - toată acea utilizare frecventă a degetelor (femeile se pare că nu aveau nevoie de ele înainte de telefoanele mobile) înseamnă că așchierea se desfășoară în mare măsură. Cu cât mai multe jetoane, cu atât mai multe reaplicări, ceea ce duce la sticle goale de ojă, ceea ce duce la... Ei bine, ai idee. (Nu am experimentat niciodată personal acest fenomen de lac de unghii ciobite prin mesaje text... dar ce știu?)
Ca recuperarea dependentului de arta unghiilor Eu însumi, mă bucur să văd că jocul polonez ia o pastilă rece - deși recunosc că este totuși uneori îmi este greu să trec pe lângă unul dintre acele afișaje destul de curcubeu din Duane Reade fără să cumpăr un sticla. Se pare că va trece un timp, totuși, înainte ca magazinele să înceapă să le scoată din pardoseala lor de vânzări... dar nu aș fi șocat să văd o reacție adversă care se dezvoltă în următoarele sezoane din cauza supra-saturației pe piață.
Hei, dacă i s-a întâmplat Beanie Babies, se poate întâmpla cu oja.