H&M a fost în modul de extindere în 2013, deschizând 356 de magazine pe piețe noi și existente, iar lanțul suedez de modă rapidă nu prezintă semne de renunțare. Compania a anunțat joi că intenționează să deschidă 375 de magazine în 2014, adică mai mult de unul în fiecare zi (astăzi era Hawaii).
Există, de asemenea, planuri de lansare a comerțului electronic pe piețe noi în acest an - Magazinul online al Franței a intrat în funcțiune tocmai în această lună și urmează Spania și Italia, urmate în cele din urmă de China. Între timp, compania este, de asemenea extinderea comerțului cu amănuntul pentru mărci offset și alte povești și Cos, ambii care vin în SUA anul acesta.
Și, deși toate acestea sunt minunate pentru cumpărători, expansiunea rampantă a companiei cu amănuntul a pus piedică creșterea profitului. Venitul net a crescut cu 7,8 la sută, ceea ce a scăzut în comparație cu estimările analiștilor. Profitul operațional a crescut cu 9% în primul trimestru al anului 2014, dar ar fi crescut cu 14% dacă nu ar exista costurile asociate acestei expansiuni rapide. CEO-ul Karl-Johan Persson a indicat în mod specific „investiții substanțiale pe termen lung în domenii precum IT și online”.
„Nu obțineți venituri și profitabilitate la scară largă la început [când deschideți un nou magazin sau o piață online]”, a explicat șeful relațiilor cu investitorii, Nils Vinge, în timpul unei conferințe. „Odată ce funcționează, este mai normal”. El a adăugat că primul trimestru este cel mai scurt pentru H&M, astfel încât lansarea franceză a comerțului electronic a avut un impact mai mare decât ar fi avut altfel.
Având în vedere că planurile de extindere ale companiei în acest an sunt chiar mai ambițioase decât anul trecut, ceea ce se datorează probabil dorinței sale țineți pasul cu concurenții în creștere rapidă, precum Zara și ASOS, ar putea trece ceva timp înainte să vedem că își atinge întregul potențial de profit.