M. Martin, fondat de Prada și Paper Denim Alums, este o etichetă de urmărit

Se pare că nu există lipsă de mărci care încearcă să facă capace de garderobă luxoase și atemporale pentru femeile moderne în acest moment. Dar puțini dintre ei au un preț care reflectă simplitatea lor estetică. Și doi veterani din industrie - Jennifer Noyes, fost director de îmbrăcăminte pentru femei la Prada, și Alex Gilbert, fondatorul Hârtie Denim & Cloth - am simțit că există o gaură în piață.

S-au cunoscut în 2013, când Gilbert era în proces de relansare a etichetei denim de designer, în speranța de a o transforma într-un brand de stil de viață; La acea vreme, Noyes conducea un showroom multi-brand Hatch. La scurt timp după ce Noyes a început să reprezinte Paper Denim, cei doi au decis să renunțe la încercarea de rebranding. „Chiar a fost ca și cum ai pune un pătrat într-un cerc”, spune Gilbert, „pentru că am vrut cu adevărat să fac ceva care să se potrivească unde sunt acum în viața mea și Jen, deși este cu 10 ani mai tânără decât mine, am fost foarte aliniați la asta viziune."

Ambele doamne sunt pro-uniforme - „Este obsedată de ideea unui dulap cu Smurf”, spune Gilbert din Noyes. „Am vorbit mult despre noi, ca femei, ca consumatoare, ce ne dorim cu adevărat din hainele noastre? Ne dorim cu adevărat calitate și meșteșuguri, dar și un lux ușor. "Deci, au decis să o creeze.

O prioritate maximă, în special pentru Noyes, a fost fabricarea cât mai mult posibil în New York. „Venind de la Prada, [la început] totul a fost atât de important în ceea ce privește faptul că am avut propriile fabrici și când au început lucrurile pentru a deveni mai externalizate în România sau Turcia sau oriunde, oamenii au început să observe o diferență de calitate ", a spus ea spune. Lucrul într-un showroom contemporan a ajutat-o ​​să-și dea seama în ce fel proveniența unui articol poate afecta calitatea. „Știam că putem crea ceva care să se simtă viabil din punct de vedere comercial, dar și râvnitor”. Golul pe care au încercat să-l umple a fost ceva în gama de prețuri contemporane avansate de înaltă calitate, fabricate în New York, nu bazate pe tendințe și înrădăcinate în american echipament sportiv. „Ne-am dorit doar garderoba unei femei mari [cu] o senzație relevantă și contemporană atât de modernă, dar nu contemporană în ceea ce privește execuția sau stilistic”.

Au făcut ceea ce și-au propus: M. Martin hainele se simt în același timp confortabile și aspiraționale, clasice, dar reci, de la pantaloni slouchy și pulovere supradimensionate la blugi croiți și blaturi structurate. Sunt piese atemporale, neinteresante, pe care oricine din orice grupă de vârstă le-ar putea arunca și arăta șic.

Prețurile variază de la 196 dolari pentru un tricou la 295 dolari pentru blugi până la 795 dolari pentru o jachetă. Totul este fabricat în New York, cu excepția denimului, care este fabricat în Los Angeles, și a tricoturilor, care sunt fabricate în Japonia și Italia - deși Noyes și Gilbert speră să le mute în cele din urmă în SUA. S-au lansat cu o colecție pre-toamnă 2015 într-un mod foarte atent, alegând să se asocieze La Garçonne în SUA și Tomorrowland in Japonia. „Japonezilor le place cu adevărat să fie primii cu mărcile și chiar se încântă și înțeleg cu adevărat [M. Martin] ", spune Gilbert. Pentru toamnă, eticheta s-a extins la încă câteva buticuri pe care fondatorii le numesc „ștampila de aprobare” Fără a spune cui, designerii au confirmat că sunt în discuții cu un magazin universal pentru arc. Dar Noyes consideră că este important să începi cu magazine independente. „Ei sunt cei care dezvoltă într-adevăr un brand în esență”, spune ea, adăugând că relațiile lor personale cu clienții pot oferi o buclă de feedback utilă.

Datorită experienței lor anterioare din industrie, există o înțelepciune și un calcul în abordarea lui Gilbert și Noyes de a construi M. Martin care uneori îi lipsesc altor designeri începători. Prezentarea de debut a Săptămânii Modei la New York luna trecută a fost mică și intimă. Ei intenționează să lanseze comerțul electronic în sezonul viitor și speră să-și înfigă degetele de la picioare în cărămidă și mortar cu un magazin pop-up în următorii doi ani. De asemenea, vor să se extindă în alte categorii - „elemente de stil de viață” - pentru toamna viitoare, fie că este vorba de un pantof sau de o geantă. „Stabilim strategia acestui lucru”, spune Gilbert.

Adesea, atunci când un nou designer își enumeră ambițiile, aproape că trebuie să le iei cu un bob de sare în această industrie nestatornică, provocatoare. Dar cu Noyes și Gilbert, ai sentimentul că știu ce fac, iar longevitatea pare probabilă.