Aseară, am ieșit pe străzile din New York pentru a intra Fashion's Night Out în toate este glorie. Am văzut o mulțime de lucruri grozave din Domnișoară Piggy lui Justin Bieber la The Roots. Ce nu am văzut? O mulțime de pungi de cumpărături - ceea ce ne-a făcut să ne întrebăm: într-adevăr Fashion's Night Out muncă? Un fel de.
Am cerut un eșantion aleatoriu de aproximativ 100 de persoane, din evenimente răspândite în tot orașul, și am constatat că aproape 70% dintre participanți la petreceri nu au cumpărat nimic. „Am ieșit mai mult să o luăm, să experimentăm noaptea decât să facem cumpărături”, ne-a spus Elsa Goh, tânără de 22 de ani.
„Este prea nebunesc să intru oriunde pentru a face cumpărături”, a spus un trio de fete din SoHo, Shala (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) și Wira (Harlem).
Pentru multi, valoarea nopții constă în festivități (și alcool gratuit), mai degrabă decât oportunitățile de vânzare cu amănuntul. „Oamenii vin doar la băuturi”, a spus Morgan Cros, un Brooklynit în vârstă de 27 de ani.
Este un sentiment pe care comercianții cu amănuntul încep să-l capteze. Kenneth Cole, care a găzduit un spectacol live de Parachute și a pozat pentru poze cu fanii, a spus WWD aseară, „Nu cred că în seara asta este vorba de vânzări.” Dar a adăugat: „Dacă în seara asta funcționează, toate celelalte vor funcționa mai târziu”.
Eunice Lee, designerul din spatele hotspot-ului SoHo Unis, ne-a spus că noaptea a fost mai mult legată de promovare decât de retail. „Mulți oameni cu care am vorbit în cartierul meu au spus cu toții același lucru - nimeni nu cumpără de fapt nimic în buticurile mici”, a spus ea. „În ziua precedentă evenimentului meu oficial FNO, am o zi normală de vânzări... dar în timpul evenimentului FNO vânzările mele: 0 USD. Clienții sunt prea ocupați să petreacă. "
Ea a adăugat că costul găzduirii evenimentului - lucru pe care clienții nici măcar nu-l pot cunoaște - poate compensa profiturile oricum. „Acum ni se cere să avem o asigurare de răspundere civilă pentru seară. Trebuie să furnizez băuturi dacă nu pot obține un sponsor. Anul acesta am decis să obțin și securitate. Devine stresant să încerci să-ți dai seama de planificarea evenimentelor. "
Lee își găsește în continuare valoare în eveniment - nu doar în aspectul retail. „Noi, designerii, am devenit accesibile clienților noștri pentru acea seară”, a spus ea. „Întâlnesc o grămadă de clienți și vecini. Profit la maximum în acest moment. Speranța este că, cu un pic de mușcătură de septembrie în aer... toți acești salturi de petrecere vor avea chef să cumpere în weekend! "
Într-adevăr, dacă noaptea este lipsită de vânzări, aceasta o compensează în interacțiunea client / marcă. „Nu-mi pot permite foarte mult din salariul unui profesor”, a spus Gia, în vârstă de 25 de ani, de la Tom Ford. "Dar am ajuns să gust din caviar pentru prima dată!"
„În acest moment, cel mai bun lucru este că îi face pe designeri accesibile persoanelor care nu sunt de modă”, a spus un editor de reviste pentru femei care nu dorea să fie numit. „Este o șansă pentru toată lumea să se implice în modă și să fie față în față cu designerii și cumpărătorii lor preferați. Acesta este întotdeauna un lucru bun! "
Într-adevăr, pentru mărci precum Opening Ceremony și Saks - care pot atrage gazde de renume și au fonduri pentru a investi într-un eveniment extraordinar - noaptea poate fi o modalitate excelentă de a atrage noi clienți și de a crea un buzz în jurul lor marca. Mirabel, membru al personalului Brooks Brothers, care a petrecut noaptea la Saks, ne-a spus că, în timp ce ea nu intenționa cumpărând orice, îi place Fashion's Night Out pentru că altfel ar fi intimidată să intre în magazine. „Este mișto să vezi hainele pe care le vezi în reviste”, a spus ea. „Nu pare la fel de inaccesibil”.
Desigur, există cu siguranță cei care fac cumpărături - fie din cauza freneziei din jurul nopții, a unei reduceri speciale, fie pur și simplu pentru că au văzut ceva ce le-a plăcut. „Am cumpărat un top cu preț complet de la Topshop și un colier la vânzare de la Free People”, a spus Cynthia Glidden, studentă din NYU. „Probabil că nu aș fi cumpărat aceste piese dacă nu ar fi fost FNO. Cred că o făceam din cauza hype-ului, dar cred că amândouă au fost cumpărături bune. "
Dar pentru cei din industria modei, noaptea prezintă o provocare ușor diferită. „Un program plin este ceea ce aș numi,” Donna Karan a spus WWD aseară. „Am patru emisiuni săptămâna aceasta: Donna Karan, DKNY, Urban Zen și Haiti. În fiecare secundă gratuită a zilei fac yoga. Mi-aș dori să fiu la un curs de yoga chiar acum! ”
Acum, cu Fashion's Night Out poziționat ca start pentru săptămâna modei, designerii precum Karan trebuie să planifice și participați la un eveniment Fashion's Night Out, pe lângă producerea unui spectacol pe pistă (sau patru în cazul lui Karan). „Ca cineva care lucrează la modă, cred că este prea mult”, a spus un membru al revistei. "Dar pentru ceilalți 99% din populație este probabil momentul perfect!"
Desigur, aceasta este doar o imagine mică (centrată pe NYC) a evenimentului de o noapte și toate beneficiile și dezavantajele sale, așa că am dori să aflăm de la dvs.: Ați cumpărat ceva aseară?