Cursa de a oferi analize în magazin comercianților cu amănuntul se încălzește. Miercuri, Brickstream a achiziționat o platformă analitică în magazin Nomi într-o afacere fără numerar. Evaluarea companiei după fuziune este de aproximativ 200 de milioane de dolari, potrivit unei surse.
Retailerii online au colectat o mulțime de date despre cumpărătorii lor de-a lungul anilor - de unde provin, ce dispozitive folosesc, ce articole s-au uitat și au cumpărat - iar cei mai înțelepți dintre ei au folosit acele date pentru a optimiza și personaliza experiența de cumpărare pentru aceștia Clienți. Acum, comercianții cu amănuntul din cărămidă se angajează în acțiune. În ultimii trei ani, în special, capitaliștii de risc au vărsat bani în companii precum RetailNext (59,4 milioane de dolari strânși), Euclid (23,6 milioane de dolari strânși) și Nomi (13 milioane de dolari strânși), care furnizează hardware și software pentru comercianții cu amănuntul și alte companii de cărămidă pentru a urmări când intră clienții, unde intră într-un magazin, cât timp așteaptă la coadă și așa mai departe. Combinate cu informații colectate despre cumpărători de pe desktop-uri, tablete și smartphone-uri, comercianții cu amănuntul au o viziune mai cuprinzătoare asupra clienților lor ca niciodată.
Prin achiziționarea lui Nomi, Brickstream a devenit cel mai mare jucător din spațiul de analiză în magazin, potrivit cofondatorului Nomi, Wesley Barrow, cu 70 de parteneri și 100.000 de dispozitive distribuite în medii de cărămidă și mortar. Barrow spune că companiile au început să lucreze împreună în timpul verii; când Nomi căuta să-și strângă următoarea rundă de capital de risc, a început să discute cu Brickstream și și-au dat seama că companiile ar putea face mai mult decât doar partener, mai ales că își complimentează atât de bine punctele tari și punctele slabe - Brickstream are o soluție hardware mai bună, iar Nomi are un nivel superior software.
Achiziția ar trebui să fie un avantaj pentru comercianții cu amănuntul, spune Barrow, deoarece aceștia nu mai trebuie să aibă un furnizor separat pentru cel mai bun hardware și pentru cel mai bun software din spațiu.