Thebe Magugu primăvara anului 2021.
Foto: Amabilitatea lui Thebe Magugu
Pe măsură ce ne apropiem de sfârșitul anului 2020, suntem pe cale să întâlnim o mulțime de conținut care „privește înapoi” la ceea ce a fost unul dintre cei mai ciudați ani de înregistrare. Lyst a luat una dintre primele analize aprofundate despre cum moda a fost afectată de evenimentele anului, cel puțin în ceea ce privește datele de cumpărături. Platforma a folosit valori de căutare, vizualizări și vânzări pentru a dezvălui cele mai puternice mișcări de modă, momente, vedete, mărci și produse ale anului.
Odată cu pandemia Covid-19 și impactul acesteia asupra comerțului cu amănuntul și a economiei, 2020 a fost un adevărat test pentru mărci, în special pentru cele mici și mijlocii - și multe dintre ele, din păcate, nu a trecut-o. Dar pentru cei care încă se bateau, anul a acționat ca o dovadă a conceptului și / sau o dovadă a abilităților fondatorilor lor de a fi agili și pivotați atunci când este nevoie.
Pe baza creșterii căutărilor, Lyst a întocmit o listă a „mărcilor de breakout” ale anului. Ei includ
Marine Serre, care a văzut o creștere de 426% a căutărilor după ce Beyoncé a purtat omniprezentele imprimeuri lunare ale mărcii în „Black Is King”. Telfar, cu pungile de cumpărături generatoare de liste de așteptare, a făcut, de asemenea, lista. După colaborări cu Nike și Moncler și numirea fondatorului Matthew Williams la Givenchy, 1017 ALYX 9SM a făcut, de asemenea, lista cu o creștere de 610% a căutărilor de la an la an. Pyer Moss a făcut, de asemenea, lista, datorită parțial unei colaborări Reebok pline de viață, împreună cu Martine Rose, Frica de Dumnezeu și Piața Chinatown.Au existat, de asemenea, câteva nume mai puțin cunoscute, care se simt ca și cum ar trebui să le urmărească în 2021: cu sediul în Milano Sunnei, care a fost achiziționat de Nanushka in septembrie; Casablanca, o linie buzzy de îmbrăcăminte de stradă care a introdus recent îmbrăcămintea pentru femei; și Brain Dead, un brand de cult streetwear din Los Angeles.
Lyst a compilat, de asemenea, o listă oficială cu cinci mărci de urmărit în 2021 pe baza valorilor de căutare în creștere rapidă din ultimele șase luni, variind de la cunoscutul Brother Vellies, până la unele internaționale mai puțin cunoscute nume. Citiți mai departe.
Fratele Vellies
Marca de accesorii Brother Vellies a înregistrat o creștere de 23% a căutărilor, probabil ajutată de fondatoarea Aurora James's crearea gajului de 15 procente, precum și septembrie Vogă acoperi.
Paris Georgia
Cu căutări de până la 25%, acest brand de îmbrăcăminte pentru femei contemporan din Noua Zeelandă este cunoscut pentru design-urile sale curate, care îmbrățișează figuri. Rochiile și cămășile de alunecare semnate pot fi găsite pe cele mai tari fete de pe Instagram.
Chopova Lowena
Caută acest lucru bazat pe londonezi, de origine bulgară marca probabil a crescut și mai mult după ce Lyst și-a finalizat raportul, deoarece Harry Styles și sora lui Gemma purtau piesele mărcii în decembrie Vogă acoperi poveste. Înainte, căutările au crescut cu 33%. Devenind un finalist al Premiului LVMH și a fi purtat de Madonna probabil a contribuit la asta.
Thebe Magugu
Anul trecut, designerul sud-african de îmbrăcăminte pentru femei Thebe Magugu a câștigat Premiul de modă LVMH și, împreună cu fratele Vellies, este una dintre cele două mărci deținute de negri pe această listă - cu căutări de până la 27%. Cele mai recente evidențieri au inclus un credit în Septembrie Zendaya În stil poveste de copertă, pentru care Law Roach a pus-o doar în designeri negri, o capsulă pentru bărbați pentru primăvara anului 2021 și un nou site de comerț electronic.
Medea
Pungile de cumpărături minimaliste de la Medea, în orice culoare și dimensiune imaginabile, au fost practic de neevitat pe Instagram - doar după Telfar. Înființată de două surori italiene, numeroasele celebrități, influențatori și fani din industrie au contribuit probabil la creșterea cu 40% a căutărilor.
Puteți răsfoi întregul raport al Anului în moda 2020 al Lyst Aici.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.