Foto: Jeremy Moeller / Getty Images
Afacerile de tot felul sunt afectate de încetinirea economică actuală și influențatori - care s-ar putea să pară oameni individuali, dar de multe ori sunt cu adevărat fețele întreprinderilor mici, care includ și alți angajați - nu sunt excepție. Pe măsură ce comercianții cu amănuntul își elimină programele de afiliere și își văd micșorarea bugetelor de marketing, aceștia transmit unele dintre acele dificultăți economice influențatorilor cu care ar lucra de obicei.
Dar acest lucru nu semnalează sfârșitul economiei influențatorilor, cel puțin potrivit agentului de influențare Jennifer Powell. Powell, cu care lucrează Danielle Bernstein din @weworewhat, Tessa Barton din @tezza și Julie Sariñana din @sincerelyjules, spune că, chiar și în timp ce bugetele pentru micro-influențatori sunt eliminate, mărcile încearcă să lucreze cu macro-influențatori care sunt „convertitori dovediți”.
Powell și-a împărtășit perspectiva în timpul unui webinar găzduit de Vogue Business vineri dimineață.
"O mare parte din momentele noastre de branding au dispărut... Evident, are un impact pentru linia de jos a afacerilor lor", a spus Powell despre clienții săi. Totuși, afirmă ea, acesta nu este „absolut sfârșitul marketingului influencer”.
În schimb, ea o vede ca „o supraviețuire a celui mai potrivit moment - unii vor crește și alții vor cădea”. Pentru a rezista climatului actual, Powell este sfătuirea clienților săi să folosească crowdsourcing pentru a efectua o „verificare a temperaturii” care îi poate ajuta să evalueze ce tip de conținut doresc publicul lor corect acum. Învățarea adepților noștri abilități, transmiterea de informații valoroase și crearea de oportunități pentru a le da înapoi adepților au fost strategii de succes până acum, spune ea.
Dar Powell reprezintă și el Model CGI Shudu, și acolo lucrurile devin cu adevărat interesante. În timp ce influențatorii reali sunt limitați de ordinele de blocare, avatarurile CGI precum Shudu sunt încă la fel de disponibile ca oricând pentru a crea imagini editoriale care nu se limitează la camera de zi. Ceea ce ar putea însemna acest lucru pentru viitor, spune Powell, este că influențatorii virtuali sau modelele precum Shudu ar putea deveni mai răspândite.
Chiar și mai fascinant, Powell s-a întrebat cu voce tare despre o lume în care influențatorii și vedetele au de fapt avatare care seamănă cu ele, care ar putea apărea în editorial, deci nu trebuie să călătorească atât de mult și ar putea chiar să "scadă" al lor amprente de carbon."
De fapt, aici ne îndreptăm? Numai timpul va spune. Dar având în vedere cât de mult le place oamenilor să-și îmbrace propriile avatare în jocuri precum Trecerea animalelor și cât de populare sunt influențatorii digitali Lil Miquela au devenit, nu este un viitor greu de imaginat.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.