Alber Elbaz lansează un nou tip de marcă de modă pentru un nou tip de lume

Alber Elbaz a tachinat noua sa afacere de modă susținută de Richemont, AZ Factory, din octombrie 2019 - adică înainte de o pandemie globală. Deși Covid-19 ar fi putut pune o cheie în unele dintre planurile lui Elbaz, în multe privințe, acesta a fost momentul potrivit pentru a debuta un proiect care este înrădăcinată în regândirea modului în care poate funcționa un brand de modă, când practic fiecare marcă încearcă să facă exact asta.

AZ Factory s-a lansat marți în timpul săptămânii Haute Couture din Paris, ca membru invitat al Federației Haute Couture și a Modei. A marcat mult așteptata revenire oficială a modei Elbaz după ce a fost demisă de la Lanvin în 2015 și a fost facturată ca având o abordare „în primul rând a divertismentului”, jucându-se la puterea iubitului proiectant ca un jovial, adorabil, amuzant personalitate. Înainte de premiera digitală, marca a distribuit conținut video ușor din culise rețelele de socializare, prezentând blondul Elbaz - atât versiuni reale și digitale - cât și membri ai acestuia echipă. (Într-o serie, toți încearcă și nu reușesc să recite alfabetul înapoi, într-o piesă pe numele mărcii.)

Prezentarea digitală în sine (pe care o puteți viziona mai sus) ia, de asemenea, spectatorii în culise, deși cu un scenariu. Așezat într-un studio de film, Elbaz locuiește în rolul unei ancore de știri de televiziune în timp ce vorbește prin fiecare fațetă a liniei, care cuprinde de „povești”, un termen pe care îl preferă peste „colecție” sau „capsulă”. Acesta din urmă îi amintește, un ipocondriac auto-profesat, de antibiotice, el glume. Între timp, modelele servesc uneori ca corespondenți la distanță; o femeie joacă rolul unui producător bine îmbrăcat care se uită în spatele camerei, făcând observații sarcastice sau numind Elbaz „geniu”.

Uneori, prezentarea - pe care marca a numit-o „The Show Fashion” doar ca să fie ~ diferită ~ - încearcă puțin prea mult pentru a fi distractivă și ciudată. Dar există o adevărată valoare în auzul lui Elbaz vorbind despre fiecare „poveste”, explicând ce a inspirat-o și inovația care a intrat în crearea ei. (AZ Factory este în mare parte inspirată din Silicon Valley, unde inovația este esențială.) Aflăm că ideile au început cu conversațiile pe care Elbaz le-a purtat cu femei reale despre punctele lor de durere în materie de modă. Oarecum descurajant, el spune că aproape fiecare femeie cu care s-a întâlnit în întreaga lume în ultimul an a spus că se luptă cu greutatea ei. Așa că și-a propus să creeze o „rochie magică” care să ofere oricărei femei, de la o mărime XXS la o 4XL, corpul pe care îl vrea cu o țesătură nouă, proprietară, care să îmbrățișeze și să modeleze curbele și care să facă fiecare rochie să se simtă la comanda.

El a dorit, de asemenea, să facă aceste rochii ușor de îmbrăcat pentru femei, subliniind că, în timp ce hainele pentru bărbați prezintă întotdeauna nasturi și fermoare în partea din față, rochiile pentru femei sunt întotdeauna cu fermoar în spate. Așadar, inspirat de costumele de scufundare, el a proiectat o trage cu fermoar auriu plăcută din punct de vedere estetic, care cade pe spatele rochiei. Există, de asemenea, imagini cu toată tehnologia care a dus la crearea acestei țesături "AnatoKnit", oferindu-i cantitatea potrivită de tensiune și compresie și testare pentru a vă asigura că a fost perfectă. Această poveste este denumită „Corpul meu”.

Elbaz introduce apoi accesorii, inclusiv bijuterii costumate strălucitoare și un singur stil de încălțăminte: un adidaș cu vârfuri ascuțite, care va fi sigur divizor. El îl descrie pe acesta din urmă ca pe o soluție pentru femeile care au spus că le-a fost dor să poarte pompe cu toc înalt în timpul pandemiei (nu puteam fi eu), deoarece și-au alungit picioarele.

Ulterior, el lansează o gamă care se căsătorește cu nylon-uri tehnice, de obicei rezervate pentru îmbrăcăminte activă cu design couture - „inteligent” țesături "create în colaborare cu laboratorul european de fire Nylstar care pot fi produse cu foarte puțin mediu impact. Elbaz îl numește „super tech to super chic” și prezintă un sortiment casual de articole de bază pentru îmbrăcăminte pentru petrecerea timpului liber sau „switchwear”, care pot fi ușor îmbrăcate pentru a merge de la yoga la Zoom. Modelele sunt văzute aruncând o pelerină voluminoasă sau o fustă deasupra unui set de vârfuri și picioare colorat, de exemplu. Apoi, „AZ Lazy to AZ Crazy”, abordarea lui Elbaz față de pijamalele care sunt concepute pentru a fi văzute, cu mătase colorată separată, cu imprimeuri luminoase și jucăușe.

Deși Elbaz încearcă să ofere femeilor un dulap complet, pentru rezolvarea problemelor (și să-l prezinte într-un mod ciudat, memorabil) punctele sale forte se află în mod clar în „Corpul meu” - rochii și pantaloni eleganți, averse de tendințe, care nu au de gândit, concepute pentru a face femeile de toate formele și dimensiunile să se simtă bun. Prețurile pentru prima scădere pe Farfetch variază de la 280 USD pentru un top asimetric la aproximativ 1.500 USD pentru unele rochii. Fabrica AZ este de asemenea vândută pe Net-a-Porter și azfactory.com. Nu este ieftin, dar dacă potrivirea și țesătura sunt la fel de revoluționare pe cât promite brandul, acesta ar putea fi un preț corect pentru ceva suficient de clasic pentru a rămâne în dulapul dvs. pentru anotimpurile viitoare.

Vedeți toate „poveștile” de debut ale AZ Factory în galeria de mai jos.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.