„Ember” este o revistă New Fancy Weed de la echipa de la „Paper”

În octombrie, am scris despre două proprietăți noi, șic, media centrate pe buruieni și care vizează femeile milenare: Brocoli și Diafan, care fusese profilat de Vogă și Business of Fashion, respectiv. Săptămâna aceasta, un alt titlu nou se alătură rândurilor lor: Ember este o revistă tipărită născută dintr - o colaborare între Hârtie și MedMen - acesta din urmă, un lanț de dispensare cu marijuana în creștere rapidă, cu sediul în Los Angeles, recent legalizat, care a fost evaluat la 1 miliard de dolari.

Proiectul este finanțat integral de (și, prin urmare, conținut sponsorizat în esență cu) MedMen, al cărui obiectiv, din perspectiva marketingului, este de a propulsa creșterea și acceptarea marijuanei prin destigmatizarea acesteia și prezentarea ei ca pe o parte normală a stilului de viață al oricui - nu doar ceva pentru stoneri. Conținutul editorial, de la scriere la imagini, este conceptualizat și supravegheat de Hârtie personal, care îi împrumută credința indie, subversivă, art-y pentru care este cunoscut. Într-o perioadă în schimbare pentru presa scrisă și substanțele care sunt legale, este un parteneriat care funcționează pentru ambele părți.

„Potul este cultura pop și, în cele din urmă, îl vedem legalizat și noi modalități de a-l consuma. Nu mai este vorba doar de fumat ", a spus Hârtie Directorul de creație Drew Elliott într-un comunicat. „Această revistă îți va deschide ochii către un punct de vedere cu totul nou asupra potului și să spunem doar că nu este ceea ce crezi tu... este chiar mai bine.”

„Publicitatea este o provocare, deoarece este încă în fază incipientă pentru canabis; atât de multe lucruri sunt controlate de FCC în mod evident, deci, din perspectiva tipăritului, marile conglomerate nu sunt încă acolo la nivel național ", explică CMM BJ Carretta, de la MedMen. În ceea ce privește revistele consacrate care discută despre canabis, de exemplu High Times și Doamne, echipa nu i-a văzut drept potrivirea potrivită: „nimic din ceea ce a vorbit cu adevărat publicului nostru și ceea ce cred că este spațiul mai mare de canabis, mai mult grupurile principale. Unul dintre cofondatorii noștri, Adam a adus-o în discuție și a spus: „De ce nu facem doar al nostru?” Și mi-am spus: „E o idee strălucită.” El descrie EmberȚinta este „un tânăr de 21-45 de ani, care este puțin mai interesat de cultură”. De asemenea, spune că este conștient de asta Brocoli și Diafan și nu funcționează cu ei în prezent, dar nu ar exclude în viitor.

Pe lângă reflectoarele produsului, subiectele povestirii revistei includ modelul-muzician Kacy Hill, artist de tatuaje adiacent modei și antreprenor de buruieni Scott Cambell și bucătarul-șef Neal Fraser, printre alții. În timp ce interviurile lor nu se concentrează în mod explicit în jurul marijuanei, de obicei este menționată. MedMen vinde, de asemenea, spațiu publicitar în revistă altor mărci de marijuana. Copiile vor fi disponibile gratuit în locațiile MedMen și există planuri de a produce patru până la șase numere pe an.

Articole similare:

MedMen, dacă nu ați experimentat una dintre numeroasele sale locații din LA (un avanpost din New York este, de asemenea, pe drum) este adesea și destul de precis descris ca Apple Store of buruiană: în mod obișnuit, dispensarele sunt spații întunecate, fără ferestre, întunecate, care simt doar un pic prost, chiar dacă ceea ce faci în ele este total (sau, cel puțin regional) legal. MedMen funcționează în spatele ferestrelor din podea până în tavan, în spații luminoase și aerisite, pline cu iPad-uri și personal util pentru a vă oferi orice informații de care aveți nevoie. indiferent de tulpina sau metoda de livrare a marijuanei care vă interesează, trimiterea clienților acasă cu produsul în Instagram, roșu, închis cu fermoar ambalare. Pionierează ideea că cumpărăturile pentru buruieni pot fi o experiență șic.

Marijuana este acum legală sub diferite forme în 30 de state și se pretează în mod deosebit bine sănătății mișcare care prevalează deja în LA, iar conexiunile și parteneriatele de marijuana / modă / frumusețe sunt deja frecvent. Un numar de produsele de înfrumusețare încorporează CBD, iar Lord Jones, o companie de lux de canabis, va avea în curând produse cu infuzie de CBD stocate în minibarurile hotelului The Standard. Săptămâna viitoare, brandul găzduiește o „baie de sunet medicamentată și meditație ghidată” la locația hollywoodiană a lanțului de șold; De asemenea, am fost invitat la cursuri de yoga „medicamentoase”. Designerul Rachel Comey a găzduit recent un eveniment de lansare pentru Brocoli la magazinul ei LA de pe Melrose Place; în apropiere, la Moon Juice, clienții pot comanda latturi matcha infuzate cu CBD. Anul trecut, the New York Times a numit brandul de canabis de lux Campbell Beboe „Hermès-ul Marijuanei”. Eu, editor de modă, mi-au fost înmânate o serie de produse de canabis de către MedMen, adică replay de o companie de PR care m-a găzduit și la evenimente pentru un retailer de lenjerie și un startup elegant de vitamine, pentru a-mi face o idee despre spațiul pe care încearcă MedMen ocupa.

Există, de asemenea, mai multe femei care intră în spațiul canabisului decât oricând, dar merită remarcat faptul că există încă o disparitate rasială în marijuana, a cărui criminalizare a băgat istoric mult mai mulți negri în închisoare decât albi. În 2016, doar 1% din dispensare erau deținute de negri.

Caretta se așteaptă ca canabisul să se implice mai mult cu tărâmurile modei și ale frumuseții, pe măsură ce oamenii vor fi mai educați în legătură cu aceasta, în special în ceea ce privește beneficiile CBD. „Cred că câteva dintre cele mai mari și mai populare mărci de frumusețe vor intra în cele din urmă în partea CBD”, spune el. Și în ceea ce privește marketingul, influențatorii ar putea deveni o mare oportunitate. Personal, am văzut câțiva influențatori din LA promovând pachete MedMen pe Instagram, dar compania spune că nu s-a angajat încă în parteneriate plătite cu ei. „Suntem abordați non-stop de influențatori de masă pentru a face lucruri, dar nu am apăsat pe trăgaci totuși, pentru că de fiecare dată când intri în spațiul influencer trebuie să o faci în mod corect ", spune Carretta.

În plus, se gândește și mai mult decât atât. „Obiectivul nostru este, merge până la linia de sosire și devine ceva pe care îl vezi lângă mărci de modă în reviste sau mărci CPG, la televizor, programare primetime și programare sportivă ", a spus el spune. "Acesta este obiectivul la sfârșitul zilei."

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.