Ceva proaspăt în mijlocul dezordinei Insta-beauty.
Care este următoarea frontieră pentru crearea de frumusețe #content? Categoria a trecut prin mai multe iterații în acest moment: a existat vloggerul, influencer și, cel mai recent, micro-influencer. În timp ce mărcilor de cosmetice și de îngrijire a pielii le place Machiaj de lapte, Ordinarul - și, desigur, cel des citat Glossier - au jucat un rol important în reconfigurarea peisajului pieței pentru a se potrivi mai bine cu dorințele milenare (atât din punct de vedere estetic, cât și din punct de vedere economic) practic), nu am văzut exact acea schimbare către o abordare minimalistă, redusă, reflectată în blogurile de frumusețe sferă. Majoritatea influențatorilor de frumusețe au câștigat succes realizând The Absolute Most (vezi: ondularea părului cu Cheetos; aplicarea fondului de ten cu prezervativ), așa că depinde de un nou val de creatori de conținut de frumusețe să creeze o cale mai simplă.
După luni de zile în care m-am simțit săturat de ceea ce bloggerii și vloggerii lansau în lume prin intermediul fluxurilor lor sociale, am dat peste ceva proaspăt în mijlocul dezordinei Inta-beauty:
Gelcream Cont de Instagram. Și chiar și cu o singură privire inițială, m-a făcut să mă simt din nou entuziasmat de frumusețe. Fotografiile sunt frumoase (ceea ce este deosebit de impresionant, având în vedere că toate sunt capturate pe un iPhone); recenziile sunt concise, dar informative; iar tonul său este personal și autentic, două adjective care influențează adesea se străduiesc (deși, mai puțin frecvent, aș susține). O defilare rapidă prin flux și veți observa, de asemenea, o anomalie destul de majoră în sfera Insta-beauty: De asemenea, nu există niciun selfie la vedere.Gelcream este o experiență care se potrivește mai mult cu ceea ce majoritatea oamenilor (probabil) își doresc (probabil) dintr-un cont de frumusețe, care la rândul său ajută la explicarea modului în care două săptămâni de timiditate de la prima sa aniversare, Gelcream a adunat peste 13.000 de adepți cu doar 204 postări.
În timp ce mii de adepți Instagram nu mai sunt atât de greu de găsit, există un alt lucru care diferențiază Gelcream ca un concept: când este ultima dată când Instagrammer-ul tău preferat ți-a trimis un mesaj real carte poştală? Acest tip de comunicare bazată pe lume, sinceră și atipică din lumea reală a contribuit la consolidarea comunității dedicate și implicate a iubitorilor de frumusețe și a cunoscătorilor estetici.
În afară de aceste sfaturi disponibile prin voyeurismul Instagram, Gelcream rămâne destul de misterios. Cine se află în spatele contului? Și ce este de fapt Gelcream? Un cont Instagram? Un blog de frumusețe? Un magazin sau o afacere de lansat încă? Mi-am propus să răspund la aceste întrebări, urmărind forța umană din spatele furnirului Instagram impresionant.
Gelcream este creația lui Yana Sheptovetskaya, care este originară din Moscova și a lucrat anterior ca stilist la O alta revista, editor de modă la Russian Vogă și director general al brandului de modă A.W.A.K.E înainte de a se muta la San Francisco și apoi la Los Angeles pentru a urmări direcții mai noi și mai strălucitoare (și a lansa Gelcream).
Pedigree-ul lui Sheptovetskaya probabil ajută la explicarea modului în care a ajuns să creeze conceptul Instagram, pe care îl descrie ca „o revistă de frumusețe; o colecție de produse și povești "la care îi place să se gândească la„ Gentlewoman of Instagram ". În prezent, Instagram este singura încarnare a Conceptul Gelcream - ezit să-l numesc chiar „brand” - deoarece Sheptovetskaya a gravitat către capacitatea platformei de a incita „răspunsuri imediate” din adepți.
Gelcream este reprezentativ pentru următorul val în blogurile de frumusețe: curat, raționalizat și decisiv milenar și transparent. Cea mai atrăgătoare frază din biografia lui Gelcream este „fără reclame”, o abatere notabilă de la bloggerii de frumusețe gummy-bear-beauty-supplement-peddling din ultimii ani. Sheptovetskaya subliniază faptul că nu se opune în totalitate transformării Gelcream într-o afacere care caută profit; este deschisă colaborărilor, dar probabil ar trebui să ia forma unui „pop-up Gelcream undeva sau unindu-se cu un mare designer pentru a face o mică colecție de genti cosmetice, "mai degrabă decât recenzii plătite pentru produse.
Iată ce altceva a mai spus Sheptovetskaya despre ce se întâmplă în crearea celui mai proaspăt și mai interesant cont de frumusețe de pe Instagram.
Când s-a lansat Gelcream?
Peste două săptămâni se va împlini un an de când am început Gelcream. eu am cumparat Luna Oil de Sunday Riley și mi-a plăcut foarte mult ambalajul și culoarea albastră a acestui ulei, așa că l-am fotografiat și am publicat mai întâi pe Instagram-ul meu personal. Îmi plac listele, așa că m-am gândit că ar fi o idee minunată să încep un cont separat în care să îmi pot documenta experiențele de frumusețe. [Inspirația pentru numele contului a venit din] scrisul pe o sticlă de Crema gel hidratantă La Mer. Totul s-a întâmplat în câteva minute: am verificat numele, era disponibil și mi se potrivea perfect. Îmi place să fiu simplu și direct în descrieri. Nu am avut niciodată planuri pentru Gelcream. A fost o decizie bruscă, emoțională.
Care a fost impulsul pentru crearea Gelcream?
M-a fascinat întotdeauna magia produselor de înfrumusețare. Primul ruj pe care l-am cumpărat nu l-am folosit nici măcar. Era micul meu talisman, un semn de senzualitate, un mic secret. Îmi plac produsele de înfrumusețare pentru a crea o emoție. Sunt încântat când deschid cutia pentru prima dată, ating sticla și miros produsul. Este un moment foarte intim și relaxant să te privești în oglindă și să gândești (sau să nu gândești deloc) în timp ce ai grijă de tine. Pe Gelcream, împărtășesc cititorilor emoția pe care fiecare produs o creează.
Ce tip de comunitate de frumusețe sau discuții pe care sperați să le promoveze Gelcream?
Sper ca Gelcream să servească drept ochi pentru a vedea frumusețea produselor de îngrijire a pielii și să oprească timpul pentru o secundă. Nu vreau să mă implic în problemele legate de îngrijirea pielii; Nu am suficiente cunoștințe pentru a vă sfătui cum să fac față afecțiunilor pielii și cred că există două tipuri de produse de înfrumusețare: cele care întrețin și cele care tratează. Mă concentrez pe primele.
Ați construit destul de repede o comunitate puternică și implicată. Poți să-mi spui puțin despre asta?
Sunt foarte romantică și ador scrisorile. Într-o zi m-am gândit că vreau să le spun cititorilor mei „Bună ziua și vă mulțumesc” și am decis să o fac așa cum mi-ar plăcea să o primesc, prin poștă de la vechea școală. Am primit deja câteva scrisori înapoi și nu mă pot opri din zâmbet când le citesc. Nu acesta este scopul?
Cum vedeți că Gelcream este diferit de alte creații de conținut din spațiul de frumusețe de pe Instagram?
Nu mă concentrez pe afecțiunile pielii și rutinele de frumusețe hard-core. Este un conținut mai meditativ, minim. Poate pentru că sunt sincer în recenziile mele și nu încerc să par că știu totul sau că am încercat totul. Încerc să-l păstrez real și frumos.
Aveți de gând să monetizați în cele din urmă Gelcream? Ce vedeți ca potențial sau realizare completă a acestuia?
Nu vreau să mă grăbesc cu nimic, dar mi-ar plăcea să fac din Gelcream o parte mai mare din viața mea. Am o mulțime de idei și lucrez din greu pentru a le face reale. Gelcream este explorarea mea a frumuseții. Mi-ar plăcea să devină acel ruj, un talisman, care amintește oamenilor că frumusețea și armonia sunt în noi și că toate acele produse ne ajută doar să îl găsim.
Mi-ar plăcea ca Gelcream să devină fizic și să devină ceva de genul Farmacia Schwab - un spațiu în care persoanele cu aceleași gânduri pot bea, cumpăra, petrece timpul, munci. O atmosferă foarte ușoară, cu muzică bună. Poate intr-o zi.
De ce anul acesta a fost momentul potrivit pentru tine să începi Gelcream?
Îmi place ca o platformă unde pot experimenta și libertatea pe care o oferă, mai ales comparând-o cu vremurile în care am lucrat în revistele de modă, unde fiecare pas trebuia confirmat cu mai mulți oameni. Testez în mod constant diferite caracteristici. În curând voi prezenta povești fotografiate de cititori și fotografi independenți, de care sunt încântat. Ceea ce mă face și fericit este că pot face ceea ce vreau [cu platforma]. Nu mi-aș fi putut imagina să am ocazia să trimit mai mult de 300 de cărți poștale în diferite părți ale lumii înainte; acesta a fost un vis al meu și s-a împlinit datorită lui Gelcream. Simt că am 300 de prieteni acum, este uimitor! Vreau să fac în continuare acele lucruri mărunte care îmi aduc bucurie mie și cititorilor.
Este interesant că mâinile tale sunt arătate, dar fața ta nu este niciodată. A fost aceasta o decizie conștientă?
Vorbesc mult despre experiențe și sentimente atunci când revizuiesc produsele și rareori despre efectele reale, așa că nu este nevoie să mă arăt. Nu vreau să mă concentrez pe frumusețea „cum”, sunt mai mult despre partea vizuală, senzuală a acesteia.
Totuși, ați dorit să păstrați un anumit mister și anonimat cu contul?
Nu sunt Banksy - pe mine îl poți găsi cu ușurință cont personalși postez o mulțime de selfie acolo. [A se vedea mai jos, de exemplu.]
Care sunt primele cinci produse de înfrumusețare preferate din toate timpurile?
Bioderma Apă Micelară, Aesop Lucent Ser concentrat, Trish McEvoy Liquid Face Color, Nars Radiant Creamy Corrector iar clasicul Cremă hidratantă moale La Mer.
Trebuie să întreb, deoarece mâinile tale sunt atât de proeminente pe Gelcream: Ce intră în rutina ta de întreținere a mâinilor?
iubesc Byredo creme pentru mâini - parfumurile sunt atât de bune, încât nu mă pot opri din fluturarea mâinilor în jurul nasului după ce - este doar un alt mod de a aplica parfum. De asemenea, îmi place foarte mult Uleiuri pentru cuticule UKA. Există puține parfumuri dedicate momentului specific al zilei pe care ar trebui să le folosiți: pentru a energiza, a vă relaxa, a vă concentra. Îmi place ideea, iar cuticulele nu ar trebui să fie niciodată uscate.
În cele din urmă, aveți vreun sfat despre cum să faceți una dintre acele fotografii grozave?
Luați doar un obiect frumos și țineți-l sub lumina soarelui, de preferință peste o umbră de palmier.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.