Marca de îmbrăcăminte pentru femei, în vârstă de 11 luni, Miaou are aproape toate ingredientele necesare pentru o linie de îmbrăcăminte de succes în 2017: un social puternic prezență în mass-media, o bază semnificativă de fani Instagirl, un etos al mărcii incluziv, împuternicitor și un produs distinctiv care vă flatează fundincontestabil partea corpului preferată de Instagram). Dar când am aflat prima dată despre brand - pe Instagram, în mod natural - numele a fost cel care mi-a stârnit interesul. „Miaou” a fost întotdeauna a mea Tatuaj Că aș primi dacă aș avea vreodată un tatuaj (ceea ce nu voi face niciodată). Cuvântul combină două dintre obsesiile mele personale: pisicile și lucrurile franceze (așa scrie franceza „Miau”), și este practic numele meu de familie cu câteva vocale în plus.
Se pare că acest lucru a fost adevărat și pentru fondatoarea mărcii, în vârstă de 26 de ani, Alexia Elkaim, cu excepția faptului că a primit de fapt tatuajul și de fapt este franceză - un fel. Deși a crescut în Los Angeles, ea s-a născut în Franța și își descrie în glumă părinții ca fiind „francezi proaspătă”.
„A fost limba pe care am vorbit-o acasă”, explică ea. „Suntem, ca niște nebuni; Miau a devenit porecla ei de la început și, în cele din urmă, și-a tatuat-o pe braț. Cariera ei de modă a început și aproape de casă. În liceu, a lucrat pentru tatăl ei vitreg Serge Azria, proprietarul Joie și Current / Elliott și a ajutat la tragerea pieselor vintage pentru inspirație, care în cele din urmă ar deveni baza propriei sale linii. Apoi s-a mutat la New York și a participat la Parsons, unde a studiat afaceri în timp ce practica la amândoi V și CR Fashion Book. În timp ce lucra primul său job cu normă întreagă în casting la Starworks, ea a proiectat o pereche de blugi cu talie înaltă, cu o cravată de frânghie țesută prin burșoane mari. Piesa a fost inspirată de o pereche vintage pe care a găsit-o, precum și de propria ei dificultate în a găsi pantaloni eleganți, feminini și măgulitori pentru tipul ei de corp. „Umple golul de pantaloni care se potrivesc fetelor curbate ca mine cu un fund mare”, spune ea. Ceea ce a început ca un proiect de pasiune pe care l-a vândut câtorva prieteni a devenit de atunci o linie de îmbrăcăminte cu drepturi depline. Miaou este construit pe abilitare și incluzivitate, cu pantaloni disponibili de la mărimea 23 la 32.
Buzz a construit rapid pe social media, unde fete precum Bella și Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods, Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love și mulți alții au purtat stilul de pantaloni semnat. Ea spune că mulți dintre ei sunt fie prieteni, fie prieteni de prieteni, și se întâmplă organic. "Sunt ca, hei, vrei o pereche din acești blugi?" ea spune. Un nou stil de corset floral a început să apară pe 'gram chiar înainte ca ea să-i ofere vreunul. "Mulți dintre ei tocmai le-au cumpărat." Ea spune că a fost plăcut să vezi „aceste fete influente care susțin marca doar pentru că”.
Miaou produce totul în LA și vinde produs prin propriul comerț electronic, precum și la trei dintre cei mai influenți comercianți cu amănuntul din țară: Ceremonia de deschidere, Doar un ochi și Kirna Zabete - toți au ajuns la a ei despre purtarea liniei, multe dintre ele alunecând în DM-urile ei Instagram. Ceremonia de deschidere a fost primul mare susținător și, la fel ca mine, Carol Lim a fost atrasă de referința pisicii. „Era ca„ Îmi plac pisicile! ” și îmi spuneam: „Iubesc pisicile!” ”, explică Elkaim, care nici măcar nu are o echipă de vânzări. „Sunteți într-o singură ușă, iar efectele de domino sunt altele”, adaugă ea. „Oamenii ajung la Instagram: influențatori, stilisti, cumpărători, mari companii de distribuție ...”
Ceremonia de deschidere i-a oferit recent lui Miaou o fereastră completă de instalare la locația sa din LA. Kirna Zabete va găzdui un pop-up Miaou în Hamptons în acest weekend.
Elkaim încă dorește să păstreze un control strict asupra modului în care produsele sale sunt lansate și vândute, iar pe acest front a ales metoda „drop” din ce în ce mai populară. Pentru a se extinde dincolo de stilul ei popular de pantaloni, ea a planificat cinci picături pentru această vară; s-au lansat deja un corset floral și o pantaloni asortate cu o talie neterminată. „Dacă aș fi interesată de un nou brand, ar trebui să fiu stimulat în fiecare săptămână, în fiecare zi, cu imagini, conținut și produse noi”, spune ea. „Este aproape ca o structură de îmbrăcăminte de stradă; arăți întreaga colecție o dată, apoi mergi o dată pe piață, apoi o lasi intern. "Nu are niciun interes la dezvăluirea produselor cu șase luni înainte sau la punerea în vânzare a articolelor care nu pot fi purtate la acel moment moment.
Pe măsură ce linia se extinde, Elkaim intenționează să rămână un brand axat pe pantaloni, eliberând în același timp capse suplimentare de garderobă, așa cum vede ea. se potrivește, fie că este un alt corset sau o rochie care „bifează aceleași cutii” ca și rochia neagră pe care o va elibera curând. Colaborările cu alte mărci sunt, de asemenea, la orizont.
În atât de multe moduri, Miaou este un exemplu perfect de ce face lucrați atunci când vine vorba de lansarea unui brand de modă într-un peisaj remarcabil de volubil. La 26 de ani, Elkaim a reușit să facă entuziaști, comercianți cu amănuntul și consumatori deopotrivă entuziasmați cu puțin mai mult decât o pereche bună de pantaloni și un nume drăguț. Desigur, istoria familiei sale în modă și relațiile cu fete elegante și influente nu au rănit. Va fi interesant să vedem dacă și cum continuă să se bazeze pe acest impuls înainte.
Vedeți toată colecția stațiunii Miaou 2018 în galeria de mai jos.
9
9 Imagini
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.