Prima emisiune „Vezi acum / Cumpără acum” a Alice + Olivia a oferit o răsucire sofisticată pe Coachella

Mărci din Republica Banana la Burberry au experimentat cu „vezi acum / cumpara acum"spectacol de pistă și aseară în Los Angles, Alice + Olivia a devenit ultima etichetă care a testat modelul. Brandul contemporan a început Coachella weekend cu o colecție de capsule inspirate de Grateful Dead și spectacol de cumpărături, în parteneriat cu Neiman Marcus.

Spectacolul a început și s-a încheiat cu o explozie de petale de trandafir care cădeau, acoperind celebrități așezate în primul rând, inclusiv Kourtney Kardashian, Emily Ratajkowski, Mischa Barton, Whitney Port și Skyler Samuels. Modelele au mărșăluit în jurul unui tablou de instrumente muzicale, covoare de epocă și copaci înfloriți și, deși, haine a menținut estetica elegantă, plină de farmec a colecției de primăvară 2016 a Alice + Olivia, a existat un țigan clar influență.

„Ne-am gândit, de ce să nu facem o emisiune în care să putem vinde îmbrăcăminte - ce este în magazin și ce se întâmplă să fie disponibil în săptămâna viitoare ", a declarat Alice + Olivia CEO și director de creație Stacey Bendet după spectacol. Inițial se gândise să lanseze modelul „vezi acum / cumpără acum” în februarie, dar după

Studiul Boston Consulting Group cu privire la viitorul Săptămânii Modei din New York și-a confirmat mentalitatea, a decis că sezonul festivalului este cea mai bună platformă de lansare. „Cumpărătorii și editorii trebuie să prevadă în continuare colecția, dar marile evenimente trebuie să inspire consumatorul”, a spus Bendet. „[Ea] vrea imediat tot ce vede.” Având în vedere că moda festivalului a devenit practic un sezon de livrare în sine, momentul și locația au fost probabil o mișcare inteligentă.

Alice + Olivia s-au asociat cu Neiman Marcus pentru a oferi consumatorilor satisfacția instantanee pe care o doresc. Spectacolul a fost transmis în direct atât pe canalele sociale ale lui Alice + Olivia, cât și pe Neiman Marcus și, imediat după aceea, 12 piese exclusive au devenit cumpărabile pe aliceandolivia.com, neimanmarcus.com și cusp.com. Începând de mâine, cumpărătorii din LA își pot rezolva problema la Neiman Marcus Beverly Hills, care oferă un selecție de stiluri de pistă și mai multe articole exclusive de la Alice + Olivia X Grateful Dead Colectie.

Ken Downing, vicepreședintele Neiman și directorul de modă, a co-stilizat spectacolul de pe pistă și a spus că modelul „vezi acum / cumpără acum” este viitorul modei. „Noi, ca industrie, nu putem continua să le arătăm clienților haine pe care trebuie să le aștepte șase luni pentru a le pune în dulap.”

Whitney Port, participantă de mult timp la Coachella, își planifica deja garderoba de weekend în jurul colecției, care avea evazate înfrumusețate blugi, rochii cu volane, bluze țărănești fără umăr, coordonate de dantelă îmbrățișate cu figuri și o doză puternică de folcloric romantism. „Totul ține de confort: rochii ușoare, pantofi confortabili, păr și machiaj minim, știi, lucruri în care poți dansa de fapt”, a spus Port. Nu e pe lista ei? Atributele omniprezente ale moda festivalului. „Am două reguli: fără coroane de flori și fără franjuri”.

Trebuie să fim de acord, deși aparent Bendet nu, încorporând pălării florale în câteva dintre aspectele sale. Vedeți colecția completă de mai jos.

Foto de pornire: John Sciulli / Getty Images pentru Alice + Olivia

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.