Burberry încearcă să facă o mare declarație în China în această primăvară. The Casa de modă britanică a deschis un nou flagship la Shanghai, cea de-a opta locație din oraș și cea mai mare până acum.
Potrivit unui reprezentant Burberry, noul magazin se referă la aducerea Londrei în Shanghai, un punct condus acasă de asemănările sale tehnice cu flagship-ul global Burberry de pe Regent Street din Londra. Asta înseamnă să conduci acasă patrimoniul mărcii printr-un decor realizat în Marea Britanie, în timp ce se potrivește cu locația Regent Street dedicare pentru îmbrățișarea digitalului. Magazinul este echipat ca visul unui angajat Best Buy, cu 40 de ecrane video și 130 de difuzoare amplasate peste tot și o fațadă iluminată care se schimbă odată cu lumina naturală din exterior. (În magazinul Regent Street, acea piesă digitală de mediu ia forma unor furtuni de ploaie sporadice simulate pe ecrane și audio.)
Și, desigur, hainele selectate din magazin sunt echipate cu cipuri de tehnologie de identificare a frecvenței radio (RFID) declanșează conținut multimedia (imagini de pe pistă, informații despre produs) atunci când se apropie de oglinzile camerelor care se transformă ecrane. Un pic îndrăzneț de
tehnologie a fost un mare punct de vânzare - și o declarație de expert în tehnologie - când a aterizat pentru prima dată în magazinul Regent Street în 2012.Dacă acest monolit strălucitor și strălucitor al unui magazin sună ca o producție mare, este. Ca și în cazul Deschiderea magazinului Louis Vuitton din Shanghai, pentru care casa a expediat un întreg tren cu aburi către oraș, evenimentul de deschidere al Burberry din 24 aprilie promite a fi o „călătorie imersivă, teatrală”. (Asta este conform comunicatului; Reprezentantul lui Burberry a rămas mama cu privire la detaliile evenimentului.)
Noul magazin va găzdui, de asemenea, prima cameră Burberry Beauty din țară, iar o serie de evenimente live sunt programate să aibă loc în următoarele săptămâni.
Burberry a început să caute să-și accelereze creșterea în China în 2010, când a achiziționat magazinele care fuseseră operate de francizați în ultimii 20 de ani. Regiunea a reprezentat cea mai rapidă creștere a pieței Burberry până în 2013, cu o creștere comparabilă a vânzărilor cu două cifre, conform raportului său anual pentru acel an. Brandurile de lux au arătat clar că doresc să dea jos șosetele Chinei, iar Burberry face o vânzare deosebit de grea cu această ultimă mișcare.