Aspecte din colecția Burberry’s Spring 2019. Foto: Samir Hussein / WireImage
Nu trebuie să vă spunem că este un moment dificil pentru retailul de lux; efectele pieței în continuă fluctuație au un impact chiar și asupra celor mai bune branduri, precum Gucci și Yves Saint Laurent, și unele case - cum ar fi Burberry - sunt proactivi cu privire la modul în care se adaptează la schimbare. Anul trecut, tocmai asta a făcut brandul de lux din China prin excelență și, deși s-ar putea să fi stabilit pregătire pentru creșterea viitoare, a fost o investiție costisitoare care și-a paralizat cifrele de vânzări - pentru acea vreme fiind, oricum.
În cele 12 luni care s-au încheiat la 31 martie, veniturile totale ale Burberry s-au cifrat la 2,8 miliarde de lire sterline (aproximativ 3,6 miliarde de dolari), o scădere de 10,4 la sută în raport cu aceeași perioadă a anului trecut; profiturile sale au scăzut, de asemenea, cu 7,3 la sută, până la 286,8 milioane de lire sterline (375,7 milioane de dolari). Totuși, nu toate sunt vești proaste: în urma anunțării rapoartelor Burberry pe întregul an, acțiunile de pe bursa din Londra au crescut cu 1,9%, la 16,72 lire sterline (21,64 dolari). Și cu siguranță, asta pentru că investitorii obțin acest lucru pentru a se îmbunătăți, se va înrăutăți.
Burberry este unul dintre cei mai progresivi agenți de schimbare cu amănuntul de lux; casa a acordat prioritate digitalului mai devreme și mai agresiv decât mulți dintre colegii săi de ultimă generație și, în ultimele trimestre, au văzut înregistrați acoperirea și implicarea publicului pentru a-și legitima eforturile.
Dar asta nu a venit fără cheltuielile sale și cheltuielile costisitoare. În ultimele 12 luni, Burberry a numit a nou CEO, a anunțat planurile de a relocați 300 de locuri de muncă, mutat la a "vezi acum, cumpara acum" formatul de prezentare, și-a combinat spectacolele de îmbrăcăminte pentru femei și bărbați și, poate cel mai notabil, a cernelit a acord de licență de frumusețe pe scară largă cu Coty care va intra în vigoare în luna octombrie. Toate aceste evoluții, deși preventive, costă destul de frumos - dar nimeni nu o transpire. Nici măcar directorul creativ Christopher Bailey, care a spus într-o declarație:
2017 a fost un an de tranziție pentru Burberry pe o piață de lux în schimbare rapidă. Acțiunile pe care le-am întreprins pentru a pune bazele creșterii viitoare dau beneficii timpurii și rămân încrezător că acestea se vor construi în timp.
Marco Gobbetti își asumă rolul de CEO din iulie. Cu experiența sa extinsă în sector, vom construi pe aceste fundații pentru a ridica și Consolidați marca în continuare și duceți Burberry la nivelul următor ca retail global și digital de lux Afaceri. Sunt încântat să lucrez îndeaproape cu el în acest capitol următor.
Roma nu a fost construită într-o zi și, desigur, nici Burberry. Iată că sperăm că 2018 va fi la înălțimea așteptărilor stabilite de Bailey & Co. - altfel, vom avea probleme.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.