Campania de toamnă a lui Loewe, prima sa sub noul director creativ Jonathan Anderson, a fost dezvăluită miercuri în New York Times, pe Anderson Cont de Instagram și pe afișe pipăite în tot Parisul. (Moment bun, ținând cont de spectacolul bărbaților din primăvara anului 2015 care se desfășoară acolo mâine.)
În plus față de prezentarea noului logo fantezist al brandului iconic (prin amabilitatea lui M | M Paris) și a sacului de flamenco (un sac de piele de căprioară cu șnur închidere), campania prezintă ceva care nu a mai fost făcut până acum într-o campanie publicitară: conține fotografii de arhivă dintr-un editorial de modă. O numim moda #TBT supremă.
In conformitate cu Times, Anderson i-a cerut lui Steven Meisel să fotografieze campania lui Loewe, dar pe lângă faptul că a făcut noi fotografii ale colecției, Anderson a cerut și permisiunea de a re-tipări un 1997 Vogă Editorialul Italia cu Maggie Rizer și Kristen Owen în rolul publicitar. (Puteți vedea editorialul complet Aici și Aici.)
Este o mișcare destul de îndrăzneață, având în vedere că îmbrăcămintea prezentată nu este de Loewe... și că fotografiile sunt vechi de peste un deceniu. Cu toate acestea, imaginile sunt destul de uluitoare, prezentând frumusețea naturală a modelelor într-un stil inspirat de picturile lui Alex Katz.
Există ceva care poate fi relatat în mod hotărât în legătură cu această decizie: este Anderson care imită modelul de însușire a imaginii digitale și fanii modei care se învârt fac în fiecare zi pe Tumblr și Instagram. În plus, anumite articole din spectacolul pentru bărbați vor fi disponibile pentru achiziționare pe site-ul și magazinele Loewe a doua zi după spectacol și un grup select de comercianți cu amănuntul, inclusiv Jeffery și Dover Street Market din New York, vor primi și mai multe mărfuri mijlocul lunii iulie. Adăugați afișe de stradă și se pare că Loewe urmează un traseu destul de populist pentru un brand de modă de lux. Nu am putea fi mai fericiți în această privință.