Dr. Lamees Hamdan, fondatorul Shiffa. Foto: Shiffa
Dubaiul devine rapid o destinație de modă, cu mărci de lux precum Chanel găzduirea de spectacole de colecție, și modele și alte tipuri de modă răsfoind acolo în vacanță. Și acolo unde există bani și modă, în general urmează frumusețea de lux. (Stiistul preferat al părului Kardashians, Jen Atkin și coloristul celebru Tracey Cunningham, ambii se îndreaptă spre Dubai pentru a avea grijă de clienți de renume.)
Cu ochii și sensibilitățile occidentale instruite asupra Dubaiului, împreună cu dorința crescândă a consumatorilor de îngrijire naturală a pielii, marca Shiffa din Dubai, de îngrijire a pielii, este pregătită pentru succes. Dr. Lamees Hamdan, un medic născut în Dubai, care își împarte timpul între Dubai și L.A., a lansat marca în 2004 cu o poveste de origine care devine din ce în ce mai frecventă în ultima vreme. Era însărcinată cu primul ei copil și nu găsea opțiuni de îngrijire a pielii, în special uleiuri antivergeturi, pe care le considera atât naturale cât și suficient de eficiente. Așa că și-a bătut propriul ulei pentru sarcină și marca a crescut de acolo. Shiffa și-a găsit succesul în Orientul Mijlociu natal, în Asia, în Marea Britanie (la retaileri precum Selfridges și SpaceNK) și apoi la spa-urile de ultimă generație din întreaga lume. Brandul a fost lansat în SUA vara trecută și este disponibil la spa-uri și în continuare
site-ul său web.Produsele Shiffa prezintă o sensibilitate multiculturală. Dr. Lamees (așa cum este cunoscută) s-a născut în Dubai, a crescut în SUA și a primit educația medicală la Dublin, unde și-a întâlnit soțul, care este și el din Dubai. Acum are case atât în Dubai, cât și în L.A. „Trebuie să înțelegeți că localnicii reprezintă doar 11-15% din populație [din Dubai]. Când vorbești despre Dubai, vorbești despre un mediu foarte multicultural ”, spune dr. Lamees. „Pot empatiza cu multe culturi.” Produsele sale au fost influențate în multe feluri de regimul tradițional de frumusețe din Orientul Mijlociu cu care a crescut.
Potrivit dr. Lamees, utilizarea apei de trandafiri din Iran sau Maroc ca tonic facial a fost foarte populară, lucru care a văzut o reapariție definitivă în îngrijirea modernă a pielii în ultimii ani. India a influențat și rutina de frumusețe a femeilor din Orientul Mijlociu. Ulei de iasomie, lemn de santal, ulei de cocos (duh, de asemenea popular acum), curcuma și henna erau toate predominante, la fel ca măștile DIY făcute cu miere, iaurt, lămâie și ulei de migdale. În creștere, dr. Lamees a spus că femeile au fost, de asemenea, influențate de mărci europene precum Dior și Chanel, iar regimurile de curățare au fost un amestec de Euro-meet-hammam. Rezultatul tuturor acestor influențe este o linie de produse destul de unică.
Unele bunătăți Shiffa. Foto: Cheryl Wischhover / Fashionista
Dacă ați putea îmbogăți un studio de yoga în relief cu lemn de tec, înfundat în tămâie, condus de un guru binevoitor, cu părul lung care curge, ar fi în esență Shiffa. Produsele sunt yoga într-un borcan. Și într-adevăr, Dr. Lamees este de părere că stresul este o cauză a pielii proaste, astfel încât o mulțime de substanțe active din produse se adresează atât mentalului, cât și fizicului. „Cum scăpăm de stres? La asta mă gândesc când formulez ”, spune dr. Lamees. „Unele dintre uleiurile esențiale pe care le-am introdus special pentru că acționează asupra sistemului limbic pentru a ameliora stresul cu care vă confruntați.” Ea formulează cu Trandafir iranian, tamanu din Asia de Sud-Est, chihlimbar indian, iasomie egipteană, floare de portocal libanez, flori Tiaré din Tahiti și unt de shea african, pentru a numi doar câțiva.
Printre cele mai bine vândute mărci se numără Balsamul de Vindecare, crema de ochi și uleiurile pentru corp și păr. Am folosit Balsam vindecător în timpul vacanțelor în timp ce mă aflam în tundra înghețată, care este Chicago și apoi din nou când am mers la schi în Colorado. Este o îmbunătățire marcată și elegantă față de vaselina pe care mama mea o împrăștia pe față pe vreme rece. Toate produsele Shiffa miros divin, dar la fel ca multe produse naturale, mirosurile nu sunt subtile. (Șapunul arab presat la rece este, de asemenea, interesant, în principal pentru că conține un farmec de noroc pe care îl revendicați odată cu săpunul ambalajul este superb - sticlele și borcanele sunt adăpostite în cutii de hârtie care sunt apoi învelite cu grosgrain panglică. Prețurile variază de la 21 USD pentru săpunuri la 143 USD pentru o cremă hidratantă pentru față.
Cea mai mare lovitură împotriva produselor naturale este de obicei eficacitatea lor, dar dr. Lamees spune: „Formulez cu o politică fără economii. Nu mă uit niciodată la cost. Îmi înnebunește producătorii. Orice am introdus este într-o concentrație terapeutică. Se află într-o concentrare în care s-a constatat că are rezultate ". (Pentru a fi clar, însă, produsele nu sunt 100% naturale. Există și ingrediente cosmetice obișnuite prezente. Dar majoritatea sunt derivate din plante.) În timp ce unele dintre ingredientele ei, cum ar fi uleiul de lavandă și uleiul esențial de oregano, au fost studiate destul de pe larg, ea recunoaște că nu toate sunt. „Când studiam medicina, nu eram învățați despre medicina alternativă sau despre natură. Acum comunitatea medicală este instruită să se integreze. A trebuit să învăț asta de unul singur ”, spune ea. „Pentru unele lucruri, nu există rapoarte publicate, dar au fost folosite de secole în medicina ayurvedică sau în medicina chineză sau pe bază de plante. Dar îmi place să văd date și acum sunt disponibile și accesibile mai multe. ” Indiferent, aceste produse par să reziste mărcilor de masă.
Va deveni Dubai un focar al frumuseții? Vom urmări.