2016/2017 Premiul internațional Woolmark ceremonia de decernare a premiilor, care a avut loc la cavernosul Palais de Tokyo din arondismentul 16 din Paris în ianuarie trecut, a durat doar aproximativ 20 de minute. Strobe au clipit, muzica a sunat și modele au apărut purtând o mână de look-uri realizate din lână de fiecare dintre cei 12 designeri nominalizați - îmbrăcăminte pentru bărbați și câștigători regionali de îmbrăcăminte pentru femei din SUA, Europa, Asia, Insulele Britanice, Australia și Noua Zeelandă, precum și din India și din întregul Mijloc Est. Completul de judecători, care a inclus Victoria Beckham, Hood by Air fondator Shayne Oliver și cântărețul Lou Doillon, au înmânat premiul pentru îmbrăcăminte pentru femei Gabriela Hearst și premiul pentru bărbați pentru Ben Cottrell și Matthew Dainty de la eticheta britanică Cottweiler. Lumini de casă aprinse.
Poate pentru a combate noțiunea că o ceremonie concepută pentru a fi petrecerea viitoare pentru următoarea generație de talente verificate de modă s-a simțit puțin anticlimactic, oaspeților li s-a reamintit că Hearst, Cottrell și Dainty se vor regăsi acum pe o listă a primitorilor anteriori ai premiului Woolmark care include
Karl Lagerfeld și Yves Saint Laurent, nume notabile Woolmark aruncă frecvent. De asemenea, au fost mai bogați cu 100.000 USD (aproximativ 75.000 USD).„Va schimba din punct de vedere tehnic viața designerului care a câștigat-o”, a spus Doillon despre Woolmark Prize într-un videoclip promoțional surprins la eveniment. "Și asta este extrem de îmbucurător ca juriu."
Câștigarea unui premiu major de modă, precum Woolmark Prize, Premiul LVMH, premiul Andam Fashion Award sau oricare dintre diversele premii acordate de CFDA în fiecare an, este extrem de plăcut și pentru tinerii câștigători. Ar fi greu să ne imaginăm că vreun designer își asumă angajamentul de timp de a concura pentru un premiu - ca să nu mai vorbim de obligațiile financiare pe care unele le impun - fără a dori să iasă învingător. Dar „tehnic” din citatul lui Doillon poate fi cheia; deși mulți participanți caracterizează procesul ca fiind o experiență net pozitivă, modul în care câștigarea unui premiu de modă se schimbă viața sau afacerea unui designer în curs de dezvoltare, fără experiență, în orice capacitate măsurabilă, depinde de aceeași întrebare care afectează designerii care nu aveți niciun trofeu sub centură: Cum puteți întoarce resurse limitate și oportunități trecătoare în creștere pe termen lung și viabilitate?
Premiul Woolmark are o serie de nume mari printre campionii lor dincolo de Lagerfeld și Saint Laurent. De când premiul a fost relansat în 2012, au fost incluși câștigătorii regionali Joseph Altuzarra și Tanya Taylor, care au participat, de asemenea, la CFDA /Vogă Concurs Fashion Fund; Altuzarra a câștigat asta în 2011. Alții, precum Sibling și Sise, și-au închis afacerile de atunci.
The Premiul LVMH pentru tânăr designer de modă, lansat în 2013 și probabil cel mai prestigios de acest gen, acordă 300.000 de euro (337.000 de dolari) și un an de mentorat pentru designerii sub 40 de ani care au produs cel puțin două colecții. Printre câștigătorii anteriori ai LVMH se numără Grace Wales Bonner, Marques'Almeida și Thomas Tait. Și ei au fost un pic cam amestecați. Țara Galilor Bonner este toastul săptămânii modei din Londra: bărbați, are a fost comparat cu Rei des Kawakubo de Comme des Garcons și este vândut la comercianții cu amănuntul precum SSENSE, Matches și Selfridges; Tait pare să fie pe un hiatus nedefinit.
Multe dintre aceste premii au ca scop susținerea talentelor promițătoare, dar nedovedite, deseori lipsite de finanțare și contacte din industrie. Promisiunea de a rezolva ambele probleme face parte din atracție. În timp ce mentoratul, ca concept, este întotdeauna un pic pariu, câștigătorii pot fi mai surprinși de cât de scurt se poate întinde un premiu la distanță.
După ce a câștigat premiul regional SUA Woolmark în 2015, Marcia Patmos din M. Patmos a luat acasă premii de top la competiția internațională, de asemenea, cu o colecție de capsule pe bază de lână pe care a creat-o pe cheltuiala ei. „Premiul Woolmark a fost o experiență extraordinară”, spune Patmos. „A fost un exercițiu bun de povestire”.
La acea vreme, premiul în bani s-a convertit la aproximativ 76.366 USD, conform un comunicat de presă Woolmark. Premiul a garantat, de asemenea, că parteneri de prestigiu, cum ar fi Saks Fifth Avenue, 10 Corso Como și Harvey Nichols, vor depune colecția câștigătoare. Compania Woolmark, o autoritate australiană de lână care administrează o certificare de asigurare a calității, a solicitat Patmos eșantioanele trebuie supuse testării pentru a se asigura că îndeplinesc aceste standarde de calitate înainte de a putea fi produse și livrate partenerului magazine.
„Practic a trebuit să distrugeți o probă întreagă, care este destul de costisitoare, pentru a o califica pentru toate testele”, spune Patmos. „Și a adăugat o lună întreagă la producția noastră. Asta nu a fost grozav. "De asemenea, magazinele doreau să primească colecția în același timp în care primeau restul lor sortiment de toamnă, oferindu-i Patmos mai puțin timp decât ar fi trebuit în mod normal să producă hainele, pe baza modei tradiționale calendar. „Era deja întârziat și apoi a adăugat o lună suplimentară pentru toate testele - a fost stresant”, spune Patmos.
„Experiența noastră cu câștigătorii anteriori este că banii premiului au fost cheltuiți în mare parte pentru promovarea lor colecție, mai degrabă decât folosită pentru a o crea ", Stuart McCullough, director general al Woolmark Compania, spune. Cu toate acestea, un reprezentant al companiei observă că premiile regionale pot fi utilizate și pentru acoperirea costurilor de eșantionare pentru finala internațională și că partenerii cu amănuntul garantați plătesc designerului câștigător pentru stocul colecției câștigătoare, permițându-le teoretic să recupereze fondurile pierdute. Deși Woolmark acoperă costul călătoriei și al cazării la finalele internaționale pentru toți participanții și gazdele a showroom unde toți finaliștii își pot prezenta liniile către comercianții cu amănuntul, nu există nicio garanție că cineva le va câștiga înapoi investiție. Unii participanți susțin că banii regionali nu sunt suficienți pentru a acoperi costurile eșantionului.
McCullough spune că vor crește premiul în bani începând din acest an. „În viitor, câștigătorii mondiali vor primi acum fiecare 200.000 USD (150.000 USD), ajutând acești designeri să rămână competitivi”, explică el. Oricum ar fi, el crede că partenerii de retail garantați sunt mai valoroși decât premiile în bani. „Cel mai puternic beneficiu al Premiului Internațional Woolmark poate fi oportunitatea de a crea o rețea globală de vânzare cu amănuntul dintre cei mai căutați angrosiști, literalmente peste noapte”, spune el.
Patmos este de acord. „Pentru magazinele care vă cumpără deja, este ceva nou despre care pot spune clienților lor”, spune ea, adăugând că este sigură că a aterizat câțiva angrosiști noi, deși nu-și mai amintea care ofensat. „Magazinele care poate te priveau înainte - poate îți validează linia.”
Bruce Pask, director de modă masculină la Bergdorf Goodman, confirmă faptul că cumpărătorii cu amănuntul iau la cunoștință câștigătorii premiilor, chiar dacă angajatorii lor nu sunt implicați direct în premii. "Cu siguranță cred că onorurile obținute de la competiții de prestigiu precum cele de la Premiile CFDA, premiul LVMH și premiul Andam Fashion Award aduc o mulțime de recunoaștere și conștientizare a mărcii, în special pentru designerii care tocmai au ieșit din școală sau se pot angaja în cariera lor și își construiesc noile afaceri ", a scris el prin email.
După ce au câștigat competiția regională Woolmark din SUA, Laurence Chandler și Joshua Cooper din New York's Rochambeau au concurat pentru titlul internațional (care în cele din urmă a revenit lui Cottweiler), participând simultan la CFDA /Vogă Concursul Fashion Fund. Deși nici la CVFF nu au primit acasă premii de top, Chandler spune că rețeaua la nivel de industrie pe care o oferă ambele platforme este imens de benefică. „Aceste premii îți permit un nivel de acces, dar depinde de tine ca afacere și ca proiectant ce faci cu asta”, spune el. „Înainte de premii, acele linii de dialog nu erau acolo”. El spune că este în contact regulat cu Vogă angajați pe care i-a întâlnit la diferite evenimente CVFF.
În afara acoperirii în Vogă, Chandler și Patmos recunosc expunerea la presă ca un beneficiu secundar. Patmos spune că încă lansează anchete de presă pe baza participării sale la CFDA / Lexus Eco-Fashion Challenge în 2012 și raportează adepții ei de pe rețelele de socializare care au crescut cu câteva mii după Woolmark victorie. „A fost minunat pentru Instagram-ul meu”, adaugă ea.
Spre deosebire de alte premii, CVFF constă dintr-o serie de provocări subscrise de sponsori corporativi. Chandler spune că competiția în două programe simultan a fost istovitoare și consumatoare de timp. „În martie, ieșind din toate aceste lucruri, am spus:„ Doamne, nici măcar nu răspundeam și nu deschideam corespondența ”, își amintește el.
Retrospectiv, odată ce și-au revenit și, probabil, au dormit, Chandler și Cooper spun că experiența le-a întărit echipa. „Când dintr-o dată ai Anna Wintour rugându-vă să vă dezvoltați prima rochie în mai puțin de 72 de ore, natura a ceea ce înseamnă un termen limită se schimbă dramatic ", spune el. „Echipa noastră a fost energizată și entuziasmată și a învățat cum să lucreze mai repede. Acum, când voi începe să dezvolt câteva colecții de capsule simultane, precum și noua noastră linie de primăvară, nu am fost niciodată mai în termen, mai devansat de locul în care am fost vreodată în trecut. "
Este remarcabil faptul că Rochambeau are chiar o echipă pentru început. Eticheta a fost fondată în 2007, oferindu-le mai multă experiență decât candidații mai tineri și oferindu-le perspectivă pentru a ști care oportunități asociate cu aceste premii nu vin prea des și merită urmărind. „Sezonul unu, primul an, nu ar fi fost corect”, spune Chandler.
Christian Wijnants, designerul belgian de îmbrăcăminte pentru femei, face un caz convingător pentru a transfera atenția premiilor către mărci independente consacrate. Colecția sa omonimă a fost în afaceri de aproximativ 10 ani când a câștigat Premiul Woolmark. El a folosit banii premiului pentru a aduce un administrator de birou, pentru a-și ajuta operațiunea de zi cu zi, care se agita mai ușor, angajând mega-agenția de PR KCD să se ocupe de presă în jurul revenirii sale la Săptămâna modei din Paris câteva săptămâni mai tarziu. El acordă premiul pentru că i-a dat un motiv să vorbească din nou cu presa și cu comercianții cu amănuntul precum Barneys și Harvey Nichols. Banii au fost folosiți eficient pentru a-și stimula afacerea, mai degrabă decât să o stabilească de la bază.
„Nu cred că aș fi acolo unde sunt acum fără premiu”, spune el. „Cea mai dificilă perioadă [pentru un brand] este cuprinsă între cinci și 10 ani, când brandul a stabilit deja un anumit nivel și trebuie să te menții, să crești și să crești. Când ai câțiva angajați, când ai deja structură, atunci este foarte greu. Mărci între opt și 10, 12 ani - acele mărci sunt cele care au cele mai multe probleme, iar acest tip de premiu poate fi cu adevărat de ajutor. "
Premiile pentru tineri designeri sunt irosite pentru tineri? Există prea multe nume în coloanele câștigătorilor acestor competiții care au trecut de la naștere la demn de remarcat pentru a ajunge la această concluzie. Dar, mai degrabă decât să acorde bani și presă exclusiv talentelor emergente, poate, doar ca strategie de retail și săptămânile modei sunt supuse unor revizii masive, mentalitatea din spatele premiilor la modă merită reexaminată, așa cum bine.
„Este foarte important ca aceste tipuri de competiții să existe”, spune Wijnant. „Chiar poate ajuta unele mărci mai tinere, dar și mărci consacrate. Este într-adevăr ceva foarte pozitiv ".
Imagine de pornire: Sidney Toledano, Karl Lagerfeld, Nicolas Ghesquiere, Delphine Arnault, Emma Stone, Masayuki Ino, Rok Hwang, Maria Grazia Chiuri, Jean-Paul Claverie și Jaden Smith participă la evenimentul LVMH Prize 2018 din Paris. Foto: Pascal Le Segretain / Getty Images
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.