Mărci de frumusețe consacrate precum Urban Decay și Anastasia Beverly Hills și-au găsit popularitatea pe social media printre vloggerii de frumusețe și Instagrammers și, ulterior, milioane de oameni care își urmăresc fiecare mișcare. Dar acum, așa-numitul Marci de frumusețe instant-renumite încep să preia spațiul. Una în special, marca de aproape doi ani, cu sediul în Los Angeles ColourPop, a izbucnit pe Instagram în toată gloria sa colorată și a capturat inimile - și buzele - aparent ale tuturor. În timp ce factorii de influență a frumuseții se delectau aproape în unanimitate cu privire la produsele ieftine, a apărut un curent de suspiciune și teorii ale conspirației în jurul ColourPop. Și ce dacă este afacerea cu acest brand oricum?
Fondatorii, frații Laura și John Nelson, au luat o decizie conștientă de a comercializa ColourPop în mod special prin intermediul rețelelor sociale către un public în primul rând milenar. Vloggerilor le place Pauza de cafea cu Dani și Kathleen Lights au fost adoptatori timpurii care au vorbit despre brand pe canalele lor. A mers. Acum, ColourPop se mândrește cu 1,6 milioane de adepți
Instagram cont și primește mențiuni zilnice de către vloggeri și pasionați de machiaj.Dar când utilizați social media ca principală formă de comunicare, trebuie să vă ocupați și de dezavantaje care vin cu acest lucru - plus, lansarea unui brand exclusiv prin intermediul rețelelor sociale este încă o noutate fenomen. Mediul îi face pe utilizatori să creadă că cunoaște cu adevărat persoana sau entitatea pe care o urmăresc, dar este doar o imagine și o fațadă strict controlate. Din punct de vedere intelectual, toată lumea știe acest lucru, dar este greu de reținut când admiri un cont curat colorat (și atent). ColourPop a apărut brusc în feed-urile tuturor, ca un cont de rețea socială neîncorporat, plin de iscuri milenare și imagini frumoase de machiaj. Problema (cel puțin aceasta este teoria mea de lucru) este că nu a existat nicio poveste de origine asociată cu aceasta, ceea ce a fost desconcertant pentru unii. În popularele subreditări de machiaj ale Reddit, utilizatorii au început să pună sub semnul întrebării marca, numind-o „umbră”.
Articole similare
Oamenii adoră o poveste de origine convingătoare. Gandeste-te Linda Rodin amestecând ulei în bucătăria ei cu supermodele în anii '90 înainte de a-și lansa linia de produse preferată de cult, acum deținută de Estée Lauder. Acest tip de narațiune personalizează un brand. Cu ColourPop, este aproape ca Vrăjitorul din Oz - există un bărbat în spatele cortinei pe care nimeni nu-l poate da seama. Nelsoni s-au lansat pentru prima dată Frumusețea semințelor, compania-mamă a ColourPop, cu misiunea declarată pe site-ul lor de a „schimba afacerea frumuseții pentru totdeauna. Spre deosebire de orice altă companie de produse cosmetice, combinăm sub un singur acoperiș: capital de risc, design de marcă, incubare a mărcii și integrare verticală completă - de la proiectarea mărcii până la cercetare și dezvoltare și producție. Obiectivul este de a aduce pe piață un brand accelerat rapid pe piață cât mai repede posibil pentru a obține feedback „real” al clienților. Feedbackul este apoi utilizat pentru a accelera, pivota sau regla marca după cum este necesar. "Încă trei mărci, ColourStyle, Jupe și Fluid Beauty sunt denumite mărci care vor apărea în curând, precum și două „confidențiale” achiziții. Deși acesta este un model de afaceri perfect legitim, drăguții din frumusețe sunt destul de pasionați de bine, totul și par să-și dorească companiile să aibă un suflet. Ceea ce face Seed Beauty este capitalismul la maxim. Așa cum Laura Nelson mi-a spus prin e-mail: „Totul este să aplici modelul de modă rapidă la frumusețe”. Și nu poți obține mult mai mult suflet decât atât.
Imagini ale site-ului ColourPop. Foto: ColourPop
Proprietarii nu prea se ajută prea mult în această privință. Este clar că nu vor să devină un purtător de cuvânt al mărcii. Vor ca produsele - și managerul lor de social media - să vorbească. Nelsonii au vorbit WWD despre incubatoarele de frumusețe vara trecută, dar altfel nu există interviuri mari și cărnoase. Am contactat marca înainte de sărbători și mi s-a spus vag de mai multe ori, după e-mailuri repetate de urmărire, că fondatorii sunt ocupați, călătoresc, nu pot vorbi cu mine. În cele din urmă am primit câteva răspunsuri de e-mail destul de generale la mai multe întrebări. În lumea frumuseții de masă, nu mă pot gândi la o singură dată când am contactat vreodată un startup pentru a le prezenta și am fost ușor respins în acest fel. Dar acesta este modelul lui ColourPop. Fondatorii nu adună editori de frumusețe pentru a-și disemina mesajul, mai ales cei ca mine, care au doar 650 de adepți pe Instagram și care aspiră la ochi de pisică; vor ca mavanii din rețelele de socializare care trăiesc și respira machiajul să o facă. „Influenții noștri adoră cu adevărat produsele noastre și nu se tem să își asume riscuri atunci când vine vorba de încercarea diferitelor stiluri de machiaj”, spune Nelson. Nouă ordine mondială și toate astea, nu? Această lipsă de transparență tradițională are totuși oameni care pun întrebări.
La începutul anului trecut, locuitorii unui subreddit de machiaj au început să întrebe despre fundalul lui ColourPop într-un subiect "Cine deține ColourPop, iluminatul?„Câțiva reporteri de investigație în devenire au săpat în unele evidențe juridice și imobiliare publice și au găsit atât Seed Beauty, cât și o instalație din apropiere numită SpatzLabs, administrată tot de Nelsons. Deoarece ColourPop produce totul în California, s-ar putea presupune că toate produsele ColourPop sunt fabricate la Spatz. Unul ar fi greșit. Reprezentantul marketingului ColourPop mi-a spus că nu sunt. „ColourPop produce toate produsele proprii în interior. SpatzLabs și ColourPop sunt companii surori din cadrul Seed Beauty. Spatz este un producător de produse cosmetice, dar nu produce produse ColourPop ", a declarat reprezentantul într-un e-mail.
Aici intervin zvonurile Kylie Jenner. Încă o dată detaliile de la Reddit, printr-un tweet șters în cele din urmă de un blogger de frumusețe, a primit vântul unor bârfe / speculații care afirmă că Kylie's Kit pentru buze a fost de fapt produsele ColourPop reambalate. Acest zvon complet neconfirmat și-a făcut loc prin comunitatea online de frumusețe, așa cum Şaptesprezece raportat în decembrie. Kylie s-a dus în cele din urmă pe Instagram pentru a posta o fotografie cu ea, cu momagerul Kris și cu proprietarii ColourPop, cu următoarea legendă:
Ceea ce este mai probabil să se întâmple aici - și din nou, aceasta este pură speculație - este că SpatzLabs a dezvoltat și / sau produce Kylie's Lip Kits. Sau poate că tocmai vizita pentru inspirație. Ambele sunt complet fine și legitime. Mai multe mărci de frumusețe folosesc adesea aceeași companie sau unitate de producție. Recent, am fost la un eveniment de frumusețe pentru un brand de îngrijire a pielii și mi s-a spus că produsele sunt fabricate la același laborator cu [compania de îngrijire a pielii fantezie redactată], dar că nu aș putea să o spun oficial în niciun fel poveste. Deci, dacă acest lucru este adevărat, este bine pentru Seed Beauty sau pentru iluminati sau pentru oricine ar fi capturat linia de produse Kylie Jenner. Sunt sigur că vor câștiga miliarde de dolari din asta și vor emoționa toți investitorii lor. (ACTUALIZAȚI: Iată un videoclip a lui Kylie realizându-și noua culoare Kit Lip. Femeia blondă din spate seamănă foarte mult cu „proprietarul” ColourPop așa cum s-a văzut mai sus, nu?)
Ceea ce ne aduce cercul complet înapoi la ColourPop. Este cu siguranță un brand legitim, drama de pe internet deoparte. În decembrie anul trecut, WWD a dat brandului "Lansarea în masă a anului" adjudecare. Site de revizuire a frumuseții bine respectat Temptalia tocmai i-a acordat mai multe premii Editors 'Choice 2016. Makeup-artiștii, ca și în cei care nu au devenit celebri pe Instagram, îl folosesc la clienți. Taraji P. Machiajul lui Henson Ashunta Sheriff are a folosit ColourPop pentru a crea un aspect colorat pe Cookie Lyon în „Empire”. Brandul a colaborat cu vloggerul Kathleen Lights, actrița „Hunger Games” Isabelle Fuhrman și multe altele. A colecție cu Karrueche Tran se lansează în curând.
Există, de asemenea, zeci de recenzii strălucitoare pe YouTube și Instagram ale mărcii, ceea ce a făcut ca galeria de arahide de pe Internet să pună sub semnul întrebării motivele gurilor frumuseții, care este o tradiție onorată de timp. O făceau astfel încât produsul lor gratuit să nu se usuce? Le plătea ColourPop? Sau produsele sunt chiar atât de grozave? „Cititorii mei au început să mă ceară să revizuiesc produsele ColourPop, pentru că auziseră multe despre marcă, dar nu erau siguri dacă să cumpere sau nu; au avut încredere că le voi oferi recenzii autentice și oneste, care să se concentreze pe calitate - nu doar dacă aceasta a fost „bun pentru preț”, dar dacă produsele erau bune, punct ”Christine Mielke, fondatoarea Temptalia, spune. „Au menținut linii de produse de calitate, în ciuda unei expansiuni puternice în ultimele 12 luni și cred că, în cele din urmă, calitatea este ceea ce face ușor să cumpere ColourPop.”
Pot adăuga la canonul în creștere al recenziilor pozitive ColourPop. Apelul este evident, iar prețul este imbatabil. Beauty blogger Katy, care are 1,3 milioane YouTube abonați și Instagram adepți și este mai bine cunoscut sub numele de LustreLux, spune: „Cred că principalul lucru pe care oamenii îl iubesc despre marcă este prețul. Cele mai multe mărci de produse cosmetice care sunt populare datorită rețelelor de socializare au un preț ridicat sau de lux. ColourPop a păstrat un preț scăzut, chiar mai mic decât mărcile de farmacii, cu un produs de calitate. Iubitorilor de machiaj le place să cumpere lucruri în cantitate, cum ar fi cumpărarea a 12 rujuri lichide colorate simultan. Posibilitatea de a face asta fără a sparge banca îl face foarte atractiv ".
Transportul meu ColourPop, în valoare de 96 USD cu amănuntul. Foto: iPhone-ul lui Cheryl Wischhover
Brandul a fost destul de amabil să-mi trimită o cutie de produse comped, dar conform facturii, prețul total pentru 17 bucăți a fost de doar 96 USD. Cel mai scump lucru, o roșie, a sunat la 8 USD. Nelson spune că marca menține costurile scăzute, deoarece totul este fabricat intern. Ambalajul este drăguț și distractiv, cu litere holografice și accente luminoase și colorate pe tuburi albe. Numele produselor pot fi puțin divizibile, totuși: „Lippie Stix” pare să-i facă pe oameni să dorească fie să-și scoată globii oculari, fie să chicotească cu plăcere.
Umbrele Super Shock sunt cele care au pus marca pe hartă și ceea ce a impresionat inițial LustreLux. Există peste 100 de nuanțe în diverse texturi, cum ar fi pigment metalic, perlat, mat și presat, toate pentru 5 USD fiecare. Textura îmi amintește Maybelline's Dream Bouncy Blush. Arată pudră în recipient, dar are o senzație cremoasă și spongioasă satisfăcătoare pe care o puteți aplica cu degetele. Culorile pe care le-am încercat au fost prea strălucitoare pentru mine, dar s-au aplicat cu ușurință, iar pigmentarea a fost impresionantă. (Vreau să încerc versiunile mate.) Idem pentru fard și evidențiere, care au o culoare frumoasă și, respectiv, strălucire, dar care mi-aș dori să aibă o alunecare mai bună. Folosiți un grund înainte de a le folosi, deoarece acestea nu au mers la fel de bine ca de obicei fard de obraz crem și marcator.
Cele mai bine vândute mărci, potrivit lui Nelson, sunt rujurile lichide Ultra Matte. (Dublurile credibile aici pentru Kylie's Lip Kit includ „Clueless”, „Beeper” și „Limbo”, dacă vă place Acestea sunt foarte pigmentate și se usucă rapid, așa că ar fi bine să mânuiți un picior de doe aplicator. A trebuit să șterg câteva încercări până m-am obișnuit cu acest aplicator specific și am avut câteva fulgi după câteva ore, dar nimic tragic. (LustreLux notează: „Cred că pot îmbunătăți formula rujurilor lor lichide. Pot fi uscate și unele culori se separă în tub în timp. ") Lippie Stix menționate mai sus sunt tradiționale mate rujurile într-un aplicator mai îngust și conțin mai puțin produs decât gloanțele obișnuite de ruj, motiv pentru care costă doar $5. Formula mată s-a uscat, dar nu oribil, și mi-a plăcut foarte mult diametrul mai mic al bățului, ceea ce a făcut mai ușoară aplicarea ordonată.
Vin mai multe categorii de produse. Nelson spune: „Primim o mulțime de solicitări pentru luciu de buze și sprâncene, iar multe dintre lansările noastre sunt determinate doar de cererea populară. Avem câteva lansări super-interesante care vin pe conductă. "
În viitor, verificați fluxul dvs. Instagram pentru mai multe știri de ultimă oră de la ColourPop.