Este un fapt bine documentat că Oameni liberi îl ucide în departamentul de catalog, modele de rezervare pentru totdeauna altfel ai găsi în paginile Vogă și surorile sale internaționale. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - știi, supermodele de bună-credință. Brandul fericit al festivalului face ca cataloagele tipărite lunar să nu fie doar plăcute, ci să fie un tratament editorial.
De această dată, Free People și-a abandonat formula încercată și adevărată (mega-model + locație pitorească + împletitură de coadă de pește = $$$) și îl înlocuiește cu o campanie Instagram. Echipa a recrutat 27 de modele, bloggeri și oameni semi-celebri care vor posta „selfie-uri” - de fapt produs de 14 zile de fotografii profesionale în New York, Paris, Londra și L.A. - în Free People îmbrăcăminte. Aceleași imagini vor apărea în catalogul tipărit care urmează.
Potrivit lui Jed Paulson, directorul de marketing la Free People, costul acestei campanii a fost „comparabil” cu costul producerii cataloagelor sale lunare. Făcând niște matematici minore, asta înseamnă că Oamenii Liberi au rezervat 27 de femei, care variază prin proeminență, de la binecunoscute la mai multe nișe la prețul unei Karlie; cele mai cunoscute modele implicate în campanie sunt Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe și Langley Fox. În anumite privințe, este o chestiune de cantitate față de calitate, dacă măsurați calitatea în termeni de faimă, rate zilnice și situație industrială.
Dar dacă ați dovedit deja că puteți obține fetele mari, de ce să nu flexați puțin mușchiul social?
Campaniile de pe Instagram nu sunt nimic nou, nici gândul de selfie nu este Rag & Bone pionier cu proiectul său „DIY” și care CK One și Echipament ambele au avut un efect deosebit în ultimele luni. Acestea fiind spuse, Oamenii liberi sunt într-o poziție deosebit de bună pentru a beneficia de platforma foto, după ce au cultivat o pasiune socială integrarea fotografiilor clienților pe paginile sale de produse și prin intermediul comunității sale online FP Me. Cumpărătorii săi se simt investiți și implicați.
Majoritatea vedetelor campaniei au vizionări Instagram în zeci, dacă nu chiar sute, de mii, oferind oamenilor liberi acces la diversele lor grupuri de adepți, adesea intersectate. Singura excepție este Michelle Collins, un client Free People și un utilizator puternic al FP Me, pe care marca l-a adus la bord ca un semn de semn pentru fanii săi.
De marți seara, Collins avea 1.338 de adepți. Presupunem că până la sfârșitul zilei de miercuri va fi ceva mai mult decât atât.