Colecția de debut pentru Giovanna Engelbert pentru Swarovski este aici

Pe luni, Swarovski a dezvăluit prima sa colecție sub direcția creativă a Giovanna Engelbert, îndrăgita figură din industria modei a cărei activitate a cuprins editoriale, design și dominație în stilul străzii.

Engelbert a început să lucreze cu compania austriacă de cristal în 2016 ca consultant. (Vă puteți aminti contribuțiile ei la ediția limitată a companiei „Cartea viselor” și activările conexe prin divizia sa B2B, Swarovski Professionals.) Anul trecut, însă, a preluat un rol mai mare și mai implicat rol: director creativ la nivel de companie - o premieră pentru compania veche de 125 de ani.

Deși concertul nu a fost anunțat decât în ​​mai 2020, „Am început când a început pandemia. Acum un an, martie, "Engelbert îmi spune despre Zoom din biroul ei. Ea stă într-o cameră plină cu scânduri care prezintă lookbook-ul pentru prima ei colecție Swarovski - un o gamă expresivă de bijuterii centrate pe cristal - lângă o masă rotundă care prezintă piesele în sine, organizate după culoare. „Acesta este biroul meu CNN”, glumește ea, vorbind printr-o cască.

La începutul mandatului său de director creativ, „a fost multă muncă direcțională”, își amintește Engelbert. Dar aspectul de produs al postului a apărut devreme, „pentru că nu puteam să-i împart pe cei doi”. Deși o mare parte din fluxul de lucru sa schimbat din cauza pandemiei în curs de desfășurare (mult mai mult timp pe Zoom, spune ea), Swarovski a reușit să respecte programul tipic pentru această lansare: „Am fi gata să vindem în magazin în februarie”, a spus ea. explică. „Când veți vedea [colecția] pentru prima dată, veți putea precomanda. Totul a fost o provocare în timp Covid, dar sunt foarte fericit că au făcut-o relativ rapid. "

Colecția nr. 1 - denumită după articolul nr. 1, primul cristal pe care Daniel Swarovski l-a schițat vreodată - include tot felul de bijuterii, de la coliere și cercei și inele la lanțuri și veste de corp, cu accent pe culoare și geometrie. „Am început de la elementele de bază ale elementelor de bază. Am mers mai jos în arhivă, la material ", spune Engelbert. „Nu se întâmplă în fiecare zi când întâlnești o companie care deține materialul.”

Engelbert a fost inspirat în special de desenele de cristal ale fondatorului: „Am fost foarte fascinat de cum este o abordare atât de precisă și științifică a designului, a desenului geometric și tehnic al cristal. Este o abordare atât de logică, dar apoi rezultatul este total magic. "

Design-urile sunt jucăușe, cu un accent mare pe culoare, formă și dimensiune (gândiți-vă la mari cristale „maxi”) - dar fără a îndepărta niciodată atenția de pietrele în sine. „Am încercat uneori să dau jos designul pentru a lăsa cristalul să strălucească din propria lumină”, explică Engelbert despre decizia de a elimina anumite acoperiri și setări pentru a le arăta mai bine. „Culoarea pentru mine este foarte importantă pentru colecție - este, desigur, ceva ce îmi place personal, dar este, de asemenea, ceva încorporat în cristal.”

Împreună, există 166 SKU-uri, disponibile online începând cu februarie. 21 și în magazine pe 1 aprilie. Prețurile încep de la 49 USD și ajung la 1.790 USD.

Lucrând atât de mult în industria modei, ea s-a obișnuit cu o cronologie accelerată pentru proiecte. Dar când lucrezi într-o întreprindere atât de mare - ca să nu mai vorbim, una care există de peste un secol - asta nu este întotdeauna posibil. În rolul său, Engelbert supraveghează nu numai produsele comerciale, ci și campaniile (atât pentru afacerea B2B, cât și pentru colecția pe care a proiectat-o), ambalarea, conceptele magazinelor și direcția generală a mărcii. Ea spune că „a fost într-adevăr un vis la care să lucrez, chiar dacă a fost o provocare. Există o mulțime de lucruri de schimbat într-o companie atât de mare, nu este cu adevărat cel mai rapid proces, dar toată lumea este extrem de entuziasmată și abia așteptăm să o arătăm ".

Prima campanie a lui Engelbert pentru companie aduce câteva fețe îndrăgite precum Adwoa Aboah, Lexi Boling și Tess McMillan, precum și legenda industriei Penelope Tree în țara minunilor Swarovski. Ea a dorit, de asemenea, să se asigure că există bărbați în distribuție, pentru a sublinia că aceste bijuterii sunt pentru toată lumea: „Visul meu este să văd la fel de mulți bărbați cu bijuterii ca femei”.

În cele din urmă, ceea ce dorește Engelbert să comunice cu această ofertă inaugurală - și cu viziunea ei pentru Swarovski mai larg - este că accesorizarea este menită să fie expresivă, dar și personală. „Când spun„ jucăuș ”, este vorba de a nu o lua prea în serios - fii îndrăzneț și foarte serios în ceea ce faci, dar, în același timp, permite-ți să joci”, spune ea. „Pentru mine, nucleul mesajului este să mă distrez cu acest element frumos, creativ, care este cristalul”.

Consultați lookbook-ul pentru Colecția nr. 1 în galerie, mai jos.

În plus, o parte din oferta de produse din linie:

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.