Maratonul de aproape două săptămâni de covor roșu care este Festivalul de la Cannes s-a încheiat în sfârșit. Și nimeni nu este mai ușurat decât acei stilisti și publiciști care sunt responsabili de îmbrăcarea fluxului nesfârșit de vedete care au participat la festival.
Dacă există un nume de designer care apare în mod obișnuit pe covorul roșu de la Cannes (sau orice alt covor roșu), este Elie Saab. Lista lungă de vedete îmbrăcate de Elie Saab în această rundă include: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson și Ludivine Sagnier - și asta este doar pentru a numi câteva.
Dar nu este un joc de numere. Îmbrăcarea celebrităților la Cannes - care are două covoare roșii pe zi - este totul despre strategie. Este vorba de a îmbrăca fetele „potrivite”, de a putea răspunde unei actrițe capricioase care decide cu o oră înainte de un eveniment că ar dori să poarte o rochie diferită și să se potrivească pentru vreme urâtă.
Emilie Legendre, directorul de comunicare de la Elie Saab, știe câte ceva despre cum să abordăm un eveniment precum Cannes. Ea se ocupă de tot ceea ce ține de imaginea mărcii - inclusiv de îmbrăcarea celebrităților în timpul Cannes - și este de 10 ani cu Elie Saab. „Trebuie să fii foarte calm”, ne-a spus Legendre despre lucrul la Cannes. "Este un maraton de 12 zile, așa că, dacă îl pierzi, nu îl vei reuși niciodată."
Iată cum funcționează: „Când selecția filmelor este oficializată [cu aproximativ două luni înainte de festival] începem să primim cereri”, ne-a spus Legendre la telefon în ultima zi de Cannes. „Apoi îi evaluez pentru a decide la care vom spune„ da ”și la care vom spune„ nu ”.”
Deci, cine primește un „da”? Totul se rezumă la „imaginea actriței”, explică Legendre. „Cine este în ceea ce privește cariera și ca persoană - trebuie să ne amintim de clienții noștri și să ne asigurăm că nu vor fi ofensați dacă ne îmbrăcăm cu un anumit tip de celebritate. "A fi o stea de film majoră nu vă câștigă automat dreptul de a purta Elie Saab. „Codurile mărcii trebuie să fie extrem de feminine și pline de farmec, așa că atunci când ne îmbrăcăm pe cineva trebuie să facem sigur că ADN-ul mărcii este în femeia pe care o îmbrăcăm - nu trebuie să fie cineva cunoscut de 20 de ani ani."
Este vorba despre construirea de relații cu actrițele pentru a obține acele plasamente importante pe covorul roșu - iar acele relații încep adesea când actrița este relativ necunoscută. „Trebuie să începem de undeva”, a spus Legendre. „Am îmbrăcat actrițe care acum sunt celebre, dar am început să le îmbrăcăm când nu erau - dar am avut încredere în ele.” Legendre arată spre Bérénice Bejo ca exemplu. „Când se ducea la Cannes în urmă cu șapte sau opt ani, mă suna [și o îmbrăcam]”, a explicat Legendre. „Și de aceea șapte ani mai târziu, când a fost nominalizată la Oscar pentru Artistul- și, evident, o mulțime de mărci o chemau și îi ofereau sprijinul - a spus că, indiferent ce se întâmplă, o voi purta pe Elie Saab. "
Totul ține de strategie. Deși s-ar putea părea că îmbrăcarea unui A-lister major ca Angelina Jolie ar fi locul ideal, nu este întotdeauna jocul potrivit pentru un brand. Cannes se laudă cu adevărat matrice internațională de stele, ceea ce înseamnă că există o oportunitate de a genera presă în diferite țări. „Depinde de naționalitatea vedetei”, explică Legendre. "Vrei să ajungi în state, Asia sau Europa?" Un brand care vrea să se extindă în Asia va încerca să îmbrace actrițele chineze, confirmă Legendre. De aici și proeminența vedetelor chinezești precum Fan Bing Bing - care a purtat-o pe Elie Saab de trei ori pe parcursul festivalului. Fan Bing Bing, adaugă Legendre, vine și ea singură în suita Saab pentru a-și alege rochiile, fără stilist. „Știe exact ce vrea”, a spus Legendre.
„Cred că lucrul care este cu adevărat esențial pentru a înțelege despre Asia este că clientul se leagă mult mai mult de vedetele asiatice decât internaționale - se pot imagina mai bine. Așadar, s-ar putea să îmbraci un A-lister la Hollywood, dar nu va fi prezentat la fel de mult ca o stea chineză în China ", spune Legendre. - Nu este cazul nicăieri altundeva.
După ce ți-ai trasat strategia, realizarea ei - asigurându-te că acele rochii ajung pe celebritățile potrivite la covoarele roșii potrivite - este următorul pas. De aceea, Elie Saab creează o suită completă cu un croitor de gardă la fața locului. „Sunt 12 zile și timp de 10 zile aveți două covoare roșii - unul la 7 pm unul la 10 pm și s-ar putea să aveți o petrecere, ceva de genul amfAR în plus”, spune Legendre. „Deci, trebuie să fii acolo cu echipa pentru a preveni apariția problemelor.”
Probleme precum ploaia, care a afectat întregul festival. „Unele fete nu vor să poarte o rochie imensă sau un tren și vor să se schimbe pentru o ținută mai simplă [pe vreme ploioasă] - ceva care va fi mai confortabil, care nu se va înmuia”, a spus Legendre. Totuși, există o căptușeală argintie: „Vorbeam cu prietenii mei care lucrează pentru mărci de pantofi și ploaie a fost o binecuvântare pentru că de fapt ai poze cu pantofi când stelele trebuie să-și ridice rochiile și trenuri. "