O decadă în digital: Jane Aldridge este recunoscătoare Marea de pantofi nu s-a schimbat niciodată

Anul acesta, Fashionista a împlinit 10 aniși am sărbătorit privind înapoi la modul în care am început. Acum, discutăm cu oamenii din industrie care au fost chiar alături de noi, deschizând calea modei pe internet în seria noastră ".O decadă în digital"Astăzi, Jane Aldridge ne spune cum a trecut de la blogger adolescent la femeie de afaceri crescută.

La doar 15 ani, Jane Aldridge a început acum celebrul ei blog "Marea Pantofilor„ca loc de documentare dragostea ei pentru hainele vintage și creatori de modă în devenire. Ea și-a închipuit că va dura două săptămâni.

În schimb, a catapultat-o ​​în stratosfera modei, aterizând profilurile ei în reviste ca Vogă și oportunități precum a fi îmbrăcat de Chanel la balul exclusiv Crillon. Nu e rău pentru un adolescent din Texas. Desigur, cu acest tip de succes vine și o atenție negativă și Aldridge a suferit cu siguranță o parte echitabilă de urăși care a respins-o ca pe un copil răsfățat.

Dar Aldridge a rezolvat totul din casa ei din Texas, unde a rămas chiar și după ce a devenit o adultă care ar putea să se mute în New York și să trăiască în grosul industriei. „Îmi place foarte mult aici”, explică ea la telefon. „La fel de mult iubesc moda, nu sunt fata de modă, nu sunt cineva care chiar vrea să meargă la spectacolele de pe pistă. O apreciez de departe. "

Și, pe lângă faptul că rămâne fidelă rădăcinilor sale texane, a păstrat și Sea of ​​Shoes în mare măsură consecventă. Spre deosebire de mulți dintre colegii ei, Aldridge continuă să actualizeze în mod regulat site-ul web cu fotografii și ținute postări de stil personal, o raritate în era Instagram, Snapchat și presiuni pentru a deveni multimedia marca.

Acum, un tânăr adult, cu o mulțime de experiență în afaceri, Aldridge ne spune cum a fost obține notorietatea modei la o vârstă atât de fragedă și de ce ar fi fericită să conducă Sea of ​​Shoes pentru restul ei viaţă.

Ce te-a interesat mai întâi despre modă?

Am crescut într-oarecum într-o familie de modă - cât ai putea trăi în suburbiile din nordul Texasului. Mama mea era mereu la modă. Bunica mea deținea un magazin de antichități, așa că a început să colecționeze haine de epocă de la o vârstă foarte mică, apoi a fost o model în Japonia și s-a întors și și-a început propria linie de modă, așa că are o cunoștință extraordinară Modă. Am crescut mereu uitându-mă la reviste și, în weekend-urile începând de la vârsta de nouă ani, mergeam la gătit. Am primit toate aceste haine grozave și le-am vândut puțin pe eBay, apoi am avut un mic magazin web.

Apoi am început Sea of ​​Shoes. Aveam 15 ani când am început-o și nu prea aveam prieteni interesați de modă. Am urmat-o pe Susie Bubble și Bryanboy și alți câțiva și m-am gândit: „Știi, și eu pot să fac asta”. Așa că am început un blog TypePad și eu chiar nu credeam că o voi face mai mult de două săptămâni, dar am continuat să primesc vederi și oamenii au fost comentând. Am avut o relație cu cititorii mei, așa că am continuat.

Ai fost deloc surprins de reacție?

Da, cu siguranță când mai mult de 100 de persoane se uitau la blogul meu. [râde] A fost cam nebunesc. Când eram la liceu, bineînțeles că se întâmplau multe și primeam cereri de la reviste pentru a face citate sau pentru a oferi imagini; și-ar dori să facă o poveste pe blogul meu, așa că îmi ocupam mult timp din aproximativ un an în. Am făcut o mică pauză la început, apoi m-am întors. Dar s-a ocupat destul de repede.

Cum ați echilibrat blogul cu a fi la liceu?

Ei bine, am avut o structură de clasă ciudată. Am avut aceste perioade de ore de două ore în această școală charter administrată de oraș și au crezut că așa va fi fii progresiv să ne lași să ne folosim laptopurile timp de două ore, așa că sincer, tocmai am lucrat pe blogul meu în şcoală. [râde] Nu știu dacă acesta este un echilibru sănătos școală-muncă. A trebuit să mă duc acasă și să produc imagini. Îmi amintesc că trebuia să filmez lucruri pentru Marie Claire, și mă duceam acasă de la școală devreme și făceam asta.

Cum erau acele timpuri în digital?

Totul a fost atât de inocent. Nu a existat cu adevărat glamour, nu, „Aceasta este o ședință foto, trebuie să fac acest lucru să arate bine”. Era o poză de ținută în oglindă - nu conta. Mi-e cam dor de acele zile în care a fost, asta este cu adevărat ceea ce port; Susie lucra la acel moment o slujbă la cabină și mi-ar plăcea să văd cu ce se îmbracă în fiecare zi.

Cum ai decis ce tragi atunci?

Era ceea ce tocmai găsisem la magazinul de cumpărături sau cumpărasem - în orice mă aflam. Am făcut o mulțime de acoperire a modei de pistă și la început; acei ani - 2006 până în 2008 - au fost ani atât de uimitori pentru modă. Mă simt atât de nostalgic pentru ei. Am fost foarte încântat de Christopher Kane și de mulți designeri drăguți și de ceea ce făcea Junya Watanabe în acea perioadă - sunt încă un mare fan, desigur.

Cum a fost să ai succes la acea vârstă?

Când ți se întâmplă ceva atât de nebun, nu știi cum să-l iei. Totul a fost atât de suprarealist pentru mine, dar am fost, cred că voi fugi cu această ocazie. Dar a fost greu, făcând asta la o vârstă atât de fragedă. Am crezut că voi fi pe această cale tradițională, merg la facultate, și atunci s-a întâmplat acest lucru nebunesc și aș fi fost prost să las acele oportunități să plece. A fost o mulțime de decizii.

Cum ți-a schimbat serviciul social media?

Instagram nu a apărut cu adevărat decât până la trei, patru ani de când îmi fac blogul, iar Twitter tocmai începuse când mi-am început blogul, așa că a fost o nebunie să văd cum s-a schimbat asta. Dar știți, acel prim val de bloggeri de modă a iubit într-adevăr moda și a scris despre colecțiile pe care le-am iubit și despre designerii de care am fost foarte încântați. Acum, intrați pe Instagram și există atât de mulți bloggeri care nu blogează cu adevărat despre modă, într-un fel. Mai degrabă este, așa am purtat, acesta este stilul meu de viață; o mulțime de oameni fac crossover de modă cu wellness, crossover cu bloguri de mamă, interioare. Este interesant să vezi această schimbare. Mulți dintre acești bloggeri au avut succes și sunt buni pentru ei, dar îmi este dor de felul ăsta de mod vechi; a fost ceva mai mult ca raportare.

De ce este important pentru dvs. să actualizați în continuare site-ul web?

Doamne, păi, doar că îmi fac blogul de 11 ani, am un trafic web foarte puternic și cred că este atât de important să spui acea poveste vizuală. Nu vreau să arunc doar ceva acolo, fără o poveste în spatele ei. Acolo este o poveste din spatele tuturor. Consider că blogul meu este foarte important pentru mine să-mi dezvolt propria linie de complot și ceea ce mă inspiră, și port atât de multă epocă încât într-adevăr sunt atât de multe povești cu ținuta pe care o port și ce intră lor.

V-ați dorit vreodată să vă mutați la New York din Texas?

Nu, chiar nu am făcut-o; este doar ceva ce nu aș putea face niciodată. Nu sunt acea persoană. Trebuia să văd atât de mult la o vârstă atât de fragedă și chiar mi-am dat seama că nu era pentru mine. Nu este chiar locul meu să fiu acolo, simt. Și cu adevărat, sunt o persoană de epocă la inimă, iar aceștia sunt oamenii mei. Avem un vintage atât de bun aici și pot călători în LA și New York, dacă vreau.

Unde credeți că este viitorul industriei blogurilor în stil personal?

E greu de spus. Nici măcar nu pot urmări felul în care merge. Atât de mulți dintre bloggeri și-au creat propriile linii - Rumi face Are You Am I și Sincer Jules o are pe a ei - și asta e foarte tare. Cred că vom vedea multe altele, dar nu știu. Mă întreb, de asemenea, și despre longevitatea Instagram, cum ar fi ce urmează după aceea, pentru că va fi ceva. Cred că va atinge un moment de saturație la un moment dat. Întregul lucru cu logaritmul și toți roboții sunt o astfel de problemă, adepții botului; îngreunează urmărirea a ceea ce este real.

Simți că ești cineva cu un public de bază foarte implicat?

Da, fac. Dar în câteva zile mă trezesc și am obținut 30 de adepți ai botului. Îmi dau seama că sunt roboți. Nu am cerut asta! [râde] Nu le vreau. Am fost oarecum naivă în legătură cu unele dintre practici, dar unii dintre ceilalți bloggeri, cum ar fi Park & ​​Cube, blogează mereu despre unele dintre aceste practici pe care alți bloggeri sau mărci le vor lua unde își cumpără logodna și aprecieri și își vor plăti contul pentru a face ceva de genul a două mii de aprecieri în acea zi și vor merge ca o grămadă de fotografii aleatorii pentru a-i ajuta să obțină adepți. Este cu adevărat ciudat; este foarte distopian.

Ai fost vreodată interesat să ai propria ta linie?

M-am gândit la anumite puncte despre cum ar fi să ai o linie și de atât de mult timp am spus că nu; producția este doar un astfel de coșmar și este atât de greu să o faci etic. Dar, știi, pe măsură ce îmbătrânesc și mă gândesc la unele dintre lucrurile care îmi plac la modă și la lucrurile care m-au făcut să cad iubesc cu ea și cu vremurile nostalgice, visez să lansez o colecție de capsule de refaceri ale vintage-ului meu preferat piese. Dar dacă aș face-o, ar fi foarte mic; n-ar fi la sezon. Ar fi foarte simplu.

Cum s-au schimbat ceea ce faci și cum conduci Sea of ​​Shoes de când ai început?

Știi, vreau să spun că nu. A rămas foarte fidel până la baza sa. Îl conduc cu familia; Am început-o cu mama mea, așa că la început ne făceam fotografiile reciproc. A fost un jurnal de stil al amândurora și, desigur, a devenit mai mult eu, pentru că aveam abilitățile tehnologice de a face fotografii și de a face blogul. Dar, în ultimii opt ani, mama mea a fost principalul meu fotograf și am merge să facem o coafură împreună și să luăm împreună toate proiectele. Avem încă întâlniri creative o dată pe săptămână, dar acum lucrez cu logodnicul meu cu normă întreagă, iar tatăl meu este avocat și el încă se ocupă de unele aspecte de afaceri ale postărilor și lucrurilor sponsorizate. Deci este o afacere foarte insulară. [râde] Nu prea mult, și îmi place asta.

Ce sfaturi i-ai da cuiva care speră să înceapă astăzi un blog de modă?

Chiar trebuie să-ți perfecționezi abilitățile; este atât de multe lucruri de care trebuie să fii deasupra. Aveți în minte această imagine pe care doriți să o creați și, într-adevăr, sunt atât de mulți pași care merg în asta. Practicați-vă fotografia, accesați YouTube, urmăriți tutorialele - învățați și designul web. Am fost atât de naiv în legătură cu asta; acesta a fost unul dintre cele mai grele lucruri când am început. Pe măsură ce au devenit mai multe afaceri mari, oamenii vor să știe care sunt opiniile dvs. și traficul dvs. și nu am știut cum să fac asta. Acum am noroc că logodnicul meu este designer de web, așa că a reușit să-mi refacă site-ul când aveam nevoie de ceva schimbat și să rămân la curent cu analiza Google. Dar acesta este un alt lucru pe care trebuie să-l fi și tu, deoarece site-ul web este atât de important pentru atât de mulți oameni.

Cum ți-a schimbat viața Sea of ​​Shoes?

Doamne, asta este viața mea. [râde] Este greu de spus chiar că a schimbat-o, deoarece a început când eram atât de tânără. Nu știu o viață în afara acestui lucru, într-un fel, care este înfricoșător, dar și mișto. A trebuit să învăț atâtea abilități de a-mi conduce propria afacere timp de 10 ani și sunt recunoscător pentru asta.

Crezi că vei înceta vreodată să rulezi blogul?

Am avut o sperietură - acesta a fost un an foarte greu pentru mine personal, cu unele probleme de sănătate, și m-am gândit, oh, Doamne, s-ar putea să trebuiască să opresc Sea of ​​Shoes. Am avut un episod în urmă cu vreo două luni; Am de-a face cu endometrioză și SOP. Mă ocup de asta de câțiva ani, dar durerea a devenit atât de debilitantă, încât nu știam dacă aș putea merge mai departe. Dar, mi-a dat o pauză și a trebuit să iau în considerare cum ar fi o viață fără Sea of ​​Shoes. Știi, oamenii se schimbă în viața lor și, dacă ar fi trebuit să fie așa, aș face să se întâmple și aș fi încântat; Am câteva idei la care aș vrea să lucrez. Dar, din fericire, cred că în sfârșit sunt într-un moment de cotitură și, sperăm, pentru viitor, tendința va continua.

Care este obiectivul tău final pentru Sea of ​​Shoes?

Știi, îmi place atât de mult Sea of ​​Shoes, deoarece nu s-a schimbat radical, a fost întotdeauna vorba de vintage și de legătura cu oamenii care iubesc vintage așa cum fac eu. Am atâtea relații speciale cu comunitatea de epocă și a face parte din aceasta este doar lucrul care mă face cel mai fericit.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.