Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele a preluat conducerea creativă la Gucci doar în ianuarie - la doar câteva săptămâni după fostul regizor Frida Giannini a fost concediată fără cerimonie în calitate de designer principal - dar impactul său asupra dispoziției și esteticii etichetei este deja simțit, iar viziunea sa devine mai clară.
Confruntat cu scăderea continuă a veniturilor și relevanța în scădere pe piața luxului, marca deținută de Kering i-a însărcinat lui Michele să facă o schimbare. Revizuirea a început cu colecțiile sale pentru bărbați din toamna anului 2015 și femei. Ambele au fost androgine, romantice, neobișnuite și, poate cel mai important, spre deosebire de orice am văzut de la Gucci în decenii.
Transformarea continuă cu campania etichetei dinaintea toamnei 2015 - prima sub direcția creativă a lui Michele - lansată marți pe Facebook. Filmat de Glen Luchford și stilat de Joe McKenna, este departe de anunțurile Gucci cu care suntem obișnuiți, care de obicei prezintă un model de renume de aproape și personal cu produsele colecției în imagini cu luciu înalt realizate de Mert și Marcus. Pentru pre-toamnă, modelele Alexandra Elisabeth și Julia Hafstrom sunt surprinse într-o situație sugestivă: admirarea unui bărbat pe jumătate îmbrăcat în timp ce se odihnește pe o canapea.
În timp ce Gucci a devenit cunoscut pentru mărfurile sale sexy - mai ales în timpul erei Tom Ford - această campanie este seducătoare într-un mod mult mai puțin vizibil. Deoarece imaginile citesc mai mult ca un editorial decât ca o reclamă directă, există și o atmosferă ușor misterioasă care îi determină pe consumatori să se întrebe despre povestea din spatele lor. (Poate că sunt doar eu, dar mintea mea s-a îndreptat imediat către reclamele Prada din decenii trecute și la clipul de la mijlocul anilor 90 al lui Fiona Apple pentru „Criminal”).
Acesta este doar un gust al noii direcții a lui Gucci, iar interesul nostru a fost cu siguranță stârnit.
3
3 Imagini