Luptele pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați de dimensiuni mari

Acum șase ani, când Kelvin Davis a mers la cumpărături de haine pentru o nouă slujbă didactică, nu și-a găsit mărimea. După ce a fost informat că nu îl au la îndemână, el a cerut partenerului de vânzări să caute online sau să vadă dacă acesta era disponibil în altă locație. În schimb, i-a spus că poate este prea mare pentru a face cumpărături acolo. „Ca tip, nu fusesem niciodată public înfricoșat”, își amintește el despre experiență.

Ulterior, a mers pe Facebook pentru a-și împărtăși supărarea. „Îmi amintesc cât de rușinat m-am simțit în timp ce tastam”, continuă Davis. "Am ajuns să-l șterg pentru că m-am gândit la modul în care prietenii mei mi-ar da rahat." Simțindu-se descurajat, și-a dat seama cât de ciudat era faptul că nu putea decât să-și vocalizeze luptele către familia sa. Atunci a decis să-și lanseze blogul Notoriu Dapper, o platformă pentru bărbați pentru a împărtăși și a discuta despre imaginea corpului. De atunci a devenit model, activist și

autor publicat cu misiunea de a răspândi vestea despre pozitivitatea corpului masculin.

Bruce Sturgell, fondatorul Chubstr (un site de stil pentru băieți mari, înalți și mai mari), a avut un început similar. „Am început [Chubstr] din frustrare că nu pot găsi haine de mărimea mea pe care de fapt am vrut să le port”, spune el. „Găseam doar cămăși hawaiene cu modele proaste sau lucruri precum costume pe care tatăl meu ar vrea să le poarte. Nu mi-a fost servit. "Chiar și la magazine precum DXL (scurt pentru Destinația XL), care sunt concepute pentru corpuri mai mari, Sturgell a rămas cu puține opțiuni la modă.

Raționamentul pentru această lipsă de modele de modă? De zeci de ani, noțiunea că băieților mai mari nu le pasă de aspectul lor a fost o concepție greșită care stă la baza în rândul industriei de îmbrăcăminte pentru bărbați și a societății în general. „Aceste idei pe care le au oamenii nu sunt corecte. Generalizări care, pentru că cineva este gras, sunt leneși, nu le pasă de cum arată, nu le pasă de stil și că nu merită nimic din aceste lucruri, inclusiv demnitatea ", explică Sturgell. „Este o conversație care merge mult deasupra modei.”

Articole similare:
Moda de lux are o problemă de mărime mare
La Stitch Fix, cheia îmbunătățirii pieței de dimensiuni mari se află în date
13 noi mărci plus și mărimi incluse, lansate în 2018

În ultimii ani, chiar această dezbatere despre dimensiunea corpului, diversitatea și incluziunea în industria modei a luat amploare datorită creșterii influenților sinceri, stimulente de marcă si mișcarea pozitivității corpului. Conform Coresight Research, segmentul de îmbrăcăminte pentru femei de pe piața mărimilor plus a fost evaluat la 21,4 miliarde de dolari începând cu 2016 și continuă să fie una dintre categoriile de îmbrăcăminte cu cea mai rapidă creștere. Cu toate acestea, pentru bărbați, creșterea dimensiunilor extinse este palidă în comparație, în ciuda faptului că bărbatul mediu are un patruzeci de inci talie. Deci, de ce îmbrăcămintea bărbătească de mărime plus nu atrage atenția pe care o merită? Ei bine, este complicat.

În mintea designerului de modă Brandon Coates, bărbații înșiși sunt parțial de vină, deoarece nu își exprimă public nevoile. „Femeile se unesc și spun:„ Asta vreau ”. Este mai mult un efort colectiv. Bărbaților le este greu să vocalizeze asta ", spune el. Înainte de a-și lansa propria etichetă mare și înaltă, Brandon Kyle, Coates a lucrat la marca pentru femei de dimensiuni mari Monif C. Își amintește cât de simplu a fost să obții feedback și mărturii despre aprecierile și antipatiile clienților săi. „Pentru bărbați, nu este la fel de ușor de spus: aici este provocarea mea, aici trebuie să fiu sprijinit și aș aș dori să se întâmple”, explică Coates. Acesta este motivul pentru care își folosește propria companie pentru a răspândi o agendă pozitivă pentru a încuraja conversațiile între bărbați. „Nu numai că acești băieți trebuie să fie tratați, ci și ei să fie liniștiți”, continuă el.

Această frică de a-și exprima opiniile îi determină pe comercianții cu amănuntul să respingă îmbrăcămintea pentru bărbați de dimensiuni mari ca o afacere viabilă, mai ales că nu există personaje de genul Ashley Graham sau Tess Holliday conducând acuzația. "Sunt atât de multe femei care sunt de acord cu ceea ce spun", spune Davis. "Standardul societal pentru bărbați este că nu vorbim despre probleme emoționale, motiv pentru care nu a existat o versiune masculină a lui Graham sau Holliday." 

Davis atribuie masculinitate toxică împiedicării acestui dialog deschis. „Cu băieții, aveți tipul care vă va spune:„ De ce nu iei pur și simplu hydroxycut și mergi la sală ”sau„ De ce nu ții o dietă? ”, Explică el. Un astfel de comportament ostracizează și mai mulți bărbați mai mari, păstrându-i tăcut în legătură cu problemele corpului, care în La rândul său, brandurile își asumă în mod greșit că un bărbat plus, care este, de asemenea, un cumpărător priceput este mai mult sau mai puțin un inorog.

Tăcerea băieților îngreunează, de asemenea, companiile să-și dea seama de potrivirile și stilurile pe care bărbații mari și înalți le doresc în comerțul cu amănuntul. „Cea mai mare problemă cu care se confruntă bărbații de dimensiuni mari este că multe mărci care intră în joc și oferă dimensiuni extinse nu fac hainele special pentru corpuri mai mari”, spune Sturgell. „Nu se gândesc cum se va potrivi o cămașă pe cineva care are mai mult intestin”.

Sturgell aplaudă Bonobos„Eforturile de a se concentra asupra aspectului și potrivirii hainelor pe părți ale corpului masculine netradiționale cu noua lor inițiativă de mărime plus, și încet, dar sigur, și alte mărci prind. Un alt jucător important care creează calea în ceea ce privește potrivirea este Stitch Fix, compania de comerț electronic care folosește date pentru a face brandurile tradiționale să se trezească puțin mai mult despre nevoile de dimensiuni mari. Toamna trecută, când și-au lansat divizia de mărire extinsă pentru bărbați, au obținut 25.000 de persoane lista de așteptare, confirmând suspiciuni cu privire la cât de foame sunt cumpărătorii de sex masculin pentru trendy, bine echipați Opțiuni. În întreaga lor colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați, Stitch Fix a crescut acum de la 160 de combinații de stil și potrivire la peste 800 în mai puțin de trei ani.

Dincolo de potrivire, companiile experimentează și devenind mai orientate spre tendință. Colecții MVP de Mo Vaughn Productions lansat în 2016 pentru a răspunde în mod special acestei nevoi. „Acest client este înfometat de modă. Nu vor jeanul de bază. Vor cele cu rupturi și lacrimi sau orice culoare ", explică Diane Bennett, cofondatoarea MVP Collection. Luați unul dintre modelele lor de primăvară 2019, o glugă roz cu mânecă scurtă, cu trandafiri brodate pe glugă: s-a epuizat complet. Și mai surprinzător, Bennett subliniază că cumpărătorii lor cei mai activi sunt în gama 5XL și 6XL. „Cele două mari dimensiuni ale noastre au reprezentat treizeci la sută din vânzările din primul trimestru”, spune ea. "Tipul acesta nu este obișnuit să aibă opțiuni, dar dacă îi dai, el va răspunde." De obicei, acest cumpărător ar trebui să cumpere doar de două ori pe an, dar, potrivit lui Bennett, ea vede acum clienții veniți de 10 până la 15 ori: „El dorește tendințele care se întâmplă acum, cele pe care toți ceilalți sunt purtare."

În ciuda succesului evident al colecțiilor MVP și Stitch Fix pe piața plus, mulți comercianți cu amănuntul încă ezită să se angajeze să își extindă selecția de dimensiuni în cărămidă și mortar. „Este foarte greu să ieși și să găsești de fapt dimensiuni extinse”, spune Sturgell despre problema continuă. „Sunt pași pentru bebeluși pentru marile companii de genul asta. Le este mai frică să facă schimbări mari, deoarece câștigă mai multe sute de milioane de dolari cu un public care există de mult timp. Nu vor să-l înstrăineze pe tipul mai în vârstă doar pentru a-l face pe cel mai tânăr, așa că cedează acestui lucru ".

Analistul cu amănuntul Richard Jaffe se îndoiește că experiența din magazin se va îmbunătăți. Gândirea sa se datorează prevalenței dimensiunilor de vanitate în industrie și stigmatizării pe care mulți tipi încă o simt cumpărături într-o secțiune dedicată de dimensiuni mari. „Cu talia bărbaților în continuă extindere, dimensionarea vanității va continua să se întâmple”, spune el. „În plus, vor să meargă acolo unde merg prietenii lor”. Din această cauză, Jaffe consideră că viitorul magazinelor independente dedicate taliei mai mari este puțin probabil. „Pentru retailerul online, este mult mai ușor să gestionezi multe SKU-uri la un cost mai mic”, explică el. "Nu vreau să spun că un magazin pentru bărbați mare și înalt este o afacere condamnată, dar nu are o perspectivă atractivă."

Din fericire, există câteva puncte luminoase care pot schimba semnalul mai repede decât credem. Marci de modă rapidă le place ASOS și Fashion Nova, împreună cu marii comercianți cu amănuntul, cum ar fi Ţintă și Walmart, în cele din urmă își deschid ochii la nevoile tipului mai mare. În afară de a-i trata drept clienți merituoși care apreciază tendințele la fel de mult ca și tipul mediu, își intensifică și jocul de marketing. Ținta, de exemplu, distribuția Zach Miko pentru a fi fața secțiunii mari și înalte a bărbaților lor în 2015, determinând IMG să-l semneze drept primul model masculin de marime al agenției.

După ce a petrecut trei ani proiectând în mod special cu bărbatul mai mare în minte prin Brandon Kyle, Coates confirmă faptul că comercianții cu amănuntul recunosc în cele din urmă că plus îmbrăcămintea pentru bărbați nu este doar o modă trecătoare, justificându-i greu muncă. „Există o industrie mai mare care se formează chiar în fața ochilor mei, așa că pentru mine, aceasta este partea cea mai interesantă”, spune el despre viitorul industriei. „Salut mai multe [mărci] pe piață, pentru că a avea mai mult ne validează pe toți pentru munca pe care o facem. Și ne oferă mai mult o platformă pentru a crește de fapt și pentru a face din aceasta o afacere viabilă pentru toată lumea. ”

Foto de sus: Amabilitatea lui Chubstr

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.